Прочитай, чтобы узнать, как Маклюэн предвосхитил мир, в котором мы живем, и почему его идеи остаются важными для понимания современных медиа.
Кто такой Маршалл Маклюэн?
«Механическая невеста»
В 1951-м выходит книга «Механическая Невеста», которая предлагает посмотреть на безумства рекламной индустрии как бы со стороны. Дурацкие постеры и слоганы там предстают наскальными рисунками современных племен, поэтому недаром подзаголовок книги гласит: «Фольклор индустриального человека».
«Невеста» - это пестрый коллаж из графических объявлений и текста, который, по задумке Маклюэна, можно было начинать читать с любого места. Такой способ организации информации он будет позже называть «мозаическим».
«Галактика Гутенберга»
«Понимание медиа: внешние расширения человека»
«Горячие» и «холодные» медиа — еще одна важная теория, которую Маклюэн подробно раскрывает в книге «Понимание медиа: внешние расширения человека».
«Горячие» медиа, такие как радио и телевидение, требуют минимального участия зрителя или слушателя, поскольку передают информацию очень детально и полно. В отличие от них, «холодные» медиа — газеты, журналы, книги - предполагают активное участие, так как их сообщения часто неполные и требуют дополнительного осмысления.
Маклюэн считал, что «горячие» медиа легче контролировать: они подходят для передачи прямолинейных и однозначных сообщений, например, государственных заявлений, новостных сюжетов или рекламных призывов, где важны наглядность и конкретность посыла.
«Глобальная деревня»
Больше пользы, больше знай в нашем телеграмм канале "Медиатор"