Старые правила экономического и бизнес управления не работают. Валютная и инфляционная турбулентность с нами надолго. На что смотреть и как выстроить новую модель поведения. Заходи на мой ютуб канал и смотри выпуск новостей.
Две недели рубль падал, вплотную приблизился к отметке в 115 рублей за один доллар, и меня все чаще спрашивают: как в этих условиях предпринимателям планировать следующий год?
Отвечаю. Решение ты найдешь в книге с названием “Никак”. Время, когда можно было распланировать следующий год и расслабиться, давно закончилось. В шторм невозможно планировать, единственное, что можно планировать – собственное поведение, свои реакции. Как будешь вести себя при таком и таком повороте экономического ветра.
Подробно смотри в выпуске “Почему ты останешься без денег в 2025?”
Итак. Что происходит с рублем? Прежде всего, мы уже два года живем в режиме, когда с практической точки зрения рубль – неконвертируемая валюта. Его курс не рыночный. В России больше нет открытого валютного рынка, курс национальной валюты устанавливает Центробанк по внебиржевым расчетам.
Соответственно так и нужно относиться к колебаниям курса рубля. Многие поддались панике. Доллар уже больше 100 рублей! Доллар уже 115 рублей. Доллары скоро закончатся!
Но вот, прошло несколько дней – и доллар уже снова ниже 100 рублей. Экономически не выгодно, чтобы курс рубля снизился слишком сильно. Если доллар слишком резко взлетит, то потребительский рынок упадёт. Всё-таки потребительского импорта много и его подорожание будет давить на кошелёк граждан. А это будет давить на производственные инвестиции, которые уже и без того сокращаются.
Однако и ждать, что рубль будет стабилен нельзя. Много факторов давят на курс рубля и Банк России время от времени вынужден будет на это реагировать.
Что это за факторы?
Международное давление. Нас убаюкивают красивой картинкой. Вот, прошло два года и санкции нас не сломали. Да, действительно, экономика не рухнула и даже ВВП растет. Но это не значит, что санкции пройдут бессимптомно. Это как хронический вирус, который каждый день подтачивает организм. Ты теряешь силы, прежние задачи даются гораздо тяжелее. Рубль потерял уже около 10% к юаню и к доллару. И это только начало.
Причины недавней волны девальвации:
- 21 ноября США приняли новые санкции против российских банков. В их числе Газпромбанк, последний госбанк, который мог совершать операции по SWIFT. Через него российская экономика еще получала какую-то валюту. Это прикрыли и на следующий день курс начал падать.
- Вторичные санкции на трансграничные расчеты. Банкам Турции, Китая, ОАЭ становится сложнее проводить платежи с российскими компаниями. Цена издержек платежа выросла. Приходится обходить санкции и это дорого.
- Валютный голод в России. Приток валюты сократился за два года в разы. Импортеры и экспортеры сейчас активно «пылесосят» ту валюту в банках и на внебиржевых торгах, что еще осталась.
- Геополитические риски. Обмен ракетными ударами и расчехление ядерного оружия только добавило нервозности на рынках. Рубль болезненно реагирует на риски. Они очень высокие.
Мы вошли на неизвестную территорию. В нормальных условиях при высокой ставке Центробанка рубль должен укрепляться, а инфляция снижаться. Но, как мы видим, все происходит наоборот. Не работают прежние правила. Все, забудьте о том, как должно быть. Не должно.
Известные правила не работают, значит, нужно готовиться быстро действовать в условиях неопределенности.
Что делать? Можно снизить риски. Например, уже сейчас заложить повышенные спреды, оптимизировать статьи расходов. Много чего. Но главное – не точечные действия, а понимание, что турбулентность – надолго.
Сложно опираться на неопределенность. Но именно в неопределенной макроситуации можно добиться большого успеха! Мы с Сергеей Колесниковым именно в турбулентные 90-е выжили и заложили базу для успеха “Технониколь”.
Как мы это сделали? Вот некоторые правила.
Лучший способ предсказать будущее – начать его моделировать. Никогда обстоятельства не будут на твоей стороне, но ты можешь уметь их подгонять под свое видение. Это главное умение предпринимателя.
Не теряй концентрацию. Как бы не полыхало в соцсетях, какие бы гиены огненные не обещали политики, концентрируйся на своей теме. Ты силен, пока в фокусе твои интересы.
Иди против течения.
Развивай себя и производство.
Изучай новую реальность. Неопределенность можно считать катастрофой, а можно – временем рождения новых возможностей.
Не проживай сложности в одиночку. Ты можешь не вывезти. Главное – хороший нетворкинг. Вступай в сообщество. Приходи в Х10, в Эквиум. Начинай общаться и перенимать опыт. Все переживают сложные времена, вместе всегда проще.
Используй правило трех. При планировании ставь три приоритетные задачи на месяц, полгода, год. Остальное все может меняться, перестраиваться. Но у тебя будет ориентир и понимание где ты можешь что-то понизить, ужаться, а где уже не можешь.
И помни, что эмоции влияют на нас сильнее, чем факты. Сознание преувеличивает значение круглых чисел. Мы видим сто рублей за доллар и начинается паника. Меньше думайте о том, что от вас сейчас не зависит.