Большинство пользователей мобильных устройств находят новые приложения через поисковые системы, будь то встроенные в App Store или Google, а не через рекомендации. От позиции приложения в результатах поиска зависит количество загрузок, а значит, и ваша прибыль.
Именно поэтому оптимизация под App Store и Google Play крайне важна. Правильная оптимизация позволяет поднять ваше приложение в верхние строчки поисковой выдачи, привлекая новых пользователей. ASO (App Store Optimization) повышает видимость приложений, даже если они качественные, и помогает пользователям найти именно то, что им нужно, а не случайный трафик, который быстро удаляет приложение.
ASO способствует увеличению органических загрузок в долгосрочной перспективе, что делает его более эффективным по сравнению с разовыми методами продвижения. Это позволяет снизить затраты на привлечение аудитории и увеличить доход за счет стабильного роста загрузок от целевых пользователей.
Как достичь высоких позиций в поисковой выдаче App Store и Google Play?
Существует несколько факторов, влияющих на позиции приложений в поисковых системах. К ним относятся: название, описание, ключевые слова, качество обратных ссылок, наличие встроенных покупок, рейтинги и отзывы пользователей, регулярность обновлений, количество загрузок, данные из аналитики и производительность приложения. Чтобы достичь лучших результатов, необходимо учитывать все эти факторы для обеих платформ.
Оптимизация страницы приложения
Первым шагом будет оптимизация информации на странице вашего приложения. Здесь вы можете влиять на визуальный контент, что критично для привлечения пользователей.
Правильное название
Название — это первое, что увидит потенциальный пользователь. Оно должно отражать суть приложения и соответствовать требованиям магазина. В App Store максимальная длина названия — 30 символов, в Google Play — 50. Название должно быть уникальным и легко читаемым. Избегайте заимствований от популярных приложений.
Ключевые слова
Подбор ключевых слов требует ответов на несколько вопросов:
— Каковы основные функции вашего приложения?
— Какие синонимы могут использовать пользователи для поиска аналогичных приложений?
— Как называются конкурирующие программы?
Скачайте специализированные инструменты, такие как App Radar, чтобы упростить поиск ключевых слов.
Описание
Описание приложения делится на короткое и длинное. Короткое отображается в результатах поиска, длинное — на странице приложения. Короткое описание должно ясно объяснять, о чем ваш продукт, а длинное — подробно описывать его функциональность, включая ключевые слова.
Логотип
Иконка приложения также должна быть уникальной и привлекательной, отражая суть приложения. Часто она становится решающим фактором для загрузки. Проведите A/B-тестирование, чтобы выбрать лучший вариант.
Скриншоты и видео
Скриншоты должны демонстрировать интерфейс и возможности приложения. Используйте мокапы и текст, чтобы рассказать о функционале. Видео должно охватывать ключевые аспекты приложения и быть понятным даже без звука.
Категория и локализация
Выберите правильную категорию для приложения и переведите его на другие языки, если планируете выйти на глобальный рынок.
Повышение производительности и использование условно-бесплатной модели
Алгоритмы App Store и Google Play оценивают скорость работы приложений. Если ваше приложение медленно загружается, шансы на высокие позиции в поиске снижаются. Условно-бесплатная модель распространения помогает привлечь больше пользователей, так как многие ищут бесплатные приложения.
Получение отзывов
Отзывы пользователей влияют на рейтинг приложения, что сказывается на его видимости в поисковой выдаче. Позитивные отзывы критически важны, поэтому используйте функции запроса отзыва или связывайтесь с пользователями напрямую.
Лучшие приложения для ASO
Существует несколько инструментов для оптимизации ASO, включая:
— App Radar: инструмент с использованием ИИ для подбора ключевых слов и монетизации.
— Appsflyer: платформа для анализа маркетинговых показателей.
— SplitMetrics: утилита для A/B-тестирования и улучшения конверсии.
Заключение
Вот несколько рекомендаций для начинающих оптимизацию в магазинах приложений:
— Не используйте автоматически выданные магазином ключевые слова.
— Ищите специфичные ключевые запросы, чтобы занять свою нишу.
— Следите за аналитикой, используя инструменты как Google Analytics или встроенные в магазины.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете не только начать оптимизацию в App Store и Google Play, но и добиться хороших результатов.