Хохлома — русский народный промысел, которому в этом году исполнилось 365 лет: он зародился в одноименном волжском селе еще в XVII веке. Сегодня производство находится в городке Семеновск и с недавних пор взято под крыло правительством Нижегородской области. По его инициативе узнаваемые во всем мире узоры получили новое прочтение, а помогла им в этом Алена Ахмадуллина в роли креативного директора. Так появился бренд «Хохлома х Алёна Ахмадуллина», который в этом сезоне дебютирует на первой линии в ГУМе.
В 2024 году официально прозвучало имя торгового дома «Хохлома» и запущен одноименный бренд. Создатели этого большого проекта, как и в прошлые века, с помощью промысла придают импульс экономике Нижегородской области. Коллекция «Хохлома х Алёна Ахмадуллина» – первый крупный проект.
Алёна работает с темой национальной культуры на протяжении 25 лет, начав задолго до того, как это стало повсеместным трендом.
Вдохновляясь русскими народными мотивами и сказками, дизайнер искусно подстраивает их волшебство под жизнь в современном городе.
Именно этот талант она применила при создании первой коллекции «Хохлома х Алёна Ахмадуллина». Благо простор для творчества имелся.
Компиляция знаний, артефактов и образ мысли Алёны Ахмадуллиной позволили вплести новые смыслы в канву традиционного промысла.
Вдохнуть новую жизнь в хохломскую роспись стало главным вызовом в моей творческой деятельности. Огромная ответственность – дать новое прочтение народному промыслу более чем с трехсотлетней историей. Решение этой сложной задачи я начала со знакомства с историческими образцами на родине хохломы – в городе Семенове Нижегородской области, а также с архивами XIX века в главных музеях страны. Открытия, которые я сделала в процессе погружения в удивительный мир главного русского промысла, вдохновили меня на создание целой коллекции. Уверена, что синтез традиций с современным дизайном откроет новую страницу в истории хохломы, ведь она олицетворяет наше стремление сохранить исконную Россию. В этом я вижу мою творческую миссию.
Алёна Ахмадуллина, креативный директор
Дебютная коллекция
В дебютную коллекцию «Хохлома х Алёна Ахмадуллина» вошли предметы одежды и интерьера, коллекционные игрушки, мебель, ювелирные украшения. В каждой вещи красиво и изысканно проступает хохломская роспись: через палитру, принты, аппликации и тиснение. И выглядят коды народного промысла необычно и модно. А еще роскошно! Потому что самобытная хохлома – исторически богатый художественный мотив.
Новая старая локация для промысла
Новый салон бренда в ГУМе занял место, которое занимал Модный Дом Chanel, тем самым подтвердив сразу два больших тренда. Во-первых, традиционно русские мотивы ворвались в мир моды всерьез и надолго. Во-вторых, российские бренды и дизайнеры наконец ощутили достаточно уверенности, для того чтобы взять на себя ответственность выйти на первую линию самой желанной торговой площадки столицы. В день открытия салона состоялась и презентация коллекции «Хохлома х Алёна Ахмадуллина».
Салон «Хохлома х Алёна Ахмадуллина» – это сразу два этажа, но выделяется он не только масштабом, но и дизайном: создается ощущение, что попал в дорогую шкатулку, расписанную хохломскими завитками. При этом облику салона совершенно чужд лубок; наоборот, здесь все очень современно: много света и «воздуха», а деликатно сияющий интерьер вторит тенденциям к сдержанности и тихой роскоши.
Такое оформление идеально рифмуется с концепцией бренда «Хохлома х Алёна Ахмадуллина» в целом: возвращение к корням через вещи в гардеробе и интерьере, созданные в риторике промысла.
Больше новостей - в нашем telegram-канале "Новый русский // Культурный код".