Когда мы слышим имя Санта Клаус, перед глазами сразу встаёт добродушный старик в красно-белом костюме, раздающий подарки из мешка. Этот образ стал настолько привычным, что трудно представить Рождество без него. Но задумывались ли вы, как именно появился этот всемирно известный персонаж? Тут смешались военная пропаганда, немецкие традиции и маркетинговый гений компании Coca Cola.
Откуда взялся Санта Клаус?
Начать стоит с того, что Санта Клаус не был выдуман рекламщиками Coca Cola. Корни этого образа уходят глубоко в европейские традиции. Его прообразом считается Святой Николай — христианский святой, известный своей щедростью и добрыми делами. Но привычный нам Санта с пухлыми щеками и мешком подарков обязан своим внешним видом американскому художнику Томасу Насту.
Томас Наст: от патриотизма к Рождеству
Томас Наст был далеко не сказочным иллюстратором. Он работал во времена Гражданской войны в США и создавал пропагандистские карикатуры для газет. Его задача — поднимать боевой дух северян. Однако к Рождеству газеты требовали не только патриотизма, но и чего-то, что согреет сердца солдат, тоскующих по дому. Так появился первый Санта Клаус Наста.
В его первых изображениях Санта был чем-то вроде патриотического символа: он носил лёгкий полушубок, окрашенный в цвета американского флага, и раздавал подарки только «хорошим мальчикам» — то есть сторонникам Севера. Этот Санта прямо на санях добирался до линии фронта, чтобы поддержать солдат.
К слову, Наст был этническим немцем, и в основу своего Санты он взял немецкие рождественские иллюстрации. Однако он переработал этот образ, сделав его более дружелюбным и адаптированным под американские реалии.
После войны: Санта-ветеран
С окончанием войны Санта Наста трансформировался. Художник продолжил рисовать старика, но теперь добавил ему жизнерадостности и даже лёгкий юмор. Однако Наст всё равно оставался верен теме патриотизма. Санта Клаус обзавёлся вещмешком для подарков и... кавалерийской саблей на поясе. Видимо, чтобы напомнить, что он всё ещё ветеран, готовый защищать Рождество.
Любопытно, что газеты, в которых печатались работы Наста, были чёрно-белыми, так что цвет полушубка Санты оставался на воображении зрителей.
Красно-белый Санта: работа Coca Cola
Тут на сцену выходит компания Coca Cola. В 1930-х годах их маркетологи начали использовать Санта Клауса в своих рождественских рекламных кампаниях. Именно они закрепили за Сантой красно-белую цветовую гамму, соответствующую цветам бренда. Рекламные иллюстрации изображали Санту как добродушного, пухлого старика, который раздаёт подарки и пьёт Coca Cola.
Эти образы стали настолько популярными, что практически вытеснили все альтернативные версии Санты. В итоге он стал глобальным символом Рождества, тесно связанным с рекламой.
Заключение: Санта как культурный феномен
Санта Клаус — это не просто рождественский персонаж, а яркий пример того, как культура, пропаганда и маркетинг могут переплетаться. От патриотической пропаганды времён Гражданской войны до мирового символа Рождества, Санта прошёл долгий путь. И хотя его образ сегодня воспринимается как нечто само собой разумеющееся, за ним скрывается удивительная и богатая история.
Так что, доставая в очередной раз новогодний костюм Санты, знайте: на его создание работали немецкие традиции, американский патриотизм и корпоративный гений Coca Cola.
Подпишитесь на канал! В дальнейшем мы расскажем, как маркетологи взяли в оборот Деда Мороза и почему на нашей газировке так редко можно встретить отечественного волшебника.
Так же рекомендуем прочитать: