Hisense, один из крупнейших китайских производителей электроники, в последнее время значительно укрепил позиции на российском рынке телевизоров. Бренд расширил присутствие во всех крупных розничных сетях и активно продвигал продукцию через промоутеров в магазинах.
Компания привлекает покупателей сочетанием качества и доступных цен. В России телевизоры Hisense представлены в разных ценовых категориях: от 35 000 рублей за 55-дюймовую модель до 120 000 рублей за 85-дюймовую версию. 65-дюймовые телевизоры доступны от 50 000 рублей, а 75-дюймовые - от 75 000 рублей.
Сегодня Hisense является основным претендентом на то, чтобы сместить Samsung с позиции крупнейшего производителя телевизоров, которую тот удерживает около 20 лет.
История бренда Hisense
Путь Hisense к популярности занял более 50 лет. История Hisense началась в сентябре 1969 года в китайском городе Циндао, когда после окончания Культурной революции новое правительство Китая взяло курс на развитие электронной промышленности. Изначально компания называлась Red Lantern и специализировалась на производстве радиоприёмников.
В 1971 году по решению управления национальной обороны провинции Шаньдун компания начала производство телевизоров. Трое сотрудников прошли обучение на местной фабрике, после чего была выпущена первая партия из 82 черно-белых телевизоров.
К 1975 году был освоен выпуск транзисторных телевизоров, а в 1978 вышла первая массовая модель CGD-18.
В 1979 году по решению Министерства электроники Red Lantern объединилась с другими производителями в Qingdao General Television Factory. Однако развитие цветного телевидения шло медленно, что беспокоило китайское правительство. Поэтому компания приняла стратегическое решение приобрести технологии у ведущих производителей - Panasonic, Hitachi, NEC, Toshiba и других, вместо копирования их продукции. Это дало толчок для производства современных телевизоров.
К 1990-м годам компания стала одним из быстрорастущих производителей телевизоров в Китае. Ключевым моментом стало назначение в 1992 году тридцатилетнего Чжоу Хоудзиня президентом компании. Он изменил название на Hisense в 1994 году и внедрил три важные стратегические инициативы: расширение с регионального на национальный уровень, фокус на высокотехнологичные продукты и диверсификацию производства.
В отличие от других азиатских брендов, начинавших с разной продукции, Hisense сначала сфокусировалась на телевизорах, а затем расширила ассортимент кондиционерами, холодильниками и другой техникой.
Первый по-настоящему большой шаг компании произошел в 2005 году – компания создала первый китайский промышленный чип для обработки видео, а в 2007 запустила производство ЖК-панелей для цветных телевизоров.
В 2010 году на выставке CES председатель Hisense представил амбициозную стратегию по изменению восприятия китайской электроники в мире. Он заявил, что Hisense изменит отношение к товарам "Made in China", и потребители будут гордиться техникой китайского производства.
Однако до реального лидерства компании предстоял еще долгий путь. Несмотря на внутренний прогресс, Hisense существенно отставала от лидеров рынка Samsung и LG, которые уже производили качественные ЖК-телевизоры и переходили на OLED технологии.
Вместо покупки OLED или LED производственных линий у ведущих брендов, как это делалось раньше, Hisense решила идти собственным путем развития. В 2014 году компания представила собственную технологию ULED - альтернативу OLED. Хотя Hisense позиционировала ULED как превосходящую OLED, фактически это была улучшенная версия LED-матриц, предлагающая неплохое качество по более доступной цене.
Какими брендами владеет Hisense
Международная экспансия Hisense началась в 2001 году с открытия филиалов в США и Италии. В США компания сначала работала через Best Buy и другие крупные сети, предлагая OEM-производство под их брендами, позже добавив продукцию под собственным брендом.
В Европе компания столкнулась с трудностями из-за того, что бренд уже был зарегистрирован Bosch Siemens. Ситуацию изменило партнерство с французской сетью Carrefour в 2005 году, после чего в 2006 году Hisense стал лидером по продажам плоских телевизоров во Франции.
В 2015 году Hisense получила пятилетнюю лицензию на использование бренда Sharp в Америке, купив завод Sharp в Мексике. Этот шаг вызвал конфликт - в 2017 году Sharp и ее новый владелец Foxconn подали иск, обвиняя Hisense в нанесении ущерба бренду из-за низкого качества продукции и нарушения стандартов безопасности. Hisense, конечно, все отрицал, но скандал тогда был серьезный. Дело завершилось внесудебным урегулированием в 2018 году.
Hisense активно расширяла свое присутствие на глобальном рынке через приобретение известных брендов. В 2017 году компания приобрела 95% акций телевизионного подразделения Toshiba Visual Solutions, получив доступ к технологиям, производственным мощностям и исследовательским разработкам японской компании на 40 лет вперед.
Hisense активно вышел на американский рынок под собственным брендом, хотя поначалу сталкивался с проблемами качества продукции и высоким уровнем возвратов. Однако компания постепенно улучшила контроль качества, а доступные цены помогли захватить значительную долю рынка.
В 2019 году Hisense приобрела словенскую компанию Gorenje, расширив присутствие в Европе. Компания также развивает другие направления: производит кондиционеры под брендом Hisense-Hitachi, премиальную бытовую технику под маркой Hisense Kelon, технику среднего класса под брендом Ronshen и мелкую бытовую технику под маркой Enjoy.
Hisense в России
Hisense пришла в Россию в 2018 году, однако активно продаваться продукция бренда начала в 2022 году.
Технику компании можно купить как в крупных федеральных сетях, типо М.Видео, Эльдорадо и DNS, так и у небольших дилеров и маркетплейсов.
В России Hisense выделяется качественной сборкой продукции, стабильной работой устройств и развитой сервисной поддержкой. Телевизоры бренда демонстрируют
надежную работу подсветки, отсутствие артефактов изображения и высокий уровень безопасности операционной системы.
При этом российские модели имеют определенные ограничения. Компания использует собственную операционную систему VIDAA с ограниченным функционалом, а матрицы в российских версиях телевизоров проще, чем в моделях для американского рынка. Маркетинговая активность бренда также менее заметна по сравнению с конкурентами. Они, в отличие, например, от ТСL, активно не сотрудничают с блогерами, но в магазинах продукцию бренда представляют промоутеры, за счет чего растут продажи компании.
Стоит ли покупать телевизоры Hisense
При выборе телевизора важно ориентироваться на конкретные модели и их актуальные цены, а не только на бренд. Hisense предлагает широкий ассортимент телевизоров - от бюджетных до премиальных моделей.
В определенных ценовых категориях Hisense может предлагать более выгодные характеристики по сравнению с конкурентами. Важно помнить, что рынок телевизоров динамичен, поэтому всегда нужно сравнивать технические характеристики, актуальные цены и реальное соотношение цена/качество.
В 2024 году одна из лучших бюджетных моделей с адекватной яркостью, функцией уплавнения движения и неплохой калибровкой “из коробки” - это Hisense А6N.
В среднем ценовом диапазоне заслуживает внимания начальный Mini-LED Hisense U6KQ. Полный обзор на этот телевизор есть на моем YouTube-канале - на 55 дюймов, на 65 дюймов.
В более дорогом сегменте люди обращают внимание на модель Hisense U8NQ.
Также у компании есть очень дорогой флагманский телевизор с необычным дизайном в больших диагоналях (65-85 дюймов). Модель называется Hisense UXKQ. Это тот случай, когда стоит в обязательном порядке посмотреть, что предлагают конкуренты от А брендов (Sony, Samsung, LG), так как премиальный Hisense UXKQ не уступает им в цене.
Конкуренты:
🔹 TCL C855
🔹 ТСL C765
Надеюсь, эта статья помогла вам лучше разобраться в бренде Hisense. Для персональной консультации по выбору телевизора под ваши задачи и бюджет, обращайтесь за помощью. Больше полезной информации о телевизорах и электронике - в моем телеграм-канале. Подписывайтесь!