С со
Не тот, что был раньше
С 2000-х годов Хэппи Мил начали критиковать за то, что он способствует детскому ожирению. Родители и нутрициологи начали призывать «Макдоналдс» сделать детский набор более полезным. В 2006 году, когда Disney и «Макдоналдс» прекратили сотрудничество, прошли слухи о том, что компании расторгли контракт именно из-за того, что сеть фастфуда обвиняют в том, что из-занее все больше детей страдают от ожирения.
C 2010 года десятки штатов стали принимать постановления о стандартах детского питания, из-за чего набор «Хэппи Мила» пришлось изменить. Теперь там появились яблочные дольки, шоколадное молоко с низким содержанием сахара, низкокалорийный сок, а порция картошки фри уменьшилась вдвое. В 2013 году из «Хэппи Мила» убрали и газировку. Это сократило количество калорий на 20% — до 475.
Компанию много лет призывают убрать из «Хэппи Мила» и игрушки, которая привлекает детей. В 2010 году Центр науки в общественных интересах (американская некоммерческая организация по защите прав потребителей) обвинил «Макдоналдс» в том, что они «коварно» используют игрушки для увеличения продаж среди детей.
В 2010 году в Сан-Франциско вышло постановление, запрещающее сетям фаст-фудов продавать игрушки вместе с едой, а в Санта-Кларе ресторанам быстрого питания власти запретили добавлять игрушку в наборы, где содержится больше 485 калорий или где более 35% пищевой ценности занимают жиры.
Тогда игрушки удалось сохранить за счет изменения еды в «Хэппи Миле», однако уже в 2019 году «Макдоналдс» столкнулся с новой проблемой — экологической. Все началось с того, что две сестры из Британии — семи и девяти лет — собрали более 500 тысяч подписей против использования пластиковых игрушек в детских наборах. Девочки даже устроили акцию у штаб-квартиры «Макдоналдса» и потребовали сделать подарки для детей из экологически чистых материалов, заменив пластиковые фигурки на книги или картонные игры.
Руководство «Макдоналдса» пообещало, что с 2021 года в британском «Хэппи Миле» появится больше настольных игр, книг и плюшевых игрушек. Начиная с 2021 года некоторые европейские «Макдоналдсы» — в том числе британский и французский — полностью отказались от игрушек из неперерабатываемого пластика.
В этом же году «Макдоналдс» пообещал сократить использование пластмассы не только в Великобритании, но и в точках по всему миру — это означает, что в «Хэппи Милах» во всех странах теперь вместо пластиковых фигурок появятся бумажные игрушки, которые нужно собирать самим детям, а также карточки, книги и настольные игры. Компания заявила, что стремится к 2025 году на 90% сократить использование пластика.
Впрочем, все это сказалось на качестве самих игрушек. Из-за чего возмутились уже преданные фанаты. Многие родители призвали вернуть оригинальные игрушки в «Хэппи Мил». Пользователи соцсетей также возмущаются и шутят над новыми игрушками «Макдоналдса».
«Вы должны знать, насколько в 2024 году все ужасно с “Хэппи Милом”. Не осталось ничего, что у нас было в 1990-х. Мой ребенок только что получил “игрушку” в виде коллекции карточек и QR-код», — писал в твиттере один из недовольных покупателей.
В 2022 году в «Хэппи Миле» вышла коллекция карточек по мотивам игры Pokemon GO, которая возмутила некоторых пользователей соцсетей: «Смотря на последние “игрушки” в “Макдоналдсе”, я осознаю, что мое детство было лучшим временем. Мне жалко сегодняшних детей. У них больше нет таких игрушек, какие были у нас. Теперь они хуже по качеству, и вообще не чувствуется, что в них вложили хоть какой-то труд».
Однако за последний год клиенты «Макдоналдса» по всему миру стали также замечать, что «Хэппи Мил» постепенно возращает поклонников новыми успешными коллекциями.
Например, в ноябре 2023 года «Макдоналдс» анонсировал коллаборацию с Crocs и представил 10 игрушек — мини-кроксы с разным дизайном. В набор также вошли специальные наклейки, с помощью которых можно по-особенному стилизовать свои миниатюрные кроксы. Еще до выхода этой коллекции ее назвали одной из самых ожидаемых и «милых» этой осенью.
В конце октября 2024 года «Макдоналдс» объявил о возвращении в «Хэппи Мил» «культовой» коллекции по мотивам Mario Kart из 10 фигурок: восьми основных персонажей Mario и двух коллекционных — золотого Марио и принцессы Пич. Эта коллекция впервые появилась в «Макдоналдсе» еще в 2014 году, однако спустя 10 лет она вышла с небольшими изменениями — например, теперь можно будет отсоединять фигурку героя от транспортного средства и перемешивать их в коллекции.
В ноябре 2024 года «Макдоналдс» также представил новую коллекцию игрушек, которая уже получила положительные отзывы в соцсетях. В новом «Хэппи Миле» с 26 ноября появится 18 игрушек по мотивам популярной игры в Roblox Pet Simulator. Особенность этого набора в том, что в нем не одна, а две игрушки — одна из них будет упакована в подарочную бумагу. Как заявляет компания, предполагается, что этот набор будет приурочен ко Дню благодарения и мотивирует детей подарить кому-то подарок.
Российским детям
В России «Хэппи Мил» появился в 1997 году с коллекцией игрушек из мультфильма «Горбун из Нотр-Дама». До 2022 года в российском «Хэппи Миле» появлялись те же игрушки, что и в остальных странах. Но в 2022 году, после ухода «Макдоналдса» из России из-за вторжения в Украину, перезапущенная российскими владельцами под названием «Вкусно — и точка» сеть ресторанов презентовала аналог «Хэппи Мила» — «Кидз Комбо». В него вошли наггетсы или бургер, морковные палочки или яблочные дольки и напиток.
Сначала «Вкусно — и точка» заявили, что игрушки «Кидз Комбо» будут отличаться от оригинальных в «Хэппи Миле»: в него планировалось добавить книги с головоломками и лабиринтами. Однако вскоре в российском аналоге «Хэппи Мила» появились и коллекции игрушек — первая из них была создана по мотивам российского мультфильма «Лео и Тиг». За следующие два года в «Кидз Комбо» появятся фигурки из мультфильмов «Три кота», «Фиксики» и «Маша и Медведь». Владелец «Вкусно — и точка» заявил, что 90% процентов игрушек в «Кидз Комбо» будут из российских мультфильмов.