Ralph Lauren — это американский бренд моды, основанный в 1967 году дизайнером Ральфом Лореном. Ассортимент компании охватывает одежду, аксессуары, парфюмерию и элитные предметы интерьера. Бренд известен своим умением сочетать утончённость, спортивный стиль и характерные черты американской культуры, что нередко описывают как «тихую роскошь».
Ральф Лорен родился 14 октября 1939 года в Бронксе, одном из районов Нью-Йорка. По происхождению он еврей и белорус, поскольку его родители эмигрировали в США в начале 1920-х годов, а родились в белорусских городах Пинске и Гродно.
Ральф Лорен начал свой путь в моде с создания галстуков под брендом Polo. В 1968 году он запустил полноценную линейку мужской одежды, а в 1971 представил первую коллекцию для женщин. В этом же году на блузке впервые появился знаменитый вышитый логотип — изображение всадника на лошади с клюшкой для игры в поло.
В 1978 году бренд представил свою первую линию ароматов: для мужчин — Polo, а для женщин — Tuxedo и Lauren. Спустя 18 лет, в 1996 году, была запущена коллекция Ralph Lauren Collection, включающая эксклюзивные кутюрные платья, которые носили такие знаменитости, как Мишель Обама, Мелания Трамп и Гвинет Пэлтроу.
В 1981 году был открыт первый зарубежный магазин бренда в Лондоне, а в 2007 году его представительство появилось в Москве. К 2024 году Ralph Lauren владел 564 магазинами и 699 бутиками в торговых центрах, а также 195 магазинами, работавшими по лицензии.
Бренд объединяет элегантность английской аристократии, преобразованную для спортивной элиты американского Восточного побережья. Ральф Лорен стремился воплотить идею респектабельного повседневного стиля, который подходит как для городской жизни, так и для загородного отдыха.
Эстетика марки базируется на американской простоте, английских традициях, спортивной функциональности и идеализированной картине с лодочными клубами, загородными особняками и университетскими кампусами.
Ralph Lauren предлагает несколько линий, каждая из которых имеет свою неповторимую эстетику и ориентирована на разные группы потребителей:
Polo Ralph Lauren – это самая известная линия, с которой началась история бренда. Она включает в себя классический гардероб премиум-класса, а также бельё и аксессуары, украшенные узнаваемым логотипом. Характерные черты этой линии – элегантность, спортивный стиль и непринуждённая изысканность.
Lauren Ralph Lauren — это женская линия, созданная в 1996 году. Она объединяет в себе утонченность и удобство, предлагая элегантные и практичные наряды для деловых встреч и повседневного ношения.
Purple Label — это воплощение утончённой элегантности и премиального качества, вдохновлённое скорее британскими традициями, чем американским стилем. Коллекции включают в себя разнообразные деловые наряды с изысканными элементами и выразительными акцентами.
Blue Label — это более расслабленная и повседневная коллекция, сохраняющая утончённость. В неё входят джинсы, трикотаж, обувь и аксессуары для динамичного городского стиля.
Denim & Supply — это креативная линия, предоставляющая свободу для самовыражения. В ассортименте можно обнаружить выразительные принты, неформальную одежду и яркие, необычные аксессуары.
Double RL (RRL). Эта линия черпает вдохновение из атмосферы старой Америки, отражая дух Дикого Запада, а также стиль рабочей одежды золотоискателей и ковбоев второй половины XIX века.
RLX Ralph Lauren — это коллекция спортивной одежды, выпущенная в 1999 году. Она выделяется благодаря применению современных материалов, таких как ткани, которые обеспечивают отличную вентиляцию, защищают от влаги и при этом остаются удобными для носки.
Бренд, помимо логотипа с игроком в поло, также использует плюшевого медведя как символ. В 1991 году дизайнеру подарили детскую игрушку в стиле Ralph Lauren. Лорен решил включить принт с медведем в свои коллекции, что привело к созданию первого свитера с вышитым медвежонком, представленным в различных образах — от спортивных до официальных. Далее медведь перекочевал на другие виды одежды: нижнее белье, носки и прочее.
Славится бренд и своими изысканными аксессуарами и украшениями, которые сопровождают каждый показ Ralph Lauren.
Ральф Лорен сумел сформировать уникальный стиль бренда, который наиболее точно представляет Америку на международной арене.
Журналистка Vogue Джоан Джулиет Бак так описала стиль этого бренда: «Одежда, которая позволяет клиентам чувствовать себя комфортно и при этом не создавать впечатление, будто они потратили много времени на подбор своего наряда».
Образы от Ralph Lauren это всегда потрясающие стилизации, которые на беглый взгляд легко копировать. Коллекции выглядят эстетично, стильно, качественно и визуально просто. И теоретически их можно повторить, но на практике сделать это с вещами из других брендов, практически невозможно. Образы будут выглядеть иначе.
Пройдя огромный путь творца и бизнесмена, Ральф Лорен получил признание не только от своих клиентов, но и от профессионалов модной индустрии. Его заслуги были трижды отмечены премией CFDA Fashion Awards, известной как «текстильный Оскар», а в 1992 году он также удостоился награды от Council Of Fashion.
Ральф Лорен по праву занимает одно из ведущих мест в истории американской моды. Его творчество воплотило в себе идею аристократизма, став его символом. Секрет его популярности кроется не в материальных благах, а в гармонии с собственной личностью, супругой и миром, который уже на протяжении многих лет ценит стиль, ассоциирующийся с именем Ральфа Лорена.
Сейчас разработкой одежды и управлением брендом занимается новое менеджеров и дизайнеров бренда. Но Лорен только формально не является главой своей компании, так как более 80% её акций находятся в его собственности и он продолжает определять стратегическое направление развития бренда, стоимость которого под его руководством превысила 10 миллиардов долларов.