Зашел сегодня проверить уникальность и не поверил своим глазам. На официальном сайте text.ru появилась информация о том, что биржа копирайтинга закрывается с 25 декабря 2024 года. После появления нейросетей рынок копирайтинга начало штормить. Сначала мы не придавали значение тому, что «искусственный интеллект» потихоньку становится лучше. Но спустя два года биржи сильно обмелели. Количество заказов уменьшилось раз в 10. На фоне экономического кризиса заказчики стараются экономить на контенте, да и сайты-статейники больше не приносят прибыль.
Почему на рынке десятибалльный шторм
Копирайтинг в РФ и на Западе — разные вещи. В России огромный сегмент рынка занимали заказы на SEO-статьи. Не слишком строгие требования, низкий ценник за килознак. В 2016 году казалось, что 100 рублей за 1000 знаков — хорошая ставка. Я сам работал в то время на «Копилансере» и пару месяцев делал статьи за копейки, чтобы прокачать аккаунт, открыть доступ к «дорогим» заказам. Но на той бирже что-то пошло не так еще в 2017 году. Что именно? Экстремальное уменьшение срока исполнения заказов. Но об этом как-нибудь позже.
Сначала появился сервис от Яндекса «Балабоба». Он казался прорывным. Вставляешь тематическое предложение, сервис генерирует около килознака уникального текста. За 10-15 минут можно было «нафармить» приличную, связную статью. Но потом «Балабобу» закрыли. Пришлось снова весь объем работы выполнять своими руками. Но тут «Опенаи» анонсировала свой ChatGPT. На первых порах нейронка выдавала плохой текст, который приходилось редактировать часами. Но эволюция «больших языковых моделей» не стояла на месте.
ChatGPT версии 3.5 уже можно было использовать для работы. А с приходом GPT-4 стало ясно — нейросети скоро начнут двигать копирайтеров с рынка. Так и получилось. Заказчики с низким бюджетом переключились на ChatGPT. С биржи пропали сотни заказов. После «Опенаи» на рынок вышли «Антропики», зарелизили свою нейросеть Claude. Она работала с русским языком лучше, выдавала вменяемые тексты. С улучшением нейронок заказов на бирже становилось все меньше, пока все не дошло до критической точки — «выловить» задачу дороже 100 рублей за килознак стало невозможно. Копирайтеры с низким ценником стали уходить в оффлайн. Биржи обмелели окончательно. Тенденция продолжается.
Как найти спасательный круг и миновать шторм
Пока нейронки не так хороши, как кажутся. Чтобы добиться вменяемых результатов, надо просидеть за составлением промтов не один десяток часов. По дефолту ChatGPT выдает текст с кучей канцеляризмов, воды, штампов и прочих непотребств. Да и «Яндекс» уже год как накладывает на сайты с генеративным контентом фильтр МПК — малополезный контент. А «Гугл» стремительно теряет популярность в рунете.
Крупным заказчикам некогда «колдовать» над промтами, у них в контент-плане за месяц статей на десяток миллионов килознаков. Поэтому «человеки» все еще нужны, но только те, у кого высокий уровень навыков. Тексты на уровне нейросетей больше никому не требуются. Думаю, что нынешнему копирайтеру надо знать:
- Основы SEO-оптимизации.
- Промт-инжиниринг.
- Маркетинг.
- Редактуру.
Это базовый набор. Если сейчас есть возможность написать статью, продвинуть ее в топ поисковой выдачи, а потом получать органический трафик с Яндекса, то скоро такой возможности может не быть. Поисковики сами внедряют в выдачу результаты, сгенерированные нейросетью. Поэтому места для статей скоро не останется. Условный «Яндекс» начнет выдавать полный ответ на вопрос пользователя, человеку не надо будет заходить на сайты, все будет на одной странице поисковой машины. Останется только платная реклама. «На халяву» продать продукт или услугу не выйдет.
Поэтому копирайтерам надо смотреть в сторону коммерческих текстов. Их еще называют «продающими». Спрос на SEO-статьи в ближайший год упадет ниже ватерлинии. Все, кто не вписался в рынок, останутся за бортом. Вот такая грустная перспектива.