Фланкер — это обновленная версия оригинального аромата, в которую внесены какие-то изменения, но при этом парфюм остался узнаваемым. Эти изменения могут включать новую ноту в композиции или измененный дизайн флакона. Название оригинального аромата полностью передается его наследнику — фланкеру, с добавлением каких-либо нюансов. Например, Bleu de Chanel и Bleu de Chanel Eau de Parfum.
Термин “фланкер” (flanker) в парфюмерии происходит от слова “фланговый” и обозначает ответвление от оригинального аромата. Этот термин неофициальный, и сами бренды его обычно не используют.
Первые фланкеры появились в 80-х годах ХХ века. Тогда компании стремились усилить позиции определенного парфюма и сделать его звучание более интенсивным. На флаконах можно было увидеть соответствующие надписи: intense, sensuelle, extreme, concentree и другие.
Со временем парфюмеры начали создавать не только насыщенные, но и облегченные композиции (Fraîche, L’Eau), что также повлияло на разнообразие фланкеров.
Зачем нужны фланкеры
· Напоминание аудитории: Фланкеры помогают напомнить существующей аудитории о линейке бренда.
· Привлечение новой аудитории: Они привлекают новую аудиторию, предлагая что-то в их вкусе.
· Развитие темы: Некоторые нишевые бренды создают фланкеры, чтобы развить или углубить уже заданную тему.
· Поддержка интереса: Фланкеры поддерживают интерес к марке, особенно в связи с праздниками или важными событиями, такими как день рождения бренда.
· Экономичность: Выпуск новых версий менее затратен, чем создание абсолютно новой композиции, так как база аромата и флакон уже существуют.
Как понять, что перед вами фланкер
· Название: В названии часто добавляют популярные слова-маркеры, обозначающие, что новая версия более свежая (например, Fraîche, Sport, L’Eau) или насыщенная (Intense, Extrême, Absolute).
· Акцент на компоненте: Могут выделить какой-то компонент, на котором делается акцент в новой версии, как, например, в Alien Oud Majestueux, Mugler.
Примеры фланкеров:
Black Opium, Yves Saint Laurent (по отношению к классическому Opium 1977 года)
Angel Eau Sucrée, Thierry Mugler (по отношению к классическому Angel 1992 года)
Omnia Crystalline, Bvlgari, который стал известнее оригинальной Omnia.
Фланкеры могут быть интересным и самостоятельным высказыванием, хотя некоторые марки настолько часто выпускают новые версии, что за их вращением уже не видно истинное лицо аромата.
Часто фланкеры выпускаются в лимитированном количестве или остаются самостоятельными ароматами, завоевав любовь публики.
Таким образом, название “фланкер” отражает суть этих парфюмерных композиций — они фланкируют, то есть окружают и поддерживают оригинальный аромат, предлагая его вариации и интерпретации для различных аудиторий и предпочтений.