Недавно мы писали о том, что Группа "Астра" разработала звуковую тему на основе «голосов» космических объектов для новой версии ОС Astra Linux 1.8. На российском ИТ-рынке есть и другие примеры использования аудиобрендинга.
«ИнфоТеКС» представила свою звуковую айдентику в 2023 году. Были разработаны аудиологотип и корпоративный музыкальный трек, которые активно используются в коммуникациях в настоящий момент. Продолжается работа над внедрением фирменных звуков в приложениях вендора, например, в корпоративном мессенджере ViPNet Connect.
Ирина Комова, директор по маркетингу ИнфоТеКС, рассказала каналу Продвигай ИТ о том, зачем технологическим компаниям аудиобрендинг и почему фирменное звучание — это инвестиция в будущее?
Аудиобрендинг — это стратегическое использование звука для позитивной дифференциации, отличия, узнаваемости продукта или услуги, укрепления доверия и увеличения продаж.
Ещё несколько лет назад аудиобрендинг как инструмент маркетинга не был столь популярен на российском рынке. Зарубежные компании, такие как Google и Microsoft, уже давно успешно используют его для создания уникального звукового сопровождения своих продуктов и услуг. Так, при открытии поисковой строки Google или запуске операционной системы Windows пользователь слышит характерный звук, который ассоциируется с этой компанией. Этот звук стал настолько узнаваемым, что его можно считать частью бренда.
В коммуникациях ИнфоТеКС часто используется видеоконтент со звуковым сопровождением, и появилась мысль дополнить материалы фирменным звуком. Для работы привлекли студию звукового дизайна.
Подрядчик проанализировал все коммуникации компании с аудиторией и определил звуковые решения, которые использовались ранее. Был также проведен звуковой аудит, который включал исследование ДНК бренда, анализ отрасли на предмет аудиобрендинга, описание звукового кода бренда и создание уникальной типологии звука бренда. Среди задач для разработки фирменного звучания было донесение ключевых ценностей бренда - надёжность, инновационность, экспертность и уверенность.
Разработанная концепция аудиобрендинга основана на трёх принципах:
1. Аналоговый мир – вступление, олицетворяющее мир жизни, где два человека общаются между собой, используя различные технологии, например, цифровую телефонную связь, чтобы обсудить что-то важное. Необходимо защитить информацию, которую люди передают друг другу.
2. Передача информации – это вторая часть композиции. Здесь можно услышать смысловые ключи ИнфоТеКСа: связь защищена и скрыта от посторонних глаз.
3. Достижение цели – финальная часть композиции. Сохранение информации в исходном виде. Это происходит безопасно, надёжно и молниеносно.
Фирменную музыку ИнфоТеКС можно услышать на различных платформах и мероприятиях компании. Она сопровождает видеоролики в социальных сетях, вебинары, обучающие видео и прямые эфиры.
Уже сейчас можно оценить успех проекта. Например, презентации, которые начинаются со звукового сопровождения ИнфоТеКС, привлекают больше внимания аудитории. Эффектный музыкальный старт в презентации задает тон выступлению спикера, выделяет его доклад среди других. Кроме того, разработанный аудиобрендинг способствует укреплению эмоциональной связи с аудиторией и повышает узнаваемость компании. Так, в социальных сетях вовлеченность увеличилась в 1,4 раза.
Услышать аудиологотип и корпоративный музыкальный трек можно в видео.
О канале | Telegram | ВК | Сотрудничество