В последние несколько лет компания Xiaomi сделала шаги, которые можно смело назвать попыткой «повторить успех» своих более именитых конкурентов, особенно — Apple. От ярких и изысканных смартфонов до тщательно продуманных аксессуаров, продукция Xiaomi начинает напоминать яблочную, но, как говорится, вроде бы и похоже, да не так. Но почему это так важно и чем это может обернуться для самой Xiaomi?
1. Дизайн как ключевая составляющая успеха
Одним из главных факторов, который определяет успех Apple, является, безусловно, её дизайн. Компания вывела эстетику устройства на совершенно новый уровень: каждый продукт Apple — будь то iPhone, MacBook или Apple Watch — выглядит как произведение искусства, где внимание к деталям играет важнейшую роль. Этот минимализм и безупречная форма стали основой для яблочного имиджа и привлекли миллионы поклонников по всему миру.
Xiaomi, стремясь попасть в топ производителей смартфонов и других устройств, начала делать акцент на дизайне. И, безусловно, по многим параметрам их последние модели напоминают продукцию Apple. Особенно это заметно в новых моделях смартфонов, где мы видим прямые углы, стильные металлические рамки и блестящие стеклянные панели, напоминающие дизайн iPhone 12 и более поздних моделей. Такие изменения не могли не остаться незамеченными пользователями.
2. Модные «аналогии» в деталях
Xiaomi не скрывает, что её целью является не только создание качественных, но и стильных устройств. В последние годы смартфоны китайской компании начали напоминать Apple не только по внешнему виду, но и по интерфейсу, пользовательскому опыту и даже упаковке. Однако вместо того, чтобы предложить нечто уникальное, Xiaomi иногда кажется, что она просто копирует идеи у Apple.
- Примеры очевидны: задняя панель, напоминающая стекло, плавно переходящее в боковые металлические грани, — это прямое отголоски iPhone. Однако есть ли в этом настоящая инновация? Пытаясь выглядеть как Apple, Xiaomi часто забывает о подлинности и не всегда удачно копирует элементы, которые, в свою очередь, потеряли актуальность на рынке.
- Одним из ярких примеров является использование вырезов в экранах: Xiaomi Mi MIX 4 и его «выемка» в экране для камеры напомнили многие пользователям тот самый “notch” у iPhone X, который стал известным символом Apple. Правда, у Xiaomi этот вырез оказался значительно меньше и менее заметным. Однако такой подход не всегда оправдывает себя. Далеко не всем нравится заимствованный элемент дизайна, который, в случае с Xiaomi, часто выглядит поверхностно и неполноценно.
3. Программные «заимствования»
Не ограничиваясь только внешним видом, Xiaomi также скопировала многие идеи в области программного обеспечения. Например, интерфейс MIUI во многом напоминает iOS. Как только Xiaomi представила MIUI, пользователи сразу же заметили схожесть в организации приложений, а также в таких особенностях, как плавающие окна, жесты управления и другие элементы, активно использующиеся в экосистеме Apple.
Если раньше MIUI имела собственный стиль, то теперь она стремится быть всё больше похожей на iOS. Особенно это заметно в последних версиях прошивки, когда «реорганизация» экранов и переходы между меню стали более схожими с iOS, а элементы интерфейса — такими же гладкими и минималистичными. Это создаёт чувство, что Xiaomi пытается копировать успешные приёмы Apple, но при этом не всегда удается сохранить свою индивидуальность.
4. Упаковка как элемент восприятия
Казалось бы, упаковка — это не так важно, но на самом деле именно она формирует первое впечатление о продукте. Apple всегда уделяла огромное внимание тому, как выглядят коробки, в которых приходят её устройства. Эстетика упаковки, открытие коробки, аккуратно расположенные аксессуары внутри — всё это добавляет ощущение премиальности и высококлассного продукта.
Xiaomi поняла это и начала создавать упаковки, которые не уступают Apple по стилю. Логика проста: если вы хотите, чтобы покупатели воспринимали ваш продукт как премиальный, начните с упаковки, которая выглядит так же дорого и изысканно. Однако даже в этом случае Xiaomi не всегда удается добиться того уровня минимализма и утонченности, который есть у Apple. Xiaomi старается, но зачастую выглядит как «попытка» создать нечто подобное, а не как натуральный игрок на рынке премиум-продуктов.
5. Конкуренция и маркетинг: забыть о подражательстве?
Хоть Xiaomi и пытается копировать внешний вид и функциональность устройств Apple, всё же компании стоит задуматься, стоит ли продолжать этот путь. В мире технологий важна не только красота и удобство использования, но и уникальность продукта. Постоянное следование за лидером рынка может оказаться ловушкой. Xiaomi нужно больше работать над своей уникальной идентичностью, а не пытаться быть «второй Apple». Иначе бренду не удастся выйти на новый уровень.
Примечательно, что китайский бренд с каждым годом выпускает устройства, которые становятся всё более конкурентоспособными. Но если Xiaomi продолжит копировать Apple, она рискует утратить свою самобытность и стать просто очередным производителем гаджетов, подражающим более крупным игрокам на рынке.
Вроде и похоже, да не так!
Xiaomi безусловно делает шаги в сторону премиальности и качества, однако, несмотря на успехи, всё равно часто кажется, что компания пытается повторить уже проверенные решения Apple. Внешний вид, программные решения, упаковка — многие элементы явно заимствованы у iPhone и других продуктов Apple. Но по-настоящему успешным брендом Xiaomi станет только тогда, когда она сможет создать свой уникальный стиль, который будет восприниматься как неповторимый и оригинальный. Ведь внешнее сходство — это только часть успеха, а настоящий прорыв лежит в создании собственных решений и инноваций.