Как должен выглядеть логотип компании, разрабатывающей искусственный интеллект? Это непростой вопрос, с которым сталкиваются все ведущие AI-компании. Ведь в отличие от, например, почтового приложения, где логотип-конверт напрашивается сам собой, визуализировать искусственный интеллект гораздо сложнее.
Зато сотрудники OpenAI точно знают, как он выглядеть не должен — как большая черная буква «О». Как ни удивительно, но именно такой вариант самый известный AI-бренд рассматривает в рамках ребрендинга. Когда новый логотип показали на общем собрании компании, он был встречен резкой критикой — дизайн назвали «зловещим».
У технологий искусственного интеллекта и так довольно пугающий образ в массовой культуре — во многом благодаря десятилетиям фильмов и телешоу, где AI представлен коварным и разрушительным. Казалось бы, это веская причина избегать всего, что выглядит мрачно и по-оруэлловски или намекает на «всевидящее око». Но похоже, что сплошная черная «О» воплощает все эти ассоциации.
По данным Fortune, руководство OpenAI считает, что новый логотип символизирует «точность, потенциал и оптимизм». При этом сотрудники были настолько недовольны редизайном, что открыто выразили свое неприятие прямо на собрании.
OpenAI работает над новым логотипом, кардинально отличающимся от нынешнего цветка-шестиугольника, уже год. Проект в основном внутренний, с привлечением новых сотрудников из креативных индустрий. По словам инсайдеров, редизайн — часть масштабной перестройки OpenAI, включающей радикальные изменения в корпоративной структуре и переориентацию на получение прибыли.
В 21 веке, где правят приложения, яркий, простой и узнаваемый логотип — важная часть любого бренда, так что OpenAI действует в рамках стартап-нормы. Но минималистичная большая «О», появляющаяся одновременно с реструктуризацией, которая ставит во главу угла прибыль? Действительно зловеще. Inc.com
Подпишитесь на телеграм-канал для дизайнеров https://t.me/ku_design, чтобы быть в курсе самых интересных кейсов и трендов в мире дизайна! I❤️Design