Ваш сайт может быть прекрасен, но годы не щадят никого и ничего. Это как прийти на вечеринку в костюме из 2000-х — вы вроде тут, но все смотрят на вас с лёгким недоумением. Хотите знать, как вовремя обновлять свой сайт и почему это критично для вашего бизнеса? Тогда читайте дальше — раскроем все подводные камни и покажем, как не остаться в прошлом.
Устаревание сайта подрывает эффективность вашего онлайн-присутствия.
Моральное устаревание наступает, когда сайт не соответствует растущим ожиданиям пользователей и современным стандартам дизайна и функциональности. Иногда новые сайты становятся устаревшими практически сразу — это обычно происходит при попытке сэкономить на их создании. Неопытный веб-разработчик выполняет заказ, не оценивая эффективность проекта в конкретной нише. В результате сайт может либо изобиловать устоявшимися элементами, либо нуждаться в постоянных улучшениях интерфейса и функционала.
Чем грозит моральное устаревание?
- Падение посещаемости. Это происходит по двум причинам:
- Устаревшие сайты теряют позиции в поисковой выдаче.
- Потенциальные клиенты выбирают интуитивно понятные и визуально привлекательные ресурсы.
- Падение конверсии. Неэффективные формы и устаревший дизайн уменьшают вероятность достижения пользователем целевого действия.
- Проблемы с безопасностью. Устаревшие CMS и плагины часто содержат уязвимости, которые могут быть использованы для взлома и хищения данных пользователей. Это может привести к финансовым и репутационным потерям.
- Снижение репутации. Устаревший сайт оставляет у посетителей негативное впечатление.
Именно поэтому я рекомендую обновлять сайт каждые 3–5 лет. Это, конечно, если изначально ваш сайт был разработан качественно. В разных сферах сроки могут варьироваться.
Что можно сделать с текущим сайтом без долгой веб-разработки?
- Провести рефакторинг и оптимизацию программного кода или верстки.
- Изменить структуру сайта: убрать ненужные элементы, добавить актуальные.
- Обновить функциональность: добавить или удалить разделы.
- Перейти на новую CMS, которая предоставляет больше возможностей. Например, миграция с зарубежной платформы на российскую.
- Провести кронирование контента: доработать старый (увеличить полезность) и создать новый (идеями может помочь искусственный интеллект!).
- Интегрировать дополнительные инструменты или настроить двусторонний обмен данными с другими системами.
Вывод
Если ваш сайт стал походить на винтажный комод — старый, пыльный, а от пользователей только скрип и недовольство — пора действовать!
Если вы заметили, что на сайте стало меньше конверсий, снизилась посещаемость и ухудшились позиции в поисковой выдаче, вероятно, его пора обновлять. Однако перед началом работ я рекомендую провести ряд аудитов, чтобы выявить слабые места и точки роста.