Сначала немного о наболевшем, каждый раз, когда ко мне приходит заказчик, я задаю вопрос как он тестирует заглавные картинки.
И в 85% случаев я получаю ответ, что 2-3 из понравившихся выбираю и смотрю CTR 😳
Серьезно? Самое ПЕРВОЕ, что стоит сделать выключить ваше мнение, как индикатор!
ВТОРОЕ, минимум 10 гипотез тестировать, опытные продавцы делать по 20 гипотез, выжимая из конвента максимум и даже после этого продолжают искать лучшие варианты и из года в год заново тестирую.
Встает вопрос, у вас по любому хоть какой-то контент перед запуском карточки точно будет. Или от производителя, или со сборной, или с индивидуальной, но он точно будет.
Так как же столько набрать гипотез и без вложений тестить?
👍1) выбрать минимум 5-6 фото, где товар
- максимально крупно
- на белом фоне
- возможно с рукой человека
- в красивой раскладке
- с разных ракурсов и углов
👍2) включаем впн, заходим в canva и или менеджер или вы сами, находите популярные шрифты и добавляете совсем немного графики с самым основным смыслом и УТП
👍3) по очереди с полностью разными условиями в рекламном кабинете тестируете картинки. Снимаете мерки и выбираете самую популярную.
👍4) далее берем товар на белом фоне, если нет то вырезаем в любом редакторе, просто загуглите. Открываем или ту же canva или нейросеть Midjourney и заменяем фон на минимум 3 разных контекста, в котором пользователи могут использовать ваш товар
👍5) Опять накладываем по минимуму графику и тестируем в разных условиях. Выбираем ту что с наилучшими показателями.
👍6) 2 картинки, которые после первого и второго тестирования мы отобрали отдаем дизайнеру и говорим, что нужно улучшить фон, добавить красивые надписи, выделить УТП, выбрать палитру цветов, которая редко встречается на площадке, где вы размещаетесь. Сделать каждую картинку в 2 разных стилях, где минимализм и где побольше графики.
👍7) пока делаю картинки, проектируйте вообще без графики на белом фоне и в предметке или на модели, смотря какой товар.
👍8) получите результат от дизайнера и продолжайте дальше тестировать.
Это универсальная схема, которую вы можете отдать вашему менеджеру или сами сделать.
Так у вас будет направление, в котором можно двигаться дальше и тестировать новые идеи.
Следите за каналом, скоро будут анонсы с эфирами и там я дам таблицу, где отслеживать результаты тестов заглавных картинок💗