Когда фанаты начали редактировать официальный постер фильма «Злая», добавляя помаду и пряча глаза главной героини под шляпой, никто не ожидал, что это вызовет настоящий скандал. Но реакция звезды фильма Синтии Эриво превратила обычное фанатское творчество в громкое обсуждение роли любительского дизайна в современном маркетинге.
Конфликт поколений
Эриво резко отреагировала на фанатские редакции постера в Instagram, назвав их «самой дикой и оскорбительной вещью» и сравнив с «ужасным ИИ». По её словам, редактирование её лица и сокрытие глаз — это попытка «стереть» её как личность.
Наследие и ожидания
Оригинальный театральный постер Wicked 2008 года стал иконой дизайна. Фанаты ждали, что фильм отдаст дань уважения этой классике. Когда этого не произошло в полной мере, разочарование было неизбежным.
Уроки для брендинга
Если бренд обращается к культовому наследию, это нужно делать основательно. Полумеры могут вызвать негативную реакцию у аудитории, у которой уже есть эмоциональная связь с оригиналом.
Новая эра маркетинга
Фанатские постеры теперь могут иметь такое же, если не большее, влияние, как официальные материалы. Феномен Барбенхаймера 2023 года показал, как любительский контент может определять маркетинговую стратегию фильма. [creativebloq]
Подпишись на канал для дизайнеров https://t.me/ku_design, чтобы быть в курсе самых интересных кейсов по брендингу и дизайну. I❤️Design