Привет, дорогие читательницы.
Иногда ругаю бренды за однообразие и порядком необоснованно высокие цены. В данной статье хочется сконцентрироваться на положительных моментах, и их немало. Что лично мне нравится в современной моде? Поделюсь своим мнением по данному вопросу. Пригалашаю вас к диалогу в комментариях к статье.
Первое, что хочется отметить как позитивное, - это доступность базовых вещей в любом сегменте.
У нас у всех разные финансовые возможности. И нынешняя мода учитывает этот фактор, поэтому брендам есть, что предложить, на абсолютно любой кошелек. Базовые водолазки, джемпера, кардиганы, одним словом трикотаж; брюки-палаццо, классические брюки; трикотажные костюмы-двойки с юбками или брюками; просто деловые костюмы - вся наша повседневная одежда представлена в любом сегменте, будь то бюжетный или люкс (типа 12storeez).
Понятно, что от бюджетных брендов не стоит ожидать какого-то суперкачества по составу тканей. Однако по лаконичности, актуальности модели, ее трендовости и доступности по цене бюджетные бренды полностью закрывают потребности в базовых вещах.
Бренды подороже предлагают своим покупателям базовые вещи лучшего состава, чем в бюджетном сегменте, но при этом цена значительно выше. Поэтому имеет смысл подождать скидки на базовую коллекцию, и тогда уже закупиться вещами. Все равно они не выйдет из моды еще минимум как год-другой.
Возвращаясь к теме отсутствия натуральных тканей в бюджетном сегменте, здесь произошел позитивный сдвиг. И это второй пункт, который мне нравится в современной моде. Бюджетные бренды стали вводить в ассортимент, так называемые, премиальные коллекции или капсулы, где акцент сделан на вещах из натуральных тканей.
Да, эти вещи дороже на 20-30 процентов, чем основной ассортимент бренда, но дешевле, чем аналогичная модель в мидл ап сегменте. Ведь базовая вещь - что это такое? Это какая-то повседневная одежда, которую мы часто носим, и которая время от времени нуждается в замене. Ну не будешь же копить деньги на свитер от условно бренда Idol, если свитер тебе нужен прям вот сейчас. Проще посмотреть вот такую капсулу у бюджетного бренда, типа Zarina, Love Republic или Lime.
Не знаю как у вас, но когда покупка дорогая, как то кашемировый свитер за 20 тыс.руб., будешь над ним "трястись". А между тем, вещь нужна, чтобы ее носить, а не исполнять танцы с бубнами: правильно постирать, правильно посушить, катышки снять и вообще на нее не дышать лишний раз:).
Поэтому бюджетные бренды большие молодцы, что ввели такие премиальные линейки в свой ассортимент.
Третий пункт - наличие модных и качественных вещей из искусственных материалов. Вот это прям топчик российских брендов. Никакие ZARA и H&M, зарубежный масс-маркет, не сравнятся с бюджетными российскими марками в вопросе искусственных тканей. В частности, речь идет об одежде из искусственной кожи. Моим фаворитом является бренд Lime, у него реально классные брюки из искусственной кожи. Все идеально: сам материал максимально схожий по фактуре к натуральной коже, разная фактура искусственной кожи (гладкая, зернистая, лакированная, с тиснением), качество исполнения модели. Лично у меня ни разу не было нареканий по качеству продукции.
Zarina тоже преуспевает в данном вопросе, последние годы у бренда действительно достойные модели брюк и юбок из искусственной кожи.
Если мы обратимся в мидл ап сегмент, то там не очень любят искусственную кожу, и честно говоря по части брюк особой разницы между брюками какой-нибудь Calista и Lime просто нет. Более того, у последнего бренда брюки из искусственной кожи сшиты лучше.
Надо признать, что технологии производства искусственных материалов далеко шагнули вперед. Это уже не тот дерматин из нашего детства, который выглядел уныло, а в носке и подавно...говорить нечего:).
К слову об искусственных материлах, наши бренды, особенно специализированные, научились шить шубы из искусственного меха. Там все правильно: и утеплитель, и дублерин (чтобы кнопки/крючки не отлетели), и сам мех, и подкладка - на высоком уровне. Если нет натуральной шубы, или просто не любите по своим соображениям натуральный мех, или хочется разнообразить гардероб, то достойную искусственную шубу вы найдете именно у российских брендов.
Четвертый пункт: российские бренды чувствуют моду и шьют реально актуальную одежду. Конечно, существует такое ощущение, что в магазинах масс-маркета и мидл ап сегмента схожий по дизайну ассортимент. А если брать некоторые магазины мидл ап сегмента, так там вообще иногда в принципе не считывается идентичность (индивидуальность) бренда. Короче, слепой тест на принадлежность кофточки к тому или иному бренду покупатель бы не прошел:), уж больно похожи друг на друга эти кофточки. При всем этом надо отдать должное брендам масс-маркета и мидл ап сегмента, что в их магазинах без покупки актуальной вещи не уйдешь. То есть в торговом зале и на сайте бренда практически не встречается откровенно устаревших вещей.
Чего не скажешь про зарубежные бренды. Мне тут на днях довелось погулять по одному ТЦ,так вот там были витрины брендов Baldinini и MaxMara Weekend. Я не знаю, может быть витрины были так оформлены, но вещи откровенно устаревшие или несуразные. Я допускаю, что у данных брендов есть свои покупатели, которые любят такой стиль, и из года в год покупают одежду данных брендов. Возможно, конкретно в этом ТЦ ассортимент магазинов был странным. Но он однозначно проигрывает российским брендам. Хотя у меня есть обувь от Baldinini и некоторые вещи от MaxMara, но они настолько классические.
Пятое - можно купить ультрамодную вещь на попробовать.
Знаете, бывают такие тренды, которые ты сразу не понимаешь, подойдут ли трендовые вещи или нет. В таком случае я, как правило, покупаю недорогую трендовую вещь, чтобы к ней приглядеться. А потом, если она приживается в моем гардеробе, то со скидкой покупаю аналогичную модель лучшего качества у бренда мидл ап сегмента.
И это прекрасно, что за недорого можно попробовать разнообразить свой гардероб трендовыми вещами. И не будет мучительно, что вещь тебе не подошла, а ты на нее потратилась.
Конечно, это в какой-то мере чрезмерное потребление и своей покупкой только раскручиваешь этот процесс быстрой моды. Но еще больше раскручивается данный маховик, когда бренды делают межсезонные скидки, финальные скидки, еще какие-то скидки.
Это уже шестой пункт: возможность покупать классные и не очень вещи со скидкой, причем постоянно:).
Это раньше коллекции обновлялись два-три раза в год. Но вот уже несколько лет подряд коллекции обновляются чуть ли не каждый месяц, а еще разные капсулы, рождественские коллекции, еще какие-нибудь коллекции. А поскольку бренды вынуждены сбывать всю свои красоту, иначе склады будут забиты, они делают постоянные скидки на свой ассортимент. У брендов масс-маркета раздел "специальное предложение" всегда полон вещей с хорошей скидкой. А в конце сезона так вообще все вещи "сливают" (по-другому и не скажешь) с приличным дисконтом.
Чуть похуже ситуация у мидл ап сегмента, все-таки они должны "держать марку/лицо". Поэтому скидки не такие внушительные, 15-25 процентов в межсезонье, под конец имеются скидки 40 процентов, но уже многое разобрано.
Поэтому покупательница, если ей нужно обновить гардероб, может без особого финансового ущерба для своего кошелька купить вещи в масс-маркете, там всегда есть скидки на выборочные модели. Или чуть подождать и купить понравившуюся вещь в мидл ап сегменте. При этом не надо дожидаться конца сезона. Т.е. купленная со скидкой вещь будет носиться здесь и сейчас.
Хотя я ничего зазорного не вижу в том, чтобы, допустим, осенне-зимний ассортимент покупать поздней весной (иногда летом), когда цена на минимуме. Речь идет о серьезных покупках, типа пуховик, пальто, куртка. Верхняя одежда наиболее затратная статья семейного бюджета. А если понимать, что купленная вещь будет еще актуальной на будущий год, так вообще нет смысла за нее переплачивать.
Небольшая ремарка. Меня всегда удивляет позиция некоторых брендов, в частности, одного обувного бренда. В начале сезона осенние сапоги стоят 25 тыс.руб., а ближе к зиме распродаже они уже стоят 10 тыс.руб. Покупателю такая ситуация только на руку, купить хорошие сапоги с такой скидкой. Но вот как себя чувствуют покупатели, которые купили по полной цене. Блин, это неприятно, как минимум. Я слышала, что в той же Италии, есть порог скидки, особенно у некоторых брендов, как раз, чтобы избежать такой ситуации. На новую коллекцию делается небольшая скидка, а в конце сезона эта коллекция, как устаревшая, идет в аутлет. Тут логика ясна. Но когда сапоги еще месяц назад стоили 25 тыс.руб., а под черную пятницу 10 тыс.руб., чувствуешь себя л...хом:), который не сам обулся, а которого "обули".
Я поделилась своими наблюдениями по данному вопросу. Если вам есть, что добавить, добро пожаловать в комментарии:).