Будь то рекламные сообщения, прерывающие ваш плейлист Яндекс Музыки, огромные рекламные щиты или посты, появляющиеся в вашей ленте ВКонтакте, реклама присутствует повсюду. Пусть вы, возможно, и знаете, что рекламные агентства часто стоят за крупными кампаниями, вы, возможно, не в курсе, что роль креативщика заключается в том, чтобы придумывать смелые и замечательные идеи, которые и приносят рекламным кампаниям небывалый успех.
Чем занимается креативщик в рекламе?
В рекламном агентстве креативщики - это те, кто придумывает большие идеи для брендов. Однако их не всегда можно назвать "креативщиками" – существует несколько профессий, в том числе:
- Арт-директор
- Копирайтер
- Креативный технолог
- Дизайнер
- Гибридный креатив
- Креативный директор
Иногда креативщики работают в составе творческого дуэта, когда один специалист специализируется на визуальной стороне, а другой - на копирайтинге. Например, у вас может быть арт-директор в партнёрстве с копирайтером. В некоторых компаниях креативщики также могут быть продюсерами, стратегами рекламы, музыкальными руководителями, редакторами, создателями контента и многими другими – всё это для того, чтобы поделиться своим уникальным взглядом на мир и набором навыков.
Креативщик обычно начинает с младшей должности, а затем продвигается до средней и руководящих должностей. Помимо этого, вы можете занять должность креативного директора, исполнительного креативного директора или главного креативного директора по рекламе.
Над какими проектами работают креативщики?
Работа креативщика заключается в том, что бренд рассказывает ему о проекте – обычно о продукте или услуге, о которых он хочет, чтобы мир узнал, или о проблеме, с которой он сталкивается.
Затем креативщики вместе со своей командой придумывают, как донести идею или продвинуть что-то уникальным, запоминающимся и интересным способом. Если всё сделано успешно, люди в конечном итоге вспоминают об этих идеях или товарах в повседневной жизни – например, когда они совершают покупки или ищут новый автомобиль.
Существует множество способов решения проблемы, поэтому креативщики могут поработать над любым из приведенных ниже вариантов:
- Реклама на телевидении, радио, в газете или наружная реклама
- Пиар-ход
- Публикации в социальных сетях
- Event-маркетинг
- Идея продукта
- Совместная работа над музыкой или документальным фильмом
- Партнёрство с другим брендом
Какой бы вариант ни был выбран, в конечном счёте, все зависит от ряда факторов, таких как потребности и амбиции клиента, настроения аудитории и потребителей, бюджеты, а также СМИ или контекст, которые кажутся наиболее подходящими. Некоторые агентства будут работать с более традиционными средствами массовой информации, такими как телевидение и печатная реклама; другие более экспериментальны и используют социальные сети или эмпирический маркетинг.
Какие навыки или способности требуются для того, чтобы стать креативщиком?
Если вы по своей натуре склонны к сотрудничеству и обращаете внимание на окружающую вас рекламу, иногда ловя себя на том, что думаете: "Боже, эта реклама такая унылая, я бы придумал что получше”, - вы, скорее всего, уже на полпути к успеху.
К другим качествам, способствующим отличному креативу, относятся:
- Творческий склад ума
- Неиссякаемая энергия для поиска идей
- Любовь к сложным задачам и их решению
- Любовь придумывать и развивать идеи
- Одержимость макетами и мелкими деталями, например, мудрёным кернингом мелким шрифтом
- Способность быть одновременно интровертом и экстравертом (для создания идей и созидания часто требуется время в одиночестве, но вы должны проявить себя как экстраверт, чтобы уверенно излагать свои идеи).
С чего начать:
Сделайте первый шаг и откликнитесь на вакансию
Креативщики часто проходят несколько стажировок, прежде чем наконец получить работу, и это отличный способ разобраться в требованиях, предъявляемых к вашей профессии. Это изнурительно и нервирует - не знать, останешься ли ты где-нибудь, но это прекрасная возможность увидеть, как работают разные компании. У каждой компании своя атмосфера, и поиск новых мест работы позволяет вам двигаться дальше, если вы понимаете, что это не для вас.
Обратитесь к уже работающим рекламным креативщикам
Можно написать некоторым сотрудникам, занимающим должности креативщика, копирайтера или арт-директора в агентстве. Пригласите их на чашечку кофе и расспросите о том, что они думают о своей работе. Всем нравится, когда им говорят, что они находятся на том же месте, на котором хотели бы оказаться и вы, поэтому потешьте их самолюбие и узнайте как можно больше информации.
Создайте сильное портфолио и помните – чем меньше, тем лучше
Хорошее портфолио свидетельствует о хорошей стратегии и стремлении к идеям. На данный момент вовсе не обязательно быть лучшим в мире иллюстратором, дизайнером или писателем – главное продемонстрировать потенциал в реализации идей. Лучше показать меньше качественных работ, чем множество посредственных. Усердно работайте, чтобы генерировать множество идей, и вы найдёте несколько золотых самородков; кроме того, привнесите в свою работу свои интересы, чтобы ваше портфолио привлекало и вас тоже.
Практикуйтесь в презентации своих работ
Когда вы откликаетесь на вакансию креативщика, обычно просят рассказать о портфолио, поэтому полезно попрактиковаться в представлении собственных работ и понять, как их продать, даже другим креативщикам. То, как вы себя ведёте, также важно, поскольку люди часто оценивают то, как вы донесли идею.
Будьте уверены в том, что вы предлагаете
Быть достаточно уверенным в себе, чтобы полностью показать свою работу, - это гораздо важнее, чем представить себя как чрезмерно скромного человека. Жизнь агентства довольно неформальна – так что не будьте скучными!
Продолжайте заниматься личной работой
Даже если вы работаете в индустрии, проявляйте творческий подход по-своему. Независимо от того, какую работу вы получаете, над каким крупным брендом работаете или в каком шикарном офисе находитесь, творческим людям есть, чем заняться, и профессиональная работа не всегда может удовлетворить их. Позаботьтесь о себе, продолжая заниматься другими проектами. Это может включать в себя создание собственных работ, сотрудничество с художниками, создание телешоу и многое другое.