Спикером нового эпизода обучающего курса Президентского фонда культурных инициатив «Медиаупаковка “Под ключ”» стал генеральный продюсер продюсерского центра «Мувистарт», член Совета Фонда поддержки регионального кинематографа (ФПРК) Дмитрий Якунин. Продюсер и дистрибутор более 30 фильмов, среди которых «Михаил Горшенев. Легенда о Короле и Шуте», «Чекаго», «Испытание аулом», «Суворовец 1944» рассказал о значении PR и маркетинга в кино.
В видео Дмитрий Якунин поделился собственным опытом продвижения визуальных продуктов. «PR и маркетинг в кино играет большую роль, чем в других сферах креативных индустрий», – подчеркнул спикер. Говоря об особенностях кино, продюсер рекомендует при продвижении обращать внимание на трейлер и видеообраз: «Еще на этапе создания кино важны бэкстейджи, интервью актеров, работа с целевой аудиторией в социальных сетях и в СМИ, чтобы потенциальный зритель из каждого «утюга» слышал, что снимается кино, особенно, если это происходит в регионах – там, где съемки фильмов пока «в новинку». И, когда фильм через некоторое время выйдет на экраны, рейтинг ожидания будет большим. Именно так у нас происходило при продвижении фильмов региональных студий».
Дмитрий Якунин также подчеркивает высокий уровень медийности в кинематографе. Поэтому в PR-кампании советует активно работать с лидерами общественного мнения. А перед стартом следует проанализировать, кто станет истинным зрителем картины: «Очень важно в маркетинге понимать, кто ваша целевая аудитория, и исходя из этого формировать маркетинговую стратегию. Стоит отметить особенность кино по сравнению с другими направлениями искусства. Если театр и, скажем, литература направлены, прежде всего, на интеллектуальную публику, то кинематограф создается не только для зрителя, любящего авторское кино».
По словам Дмитрия Якунина, на рекламу кино следует закладывать 20-30% от общего бюджета и привлекать опытных маркетологов. Говоря о механике продвижении региональных проектов с небольшим бюджетом, продюсер считает наиболее эффективными организацию спецпоказов, бэкстейджи с реакцией зрителей, демонстрацию обратной связи от лидеров общественного мнения, участие в фестивалях, хороший «сарафан» от зрителей, комментарии в соц сетях. «Должны быть яркий постер, креативный трейлер вашего фильма, интересное описание. Даже если фильм выходит только на онлайн-платформе, вы должны подумать, как убедить зрителя потратить свое драгоценное время именно на ваш фильм», – отмечает спикер.
Молодым сценаристам Дмитрий Якунин советует обращать внимание на дату релиза картины. Например, весна и осень, дни школьных каникул, подходят для проката детского и семейного кино. При этом спикер назвал действенным инструментом продвижения «Пушкинскую карту». «Для дебютантов очень важно правильно выстроить фестивальную и информационную стратегию. Возможно, что Ваш первый фильм, тем более, если это короткий метр или документальное кино, Вы не продадите, чтобы окупить понесенные затраты, но на фестивалях, питчингах, форумах Вы сможете познакомиться с представителями киноиндустрии, онлайн-платформами, обратить на себя внимание киносообщества, средств массовой информации к вашим проекта и киностудии. Когда вы едете на фестиваль, возьмите с собой визитки, презентации ваших будущих проектов, подготовьте шоурил», – добавил он.
В интервью Дмитрий Якунин рассказал, как такие принципы медиаупаковки использовались в продвижении фильма «Испытание аулом». Семейная комедия, снятая в Карачаево-Черкесской Республике при поддержке Президентского фонда культурных инициатив занимает второе место в рейтинге проката регионального кино, собрав 40 миллионов рублей.
Присоединиться к курсу «Медиаупаковка “Под ключ”» и следить за выходами новых обучающих видео можно на отдельном лендинге подключ.пфки.рф и в социальных сетях Фонда, для удобства созданы отдельные плейлисты в RUTUBE, ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене. Обучающие видео будут выходить и в формате подкастов в Звуке. Присоединиться к просмотру видеокурса «Медиаупаковка “Под ключ”» можно и на канале «Большой эфир». Телеканал доступен спутниковым клиентам оператора «Триколор» и всем желающим на сайте kino.tricolor.ru.
Информационные партнеры обучающего курса по продвижению творческих инициатив «Медиаупаковка “Под ключ”» — национальный видеохостинг RUTUBE и HiFi-стриминг Звук, канал «Большой эфир» от оператора «Триколор».