Сегодня регионы конкурируют друг с другом за туристические потоки, инвестиции, размещение инновационных предприятий, позиции в национальных и международных рейтингах. Использование событийного маркетинга, связанного со сферой физкультуры и спорта, привлекает много туристов. О том, как Югра становится популярной среди путешественников благодаря спортивным состязаниям в регионе, обсуждали на Югорском экономическом форуме в Ханты-Мансийске.
За спортсменами идут дети
Четырехкратный паралимпийский чемпион по легкой атлетике среди спортсменов с поражением опорно-двигательного аппарата, капитан сборной команды России по паралимпийской легкой атлетике Алексей Ашапатов предложил продвигать бренд Югры через известные спортивные личности.
– В спорте я давно, с 2000-х годов часто выезжал на соревнования. Когда спрашивали, откуда я, приходилось очень долго объяснять. Люди не понимали, где находится Югра, в итоге все сводилось к тому, что я «из Сибири». Со временем, когда в автономном округе начал хорошо развиваться спорт, появились биатлон, лыжи, проходили всевозможные соревнования, бренд Югры стал более узнаваемым. В том числе мои победы повлияли на то, что наш регион стали узнавать во всем мире. И Югра звучала в спортивном сообществе. Когда мне доверили нести знамя на двух паралимпийских играх, все представляли, что вместе с этим я несу еще и знамя Югры, – отметил эксперт. Алексей Ашапатов подчеркнул, что метод, когда регион развивает бренд, основанный на известных спортсменах, можно считать успешным кейсом автономного округа.
– За спортсменами идут дети. И результаты на паралимпийских играх привлекали очень большое количество детей к занятиям спортом. Чем больше людей занимаются спортом, тем сильнее территория, здоровее Югра, – пояснил спортсмен. – Надо и дальше развивать популярные виды спорта, которые приносят нашему региону славу и известность, которыми можно заниматься круглогодично. Хотелось бы, чтобы Югра стала лидером в сфере туризма. У нас очень богатая история и территория, красивая земля – есть, что показать. Люди, которые приезжают в Югру на старты, хотят не только соревноваться, но и узнавать местность. Массовые спортивные соревнования, которые проводятся в Югре, привлекают огромное количество туристов.
Снежная погода
Олимпийский чемпион 2006 года в дуатлоне, серебряный призер в лыжном марафоне на 50 километров Евгений Дементьев отметил, что Югра должна использовать свои климатические особенности для брендинга территории и проведения больших спортивных стартов. В качестве примера спикер привел соревнования «Югория. Первый снег» и «Югорский лыжный марафон».
– Когда в Москве и в УрФО снега еще нет, в ноябре мы проводим «Югория. Первый снег». На первых стартах 5 лет назад было всего 50 участников. Сейчас мы собираем 800 спортсменов, помимо россиян, участвуют ребята из Беларуси и Казахстана. Этими стартами мы открываем зимний сезон. А закрываем «Югорским лыжным марафоном» в апреле. В Югре в это время еще можно провести соревнования благодаря нашему климату. В этом году мы привлекли более 3 700 участников. Это отличное мероприятие выходного дня, куда съезжаются профессионалы и любители из разных регионов России, – пояснил он. Евгений Дементьев подчеркнул, что эти проекты уже стали брендом Югры и, безусловно, их будут развивать и масштабировать.
Директор «ЮграМегаСпорт» Артем Сухорущенко рассказал про самые яркие и массовые мероприятия на территории автономного округа, которые привлекают спортсменов из разных регионов и стран. В их числе – биатлон, лыжи, единоборства.
– В Ханты-Мансийске в минувшие выходные прошли три гонки Кубка Международной лиги клубного биатлона. И это интересный пример развития в стране спортивного клубного движения как альтернативы международным стартам по биатлону. В работу был вовлечен «Матч ТВ», благодаря этому появилась возможность посмотреть гонки всей стране, – сказал Артем Сухорущенко.
Он добавил, что Югра традиционно становится площадкой как для спорта высших достижений, чемпионатов мира, так и массового спорта. Например, на массовом спортивном событии «Забег.РФ» в Югре бегут не члены национальной сборной, а любители. Здесь самое важное – не занять первое место, а замерить свои результаты, посоревноваться с собой, прийти с семьей и с друзьями. Беговые соревнования собирают большую аудиторию, потому что это самый доступный спорт.
Артем Сухорущенко рассказал про спортивные этносостязания «Югорские обласы», которые стартовали в автономном округе как региональный турнир и выросли до международного уровня.
– «Югорские обласы» – это еще одно яркое, значимое спортивное событие для региона. Это этнофестиваль, на который интересно приехать из других регионов, чтобы посмотреть на колорит народов Югры. На площадке я встречал зрителей из Челябинска, Екатеринбурга. Людям это любопытно, и это здорово. Это площадка не только про спорт, – отметил спикер. Генеральный директор ассоциации «Хоккейный клуб «Югра», президент федерации шахмат в Югре Василий Филипенко отметил, что турпоток югорской столицы за 2023 год превысил 200 тысяч человек, тогда как пять лет назад этот показатель был почти в два раза меньше.
Читать в источнике