Сегодня никак не удавалось завершить регистрацию одного важного документа. К 9 вечера я поняла, что всё это действо пора отложить на завтра. В голове всплыла фраза из старой рекламы: «Это был просто не день Бекхэма». Её знают те, кто помнит рекламные хиты начала 2000-х. В 2001 году Дэвид Бекхэм снялся в ролике Pepsi, который стал настоящим мемом своего времени. В сюжете после неудачного матча Бекхэм обменивает свою футболку на банку Pepsi с мальчиком-болельщиком. Но, как выясняется, мальчик был фанатом команды-соперника и использует футболку, чтобы протереть банку. На этом фоне звучит фраза комментатора: «Это просто не день Бекхэма!» Этот ролик стал классикой, а фраза вошла в обиход, показывая, как спортсмены с самоиронией и харизмой делают бренд ближе к людям. Но почему именно спортсмены так часто становятся представителями брендов? Давайте разберёмся.
1. Спортсмены воплощают идею победы
Когда вы видите атлета, вы думаете о преодолении трудностей, о победе над собой и обстоятельствами. Этот образ автоматически переносится на бренд, который они представляют. Покупая продукт, потребитель словно ассоциирует себя с этим духом победы.
Хоть раз покупали красивый спортивный костюм, или крутые кроссовки, чтобы «прямо завтра начать бегать»?
Такие покупки не просто мотивируют, они дают ощущение причастности к миру спорта, где побеждать — это стиль жизни. Особенно это работает в нишах, связанных со здоровьем, спортом и активным образом жизни.
Пример: Рекламные кампании Nike. "Just Do It" стало символом личного преодоления, и участие спортсменов только усиливает этот посыл. Майкл Джордан и его линия Air Jordan сделали бренд не просто популярным, а культовым.
2. Личный пример вдохновляет
Спортсмены не просто говорят о силе воли — они демонстрируют её каждый день. Их истории — это живые примеры того, как настойчивость и труд приводят к успеху. Это подкупает потребителей, ведь каждый хочет верить, что может добиться большего.
Пример: Давид Бекхэм не только стал иконой стиля, но и символом настойчивости, которая сделала его легендой футбола. Его сотрудничество с H&M и Adidas наглядно демонстрирует, как личная харизма и универсальный стиль спортсмена могут поднять бренд на совершенно новый уровень.
3. Лояльная аудитория
Спортсмены обладают огромной армией преданных поклонников, которые внимательно следят за каждым их шагом, достижением и готовы доверять их рекомендациям. Для брендов это мощный инструмент влияния, особенно когда продукт соответствует интересам этой аудитории.
Пример: Криштиану Роналду, чьи миллионы подписчиков активно следят за его сотрудничеством с брендами, такими как бренд Clear, Nike и его собственная линия одежды и аксессуаров CR7. Реклама шампуня Clear с участием Роналду стала одной из самых узнаваемых в мире, где акцент делался не только на продукт, но и на его харизматичный образ. Его поклонники вдохновляются не только его спортивными достижениями, но и образом жизни, который он активно демонстрирует в социальных сетях.
4. Эмоциональная связь
Соревнования вызывают сильные эмоции — от восторга до гордости. Когда бренд ассоциируется с таким моментом, он становится ближе к аудитории. Спортсмен, который на глазах миллионов завоевывает золото, становится символом не только своего успеха, но и успеха бренда.
Пример: Усэйн Болт и его сотрудничество с Puma. Его легендарный финиш на Олимпийских играх стал не только моментом триумфа, но и мощной рекламной кампанией для бренда. Более того, Болт подписал пожизненный контракт с Puma, став символом их долгосрочной стратегии в продвижении спортивного образа жизни.
5. Универсальность образа
Спортсмены могут представлять самые разные продукты — от стильной спортивной одежды до элитных автомобилей или даже косметики. Их универсальность и харизма делают их идеальными представителями брендов, особенно тех, кто стремится завоевать международное внимание и доверие аудитории. За каждым таким спортсменом стоит история побед и преодоления, что помогает брендам находить эмоциональный отклик у потребителей.
Пример: Мария Шарапова — российская теннисистка и одна из самых узнаваемых спортсменок в мире. Её сотрудничество с Nike и Evian демонстрирует, как элегантность и спортивное мастерство могут сделать бренд привлекательным для широкой аудитории. Кроме того, её собственный бренд конфет Sugarpova показывает, как спортсмены могут использовать свою популярность для создания успешных продуктов.
6. Цифры говорят сами за себя
Согласно исследованию Nielsen, реклама с участием известных атлетов увеличивает запоминаемость бренда на 20%. Майкл Джордан и его линия Air Jordan, например, принесли Nike миллиарды долларов. А сотрудничество брендов с олимпийскими чемпионами повышает доверие аудитории в два раза.
Спортсмены становятся лицами брендов потому, что они олицетворяют успех, трудолюбие и вдохновение. Их истории резонируют с миллионами людей, а их сила влияния помогает брендам становиться ближе к аудитории. В следующий раз, когда вы увидите любимого атлета в рекламе, подумайте: возможно, именно эта связь побудит вас сделать выбор в пользу продукта.
А кто из спортсменов вдохновляет вас?