Инвестиции в фитнес-индустрию продолжают расти, как и прогнозировалось на первое полугодие 2023-2024 годов. Рынок фитнеса в России в целом еще далек от перенасыщения, а доля ВВП по всей стране составляет всего 0,13%. Судя по вовлеченности взрослого населения в нашей стране, которая в первой половине 2024 года едва превысила 4,65%, но по сравнению с западными странами, где средний показатель составляет 15-20%, она все еще растет.
В первом полугодии 2024 года FitnessData порадовала нас новым опросом и положительной статистикой по инвестициям в фитнес-бизнес, только сумма инвестиций, которая не включает строительство новых объектов, составила 110 млрд рублей. Это дало плюс к 2023 году в процентном отношении 70%.
Часть инвестиций, в размере около 20 миллиардов рублей, была вложена в небольшие объекты, студии и узкопрофильные клубы, в то время как большая часть инвестиций, около 90 миллиардов, была направлена в полноценные фитнес-клубы.
Конечно, показатель инвестиций в фитнес-бизнес сильно зависит от роста цен на оборудование и экипировку фитнес-клуба, стоимость ремонта и увеличения арендной платы за помещение. На самом деле инвестиционные показатели будут ниже, но они все же с тенденцией к росту.
К концу первой половины 2024 года было открыто еще 220 спортивных объектов, и распределение по форматам демонстрирует больший оптимизм среди инвесторов. Если в начале 2023 года на один открытый полноценный фитнес-клуб приходилось 4 открытых небольших студий, то ко второй половине 2024 года количество небольших студий приближается к 3 на полноценный фитнес-клуб. Это говорит о том, что большинство инвесторов очень уверены в себе и предпочитают вкладывать большие деньги, рассчитывая на высокие оживление от фитнес-проектов.
Вывод FitnessData о дальнейших возможностях в ближайшие годы: темпы роста рынка будут определяться двумя важными факторами: количеством инвестиций и реальным доходом населения. Инвестиции в отрасль сделают фитнес доступным и размещенным в непосредственной близости от дома.
Учитывая амбициозные планы крупнейших операторов, инвестиции в отрасль останутся, по крайней мере, на текущем уровне, если только базовая процентная ставка центрального банка не будет повышена. Растущая инфляция замедляет положительную динамику реальных доходов в фитнес-бизнесе, но основные прогнозы предполагают, что рост продолжится, но более медленными темпами, чем сейчас.
Глобальная тенденция к здоровому образу жизни сохранится и в ближайшие годы. Эта тенденция наблюдается во всем мире и России. Все макроэкономические показатели влияют на развитие отрасли в целом, но, как и другие товары и услуги, они не так важны и не так шокируют из-за того, что цены на фитнес для населения не растут быстрыми темпами. Цены на фитнес-услуги в стране постепенно росли, за исключением Москвы, где от месяца к месяцу цены, наоборот, демонстрировали снижение, а по итогам полугодия выросли всего на 3%. В целом, цены на фитнес-услуги выросли всего на 12% по сравнению с прошлым годом.
Структура доходов фитнес-клубов продолжает меняться, все меньше и меньше доходов поступает от продажи клубных карт и дополнительных фитнес-услуг. Клуб создает дополнительные пакеты услуг для повышения прибыльности бизнеса. Доля доходов от дополнительных фитнес-услуг в классических клубах растет, как и в 2023 году. Изменений в небольших фитнес-клубах и студиях становится все меньше. Прибыль от дополнительных услуг увеличивается до 40% в столицах и городах с населением более 40 миллионов человек, а в небольших городах доход от дополнительных фитнес-услуг составляет всего 24%.
Основные тенденции на 2023 год также остаются неизменными, доля годовых клубных карт постепенно снижается, а предложения по коротким пакетам и регулярным платежам увеличиваются. Все чаще фитнес-клубы предлагают одноразовые посещения, к сведению: в 2019 году фитнес-клубов по подписке было немного. Доля краткосрочных карт растет за счет открытия небольших студий, которые вынуждены бороться за своих клиентов в активной конкурентной среде. Однако это не только повышает конкурентоспособность на рынке, но и обеспечивает регулярные платежи, поскольку пользователи фитнес-услуг, как правило, платят ежемесячно, единоразово или в рассрочку.
Чтобы оценить перспективы этого формата с точки зрения удобства оплаты в 2024-2026 году, FitnessData провела опрос 1200 пользователей фитнес-клуба. Если в фитнес-клубе есть такая платежная система, то доля клиентов, готовых перейти на ежемесячное списание средств, достигает 53% среди молодежи и 21% среди взрослых. Основной причиной этого является доступность данной модели оплаты, особенно среди молодых возрастных групп, которые также пользуются услугами подписки в других потребительских нишах.
Первая половина 2024 года показала точность прогнозов тенденций в фитнес-индустрии. Читайте в нашей статье Анализ фитнес-рынка на 2023 год и прогноз на 2024 год. Инвестиции в бизнес продолжают расти, стали более уверенными и оптимистичными. Цены на фитнес-услуги выросли, но не более чем на 12%, поэтому вписываются в сегмент услуг, который доступен большинству категорий граждан. Тенденцией последних 2 лет были короткие абонементы, периодические платежи и разовые посещения, которые обходятся владельцам бизнеса дороже, но годовые абонементы по-прежнему составляют лидирующие продажи.
Год еще не закончился, и устойчивый рост российского рынка фитнес-услуг на 24% является хорошим показателем положительной динамики российской фитнес-индустрии "спрос рождает предложение", а это значит, что потребности населения растут.
Сфера дополнительных услуг активно развивается, достигая в крупных городах до 40% всех доходов. Стоит также отметить, что количество открытий небольших студий в 2023 году, которое почти в 4 раза превысило количество открытий полноформатных фитнес-клубов, сократилось, что свидетельствует о потребности и способности потребителей оплачивать фитнес-услуги.
#спортивное_оборудование, #открытие_фитнес-клуба, #sportres, #Продвижение_фитнес-клуба