Привет, меня зовут Диана Метелева, с 2021 года я начала исследовать нишу маркетплейсов и успешно совмещаю маркетинг и дизайн в виде карточек товара, проще говоря, я делаю инфографику для маркетплейсов, но всегда добавляю в них свои маркетинговые знания))
В статье рассказываю об этапах создания карточки товара для wildberries, о взаимодействии с клиентом и концепции 4Р, продолжайте читать или подписывайтесь на мой блог в телеграмм, там больше полезных статей с разборами
Я регулярно занимаюсь полноценным брендингом и созданием фирменных стилей, поэтому с особым вниманием отношусь к брендам, которые обращаются за оформлением карточек (фирменный стиль бренда твердых шампуней, о которых пойдет речь, делала не я)
Бренд всегда имеет внутри себя историю, философию, которую я структурирую в разговоре с основателем (или ответственным за бренд:) ). В простых разговорах можно выяснить идентификацию бренда - его позиционирование, ценности, УТП, которые не сформулированы у заказчика. Все это влияет на будущее создание дизайна. Я уже как-то говорила, что дизайн - это не просто красивая картинка))
В целом, после понимания структуры бренда, в голове выстраивается концепция будущего дизайна, но ресерч на этом не заканчивается, я перехожу к поиску референсов, чтобы говорить на одном визуальном языке с клиентом. Это интересный процесс, особенно, когда идея уже сформулирована)
Затем я смотрю площадки, на которых будет располагаться товар, кто будет стоять рядом, получится ли обратить на себя внимание с таким соседством. Анализирую конкурентный дизайн, формирую гипотезы, возвращаюсь к референсам, понимаю, что нужно сохранить, а что изменить
Параллельно всегда идет аналитика по целевой аудитории, запросам, вопросам потенциальных клиентов и сонастройка с целями и задачами бренда. Формируется текстовый прототип слайдов, который тоже отправляется на согласование.
В результате я создаю концепцию и на основе всех данных оформляю карточки.
[Концепция для твердых шампуней «нежная голубка»]
Создать упор на честность. Минималистичный, четкий дизайн ничего не прячет от покупателя. Дать понять, что Вы - производитель, а не продавец китайского товара. Сделать упор на лечебном составе и натуральности продукта. Фон карточек имитирует текстуру бумаги, что дает отсылку к чему-то живому и натуральному, то, что можно потрогать, почувствовать. По этой же причине (натуральности и честности) я сохранила все неровности на самих шампунях, чтобы считывалась ручная работа.
С клиентом мы обговаривали четкие и современные шрифты, но они не совпадают с общей концепцией, поэтому я от них отказалась в пользу тонкого “нежного” шрифта с засечками и курсивом (который почти рукописный, но хорошо читаем) в дополнение. Лицо бренда - нежная, таинственная женщина (лого), женщина продает женщине. Мягко, без лишнего пафоса, но уверенно (уверенность дают засечки на заголовках)
Верхняя часть слайда у всех на маркетплейсах занята заголовком. Исходная цель - познакомить с брендом (лицом бренда - лого), поэтому привычное место заголовка свободно с прямым фокусом на логотип.
Внизу, на обложке ненавязчивая подпись (масса, количество), это тоже отсылка к лечебнмым средствам (подобным образом выделяется масса/количество на лекарствах)
Навигация в ароматах будет за счет цвета, у каждого аромата свой цвет (цвет взят с самого шампуня)
Состав на общем слайде я прописала полностью с преимуществами компонентов. Это либо не будут читать, либо прочитают и поймут, что средство абсолютно безопасное, мы объяснили каждое непонятное слово. Если читать не будут, это композиционное решение, которое я сохранила для интуитивной ассоциации с честностью и дизайном лекарственных средств.
Общее настроение - солнечное летнее утро. Добрая, приятная, безопасная атмосфера.
Казалось бы, что еще нужно для продаж)) структура проработана, концепт создан.. все красиво, погнали) Но закрыто только одно звено длинной цепочки.
Для знакомства аудиторий с продуктом в маркетинге есть теория 4Р, которая включает в себя: продукт (product), цену (price), продвижение (promo) и место (place) и внутри каждого этапа «Р» есть список включенных в него элементов (коротко подписала на слайде)
Проверьте, все ли этапы Вы учли и все ли работают в зависимости от целей бизнеса?
Если Вы хотите пообщаться со мной подробнее, сделать заказ, пишите [здесь]
или подписывайтесь на мой тг-канал с полезными статьями
МОЙ ТГ-КАНАЛ с полезными статьями
Портфолио на Pinterest
Портфолио на Behance
#продажинавб #продажинавайлдберрис #инфографика #дизайн #infographics #продвижение #marketplaces #marketplacescards #инфографика #wildberries #wb #ozon #yandexmarket #amazon #kazanexpress #megamarket #aliexpress #инфографика #дизайндлямаркетплейсов #вайлдберриз #озон #яндексмаркет #продвижениенамаркетплейсах #амазон #мегамаркет #карточкитоваров #дизайнкарточектовара #дизайнкарточектовара#дизайнкарточектовара #косметика #продажикосметикинавб #продажитвердыхшампуней #твердыешампуни