Компания The Benchmarking Company провела опрос в США среди 2600 родителей (дети которых в возрастной категории от 7 до 17 лет) о привычках их детей в отношении красоты и ухода. Выяснилось, что покупатели косметики с каждым поколением становятся моложе, это благодаря соцсетям и доступности товаров. Девочки и мальчики с 7 лет особенно интересуются косметикой и средствами ухода за кожей.
50% мальчиков стали интересоваться средствами личной гигиены в возрасте 10 лет, а 69% девочек в возрасте младше 10 лет.
Влияние соцсетей - 79% детей просили родителей купить косметический продукт, который видели в соцсетях. Чтобы узнать о красоте и уходе дети чаще всего смотрят:
- YouTube (72%),
- TikTok (70%).
Какие направления контента интересны подросткам:
- просмотр видео инфлюенсеров (84%),
- "это мои любимые вещи" (79%),
- фото до-после (77%),
- обучающие программы по уходу за кожей (75%),
- видео в формате “соберись со мной” (74%).
Что поколение Альфа делают регулярно:
-55% девушек пользуются тушью для ресниц,
- 45% используют пластыри от прыщей.
Какие бьюти-продукты нравятся подросткам: 85% опрошенных девушек любят блеск для губ, 70% средства для душа, лосьоны, 67% очищающие средства для лица.
Что просят в подарок: 71% дорогой аромат, 57% продукт определенного косметического бренда, 51% просят подарочную карту.
Ключевые запросы самой юной аудитории бьюти-рынка – акне (69%), увлажнение (59%), УФ-защита (57%) и мягкость кожи губ (41%).
Любимые бьюти-бренды опрошенных в США детей – e.l.f. (50%), СТМ сети магазинов Ulta (31%), СТМ Sephora (28%), Sol de Janeiro (27%), Bubble (25%) и Drunk Elephant (23%).