Почти в каждом крупном городе открылись рестораны корейской кухни, где можно попробовать рамён, соджу и кимчи. Спрос на самоучители корейского возрос в десятки раз, и эта позитивная тенденция укрепляется каждый год. Молодёжь выбирает стиль одежды, модный и популярный в Южной Корее. Есть также множество абитуриентов, которые мечтают учится в высших учебных заведениях Страны утренней свежести.
Всё это в большей степени благодаря корейским дорамам и музыкальным k-pop группам, которые являются частью такого феномена, как «халлю» (корейская волна), который уходит своими корнями в политическое решение, принятое в Республике Корея в начале 90-х.
Данное явление захватило весь мир, наша страна не осталась в стороне. Почему же дорамы так притягивают нашего зрителя?
В целом, если проанализировать множество дорам разной тематики, – это совмещение несовместимого, западного и восточного, противоречия и гармонии, милоты и педантичности.
Дорамы часто затрагивают проблемы корейского общества: переработка, трудности на работе, сложности в создании семьи, критика внешности и её культ, зависимость от технологий, осуждение различных заболеваний. В то же время есть моменты идеальной жизни, картинки, в которые зритель верит и убегает из обыденной реальности. Например, это идеальная внешность у всех персонажей. Даже условный злодей одет с иголочки и всё время с безупречной укладкой.
Далее, уют и милота интерьера, ведь в корейских домах-студиях и деревнях есть особая «мимимишная» атмосфера. Вспомните хотя бы милых зверушек на тетрадях или стикерах работников холдинга в дорамах.
Несмотря на все невзгоды, казусы и невезения, в главную героиню обычно влюблён не просто красавчик, а широкоплечий, богатый, образованный, воспитанный и чуткий принц-оппа. Согласитесь, многим девушкам такое придётся по вкусу.
Идём дальше. В корейских дорамах эпизодов меньше, чем в европейских, турецких и латиноамериканских сериалах, чаще всего их шестнадцать. Поэтому зрителю проще просмотреть историю и дождаться конца сюжета, а также это позволяет не устать от сериала и персонажей. Интересно, что сценаристы часто прислушиваются к мнению большинства зрителей и фанатов и вносят корректировки в сюжет с учётом пожеланий публики, что, согласитесь, не может не импонировать.
Дорамы намного консервативнее западных сериалов. Любовная линия сдержанная, найти какие-либо откровенные сцены в большинстве дорам почти невозможно. Максимум романтический поцелуй ближе к концу сериала. Зато объятия, вытирание соплей и слёз друг друга, приготовление напитка от диареи или похмелья — стандартный набор почти для любой романтической комедии. Так дорамы дают возможность снова пережить всю палитру ощущений первой влюблённости или того самого короткого периода ухаживания вместе с главными героями. Вот такая машина времени в юность.
Кроме того, это возможность прикоснуться к другой, непохожей культуре. Сценарии дорам отличаются уникальностью и приверженностью к деталям. Иногда развитие сценария кажется безумием. К тому же корейцы могут похвастаться хорошей проработкой персонажей второго плана. Так, зритель может наблюдать за развитием сюжета разноплановых персонажей, где кто-то явно придётся по душе и заинтересует больше остальных.
Дорамы стали прекрасной площадкой не только для рекламодателей, но и возможностью для айдолов раскрыть и продемонстрировать свой потенциал в другом амплуа. Нередко известные корейские певцы и певицы снимаются в кино и сериалах, а актеры записывают синглы.
Если подытожить, дорамы почти всегда затрагивают какие-либо серьезные проблемы, но никогда не бывают реалистичными на 100%. Сюжеты их в большинстве своём жизнеутверждающие, повышают настроение после просмотра. Они окунают зрителя в почти идеальный мир и дарят надежду на светлое будущее. А это не так уж и мало. Всё это в совокупности положительно влияет на рейтинг дорам и лояльность зрителя.