«Чёрная пятница» — это ежегодная распродажа с большими скидками, которая в США традиционно начинается после Дня благодарения (последний четверг ноября). В 2024 году она выпадает на 29 ноября.
минута истории: раньше в бухгалтерских книгах убытки отмечали красным, а прибыль — чёрным. Считается, что название «Чёрная пятница» появилось потому, что многие магазины впервые за год начинали получать прибыль именно после Дня благодарения. В английском языке есть даже выражение «in the black», означающее «прибыльный»
«Чёрная пятница» — это не только распродажи, но и возможность заявить о себе и использовать PR инструменты для своего продвижения. Например, можно рассказать про свои ценности и свою уникальность, а не соревноваться в скидках и акциях.
Многие бренды по всему миру отказываются от участия в «Чёрной пятнице», мотивируя это заботой об экологии (избыток покупок ведёт к росту мусора), протестом против чрезмерного потребления и несогласием с практикой искусственного завышения цен перед распродажей.
А также компании делают акцент на своих ценностях и говорят о том, что честный бренд должен предлагать справедливые цены постоянно, а не только один раз в году.
Мы собрали несколько примеров брендов, которые предлагают альтернативу традиционной «Чёрной
1️⃣ Компания Tentree, основанная в 2012 году, сажает 10 деревьев за каждый проданный предмет одежды. Создатели компании, вдохновлённые природой, хотели помочь сохранить окружающую среду. Сначала они не хотели участвовать в «Чёрной пятнице», опасаясь, что это стимулирует ненужные покупки. Вместо этого они запустили акцию «Зелёная пятница», показывая, что можно участвовать в распродажах, при этом заботясь об экологии.
2️⃣Бренд Deciem ежегодно закрывает свои магазины на «Чёрную пятницу», называя это мероприятие неэкологичным.
3️⃣ Lush, бренд органической косметики, использовал «Чёрную пятницу», чтобы подчеркнуть свои экологические ценности, выпустив лимитированную серию мыла в форме орангутана. Это отличный пример того, как можно выделиться среди других брендов, продемонстрировав свою позицию и приверженность принципам устойчивого развития.
4️⃣Известный бренд одежды Patagonia, всегда поддерживающий долговечность своих товаров, в «Чёрную пятницу» запустил кампанию «Не покупайте эту куртку». Вместо традиционных скидок, они призвали покупателей задуматься о чрезмерном потреблении и влиянии на планету, поощряя ремонт и повторное использование уже имеющихся вещей, а не покупку новых.
5️⃣В «Чёрную пятницу» Cartier, люксовый ювелирный бренд, продемонстрировал уверенность в качестве своей продукции, расширив срок возврата товаров до трёх месяцев. Этот шаг подчеркивает высокое качество товаров и стремление обеспечить максимальное удовлетворение клиентов.