Советская реклама: от "Летайте самолётами Аэрофлота" до "Пейте советское шампанское"
Знаете ли вы, что в СССР существовала своя "Мэдисон-авеню"? Нет, это была не улица, а целое здание на Маросейке, где располагалась "Союзторгреклама" – главный рекламный мозговой центр страны.
Когда я впервые начал изучать советскую рекламу, меня поразил один забавный факт. В 1967 году в московском ГУМе установили первый в СССР рекламный диапроектор. Он показывал слайды с новинками магазина, и вокруг него постоянно толпились люди – для многих это было настоящим развлечением!
А вот ещё интересный случай. В начале 1960-х годов появилась реклама газированной воды со странным слоганом: "Пейте воду из-под крана!". Казалось бы, абсурд? Но нет – это была часть кампании по продвижению новых систем водоочистки в советских городах.
Самые яркие примеры советской рекламы:
- "Храните деньги в сберегательной кассе!" – этот слоган придумал сам Маяковский
- "Минута – час бережёт" – реклама часов "Победа"
- "Накопил и машину купил" – продвижение сберкасс
- "Свежесть утра с зубной пастой Жемчуг" – один из первых телевизионных роликов
В Ленинграде на Невском проспекте долгие годы работал потрясающий рекламный комплекс: огромные неоновые буквы складывались в различные слоганы. Старожилы вспоминают, как по вечерам люди специально приходили посмотреть на эту "световую газету".
А знаете ли вы, что в СССР существовала реклама... дефицита? Например, в 1970-х годах активно рекламировали стиральный порошок "Новость", которого в магазинах было не достать. Люди шутили: "Новость" – это то, что его нигде нет!"
Особый шик – рекламные ролики перед киносеансами. Помните? "Пейте советское шампанское!" – и на экране пузырьки весело бегут вверх по бокалу. Эти ролики снимали на "Мосфильме", привлекая лучших операторов и художников.
Был и свой рекламный юмор. Например, знаменитый плакат "Кукуруза – царица полей" народ быстро переиначил в "Царица полей – в поле зрения не попадай!".
В метро часто можно было увидеть стихотворную рекламу. Особенно запомнился шедевр: "Качество, надёжность, красота – всё это есть в холодильнике ЗИЛ!". Не Пушкин, конечно, но запоминалось намертво.
Интересно, что многие современные маркетологи изучают советский опыт. Например, оформление витрин в ГУМе считалось образцовым – там работали настоящие художники, создававшие целые композиции.
Отдельная история – реклама для иностранцев. В журнале Soviet Life печатали роскошные развороты с рекламой советских автомобилей и фотоаппаратов. Многие западные специалисты признавали высокий уровень этой рекламы.
Сегодня советские рекламные плакаты продаются на аукционах за тысячи долларов. Их собирают музеи и коллекционеры. А ведь когда-то эти работы просто висели в витринах магазинов...
Советская реклама – это удивительное явление, где информация, искусство и пропаганда создали неповторимый коктейль. И, знаете что? Многие из тех старых слоганов мы помним до сих пор. А много ли современной рекламы останется в памяти через 50 лет?