Объем акционных товаров в российских магазинах достиг рекордно низкого уровня

В третьем квартале 2023 года объем товаров повседневного спроса, продаваемых в российских магазинах по акциям с краткосрочным снижением цен, снизился до рекордно низких уровней. По данным аналитической компании Nielsen, в денежном эквиваленте снижение составило 8,9 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Особенно заметно уменьшилось количество акций в интернет-магазинах, где товары с краткосрочными скидками упали на 5,8 процентных пункта. Средний уровень скидки также показал снижение: с 19,7% в предыдущем квартале до 17,4% в третьем квартале 2023 года.

Эксперты связывают эту динамику с изменениями в потребительских предпочтениях и стратегиях розничных сетей. Так, Марина Волкова, руководитель отдела аналитики и консалтинга в Nielsen, сообщает, что розничные продавцы все чаще переходят на стратегию фиксированных низких цен (EDLP), что может означать снижение интереса к промо-акциям.

По словам Игоря Караваева, председателя Ассоциации компаний розничной торговли, отказ от акций также является важным трендом последних лет, который может быть вызван влиянием жестких дискаунтеров на рынок.

Кроме того, наблюдается рост доли собственных торговых марок у ритейлеров, что также способствует стабилизации цен на длительный срок. В некоторых категории, таких как шоколадные плитки, доля товаров с фиксированными низкими ценами достигает до 40%.

В целом, эксперты прогнозируют, что стратегия EDLP продолжит набирать популярность на рынке товаров повседневного спроса, что повлияет на будущее акционных предложений в магазинах.

]]>