2024 год стал новым витком в развитии российских видеоплатформ — продолжается рост запросов на качественный видеоконтент и видеоинтвентарь со стороны пользователей и рекламодателей, ведь это составляющая критически важна для построения брендинговой и брендформанс-коммуникации. Отвечая на запросы рынка и аудитории, RUTUBE.Media создали собственный рекламный движок в своем плеере и тестируют техническое партнерство с DSP Getintent (входит в ГПМ Реклама) — сейчас проходит закрытое тестирование инвентаря эмбедной сети плеера RUTUBE.
Собственный рекламный движок в плеере RUTUBE
В августе, после новой волны изменений на медиарынке, резко вырос спрос на контент локальных видеоплатформ, что стимулировало и переход авторов на платформу RUTUBE. С 2022 года инвентарь RUTUBE вырос на 300%, а с августа 2024 года 9,5 млн единиц контента было перенесено с других хостингов. По данным Mediascope, в октябре ежемесячная аудитория RUTUBE составила более 67 миллионов пользователей.
Видеохостинг создал SSP, которая позволит не только дистрибутировать видеоконтент на сторонние сайты, но и монетизировать его за счет рекламы, в том числе через автоматизированные показы, что позволит получить доступ к широкому охвату практически 100% аудитории Рунета. Видеосеть объединяет более 20 тысяч сайтов и приложений разных тематик: Образование, Новости, Развлечения, Туризм, Спорт, Еда и и др.
Алексей Каштанов, глава рекламного бизнеса RUTUBE: «Мы хотим, чтобы RUTUBE был удобной площадкой для всех: зрителей, авторов, дистрибьюторов и рекламодателей. Поэтому мы запустили собственную видеосеть — RUTUBE.Media, которая даст пользователям возможность смотреть контент за пределами самого видеохостинга, авторам и дистрибьюторам — дополнительно зарабатывать на нем, а рекламодателям — охватывать все большую аудиторию. Очень рады, что тестирование этой технологии пройдет с коллегами из Getintent. Для нас это большой шаг, который поможет сделать видеохостинг еще более интересной площадкой для зрителей, авторов и бизнеса»
Екатерина Макаренкова, CEO Getintent: «Мы в Getintent верим, что утверждение «Content is King» - по-прежнему актуально: выросла контентная емкость RUTUBE и, как следствие, растет его аудитория. А это значит – теперь есть большой объем качественного контента для монетизации! Мы поздравляем команду RUTUBE.Media с созданием собственной рекламной технологии и горды первыми интегрироваться с ней, проводить тесты, давать обратную связь по ее совершенствованию и доработкам. Уверены, что контент плеера RUTUBE будет пользоваться высоким спросом со стороны рекламодателей и будет показывать высокую маркетинговую и бизнес-эффективность!»
Анонс открытого тестирования: DSP Getintent и крупнейший российский видеохостинг
RUTUBE.Media и Getintent начали закрытое тестирование с середины 2024 года, а в августе тестирование перешло в активную фазу. В октябре началась финальная стадия тестирования с RUTUBE.Media. Скоро в DSP Getintent RUTUBE.Media станет доступной для закупки как отдельная SSP.
Тестирование проходит широкий пул возможностей DSP: различные форматы, оптимизационные предикторы, верификаторы, антифрод-система – все для того, чтобы полный объем настроек рекламы был доступен на инвентаре RUTUBE.Media.
В эмбедной сети важна передача конечных доменов, где будет происходить размещение – эта настройка также проходит тестирование. Мы понимаем, что для рекламодателей в этом случае крайне важна прозрачность трафика и готовы ее обеспечить.
В скором времени начнутся открытые тесты, куда мы обязательно пригласим наших крупнейших партнеров.
Ждите анонсов, следите за новостями. И, конечно же, подписывайтесь на канал Getintent и RUTUBE в Телеграме, где мы обязательно расскажем все новости.