Производитель сумки-мечты миллионов Hermès Birkin сообщил, что их выручка в 3 квартале 2024 года выросла на 11,3%. И это в то время, когда доход всех конкурентов люкс отрасли буквально обрушился. Это еще раз подтверждает то, что в мире нет лучше и надежнее инвестиции, чем постоянно дорожающие Hermès Birkin.
В честь этой прекрасной новости решили собрать для вас самые интересные факты о бренде Hermès. Присаживайтесь поудобнее и приготовьтесь удивляться!
Вся индустрия моды буквально трещит по швам (кстати вот тут мы рассказывали почему), но бренд Hermès показывает стабильный рост. Даже в азиатском регионе, где и LVMH и Kering провалились в продажах с треском. А все почему?
Если просто: бренд Hermès держится на плаву и успевает расти из-за узнаваемости и четкого контроля над производством предложением (ограниченность коллекций). Еще проще: сумочки Hermès Birkin за 10+ тысяч долларов доступны очень узкому слою населения, на которое и нестабильность в мире не так сильно влияет. Поэтому спрос на товары Hermès именно стабильный, он растет.
А вот за что именно люди со всего мира так любят бренд Hermès узнаем из самых сильных сторон бренда. Погнали!
- Бренд Hermès был создан для производства снаряжения для верховой езды!
Можете представить, что одно из самых известных (если не самое известное) имен в модной индустрии, в сегменте тяжелой роскоши начало свой путь с создания седел для лошадей? Мне кажется, что Тьерри Эрмес создавая свою мастерскую в далеком 1837 году такого не представлял. В целом-то они и сейчас продают всякое для верховой езды, правда по соответствующим бренду ценникам.
- Символ роскоши или простая упаковка для транспортировки?
Что Вам приходит на ум, когда речь заходит о бренде Hermès? Сперва сумочки Биркин, это понятно, но сразу после - их оранжевая упаковка. Но мало кто знает, что изначально она не была атрибутом роскоши. Сперва она использовалась как упаковка для безопасной транспортировки шляп бренда Hermès.
- Мастера обучаются минимум 4 года, прежде чем их допускают к созданию сумочек Hermès.
Отличительной чертой бренда является их безумная приверженность ручному производству и мастерству. К примеру прежде чем мастеру доверят создание Hermès Birkin он должен работать в бренде не менее 5 лет.
- Одна сумочка = минимум 48 часов ручного производства!
Сперва мастера Hermès обучаются по 4-5 лет чтобы после по двое суток трудиться над созданием одной единственной сумочки. Но не беспокойтесь за них, в индустрии моды это одни из самых уважаемых людей в целом (и платят им ого-го).
- Инвестировать в Hermès Birkin выгоднее, чем в золото или акции.
Во-первых исследования показали, что винтажные сумочки Биркин стоят в 2+ раз больше, чем новые. А во-вторых ресурс Baghaunter сравнил сумочки Биркин и индекс S&P и пришел к выводу, что инвестировать в сумочки Hermès выгоднее, чем в акции или золото. Стоимость сумочек за последние 35 лет выросла на 15%, а индекс ценных бумаг всего на 8. А золото так и вовсе потеряло в цене 1,5 процента.
- Самая дорогая сумочка в мире - Hermès Himalaya Birkin!
А тут и пояснять нечего, вот, что значит словосочетание “тяжелый люкс”. В 2022 году такая сумочка была продана за рекордные 450,000 долларов.
- Первый дизайн сумочки Hermès Birkin был изображен на бумажном пакете-мешке от укачивания.
Во время перелета в Лондон Джейн Биркин (актриса и певица) завела разговор с удачно сидевшим рядом Жаном-Луи Дюма. На тот момент он был председателем бренда Hermès. Джейн спросила своего спутника, почему бы Hermès не сделать сумочку чуть больше Kelly, но меньше их чемодана Serge? На что Жан-Луи попросил Джейн изобразить, как бы такая сумочка выглядела. Первый ее дизайн и был изображен на том, что попалось под руку - бумажном пакете от укачивания!
- В мире есть всего около 200 тысяч сумочек Birkin!
Не смотря на гигантский спрос, бренд Hermès продолжает выпускать свой бестселлер в очень ограниченном количестве. Итого подсчитано, что в обороте прямо сейчас находится около 200,000 сумочек Birkin.
- Нельзя просто приехать в бутик Hermès и купить Birkin.
Как мы знаем из фильма “Секс в большом городе” - ждать свою заветную сумочку придется долго. И это даже не смотря на то, что как таковой очереди ожидания у бренда уже не существует.
- Сумочки Birkin сдаются на прокат!
Хотите по полной блеснуть на встрече выпускников или любой другой важной встрече, но не хотите тратить десятки тысяч долларов? Сегодня в Европе есть сервисы проката элитных сумочек. Минимальный прайс там около 10,000 руб. на 3 дня за самую базовую модель сумочки. Прямо как роскошные автомобили, где еще такое увидишь!
Лично наш любимый факт о бренде Hermès - это его абсолютная независимость. В то время как большинство культовых брендов с гиганской историей и вилянием входят в состав одного из нескольких конгломератов (вроде Kering / LVMH), бренд Hermès принадлежит семье Эрмес. Бренд не только независим, но и составляет главную конкуренцию целым конгломератам, главным игракам люкс индустрии.