Очередная рекламная площадка или золотая жила в нише товаров для дома? Давайте разбираться.
Осенью 2024 года «Лемана ПРО» (бывший «Леруа Мерлен») запустил свою рекламную платформу для продвижения брендов. Теперь это узкоспециализированный маркетплейс для товаров в нише строительства и ремонта.
«Ну да, очередная площадка для рекламы… Знаем, плавали» — подумаете вы и будете не правы.
А почему — мы расскажем в этой статье.
Закажите рекламу в Molinos и успейте рассказать о своем бренде самым активным покупателям. Мы быстро запустим продвижение, чтобы вы собрали все сливки в самый активный период покупок — подготовки к Новому Году!
Что такое «Лемана ПРО» в цифрах
- 112 магазинов в 56 городах
- ~ 110 000 покупателей в месяц в одном офлайн-магазине
- 17+ миллионов посетителей онлайн в месяц
- ~50 млн сессий на сайте и в мобильном приложении в месяц
- ~ 650 000 заказов в онлайне в месяц
Преимущества «Лемана ПРО»: зачем запускать там рекламу, если есть Ozon, WB и Яндекс Маркет?
⚡️ Самое главное преимущество новой площадки — это высокий уровень лояльности и доверие к бренду «Лемана ПРО». Сейчас объясним.
Когда вы запускаете рекламу на крупных маркетплейсах, например, OZON, Яндекс Маркет, WB вам неизбежно приходится тратить время и бюджет на то, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и закрепиться в сознании целевой аудитории.
С «Лемана ПРО» в этом плане проще — пользователи заходят на площадку, уже доверяя тому, что на ней размещено. Это отношение к бренду “переходит” и на ваши товары в том числе. Таким образом, аудитория может совершить первое касание с вашим брендом быстрее, чем на других площадках.
Еще одно важное преимущество — это более низкий уровень информационного и визуального шума. Баннерная слепота — большая проблема для всех, кто запускает рекламу. На общих маркетплейсах помимо товаров пользователи могут видеть баннерную рекламу других категорий, акции, множество фильтров, подборок других товаров и так далее.
На «Лемана ПРО» пользователи заходят, чтобы совершить покупку в одной категории — «Строительство и ремонт» и фокусируются именно на этих товарах, а не на всех подряд.
А теперь перечислим все преимущества:
- Лояльная целевая аудитория и уже сформированное доверие к площадке. 48% покупателей приобретали товары в 2023 и в предыдущем году.
- Рост знания бренда среди лояльной и целевой аудитории Лемана ПРО.
- Обучение и рекомендации от Лемана ПРО. Это говорит о том, что площадка заинтересована в успешных рекламных кампаниях брендов.
- Целевые лиды без перегретых аукционов. За счет того, что маркетплейс продвигает только товары одной категории — цена рекламы и конкуренция за внимание ниже, чем на общих площадках со множеством разных товаров и целевой аудиторией, которая пересекается для брендов разных категорий товаров.
Если коротко, ваша реклама появится там, где лояльная и заинтересованная аудитория уже настроена на покупку и ищет товары. А вы не тратите деньги на тех, кому ваши предложения не интересны.
Форматы рекламы и какие задачи бизнеса они решают
«Лемана ПРО» предлагает два направление в рекламе: «Продвижение товаров» и «Медийная реклама». Чем они отличаются — покажем в таблице.
Какой именно формат продвижение выбрать, где будет размещен баннер и какой результат ждать — мы рассказали в полной версии статьи на сайте.
Как оценить эффективность рекламной кампании?
Оценить рентабельность инвестиций и оптимизировать рекламные кампании можно с помощью глубокой аналитики, которая доступна на платформе.
Рекламодатели могут изучить детализированную статистику не только по просмотрам, кликам, CTR, CPC и расходам на рекламу, но и оценить, как все это повлияло на продажи — посмотреть количество проданных товаров, выручку и ДРР, чтобы оценить эффективность рекламы.
Такая развернутая статистика помогает увидеть полную картину, оптимизировать кампании и получать лучший результат за те же деньги.
Словарь терминов по маркетплейсам: 120+ слов
«А это точно работает?»: первые результаты по запуску рекламы на «Лемана ПРО»
«А это точно все работает, как вы тут говорите? А то площадка ведь совсем новая» — именно такие мысли возникают у клиентов, которые хотят попробовать размещение. И хочется, и колется, как говорится.
Поэтому мы попросили у «Лемана ПРО» средние показатели у брендов, которые уже разместили рекламу на площадке. Вот что имеем:
Категория: инструменты
- ДРР = 1,3%
- Вложенный 1 рубль дает 80 рублей продаж
Категория: бытовая техника
- ДРР = 2%
- Вложенный 1 рубль дает 50 рублей продаж
Категория: краски
- ДРР = 4%
- Вложенный 1 рубль дает 25 рублей продаж
Что такое ROI, ROMI, ROAS, ДРР и как их правильно считать
Как запустить рекламу
Запустить рекламу на «Лемана ПРО» можно самостоятельно, если вы продаете товары в соответствующей категории.
Если вы хотите отдать запуск рекламы экспертам, вы можете предоставить агентству доступ к рекламному кабинету.
Мы уже работаем с площадкой и понимаем, как она устроена, как наиболее выгодно запустить рекламу, чтобы окупить вложения, и на какую аудиторию ориентироваться для разных категорий товаров.
Также можно запускать контекстную рекламу с посадкой на карточку товара на «Лемана ПРО» — это возможность занять сразу две позиции в выдаче и увеличить шансы на покупку.
Закажите запуск рекламы в агентстве Molinos — мы поможем настроить новый канал продаж и узнаваемости для вашего бренда раньше, чем на площадке появится конкуренция и вырастут ставки.
Заключение
Лемана ПРО предлагает брендам уже лояльную ЦА, которая настроена на покупку, и набор инструментов, которые помогут превратить лояльность в продажи: от баннеров на популярных страницах до подсказок в поиске, которые подталкивают клиентов к покупке.
До Нового Года осталось чуть больше месяца — успейте запустить рекламу своих товаров на новой площадке и перевыполните план продаж, чтобы красиво зафиналить этот непростой год. Ну а мы всегда в этом поможем.
❤️ И подпишитесь на наш канал «Про этот ваш digital» — наши эксперты рассказывают о маркетинге с любовью и юмором, чтобы сделать сложное интересным, а скучное увлекательным.