SEO-продвижение для производства: увеличение коммерческого трафика на 350%, информационного на 800% для b2b компании, оказывающей услуги 3D -печати, резки и гравировки за 6 месяцев
Кроме увеличения трафика на коммерческие и инфо страницы, была подтянута конверсия, что в купе существенно увеличило количество лидов.
О проекте
Компания специализируется на широком спектре услуг от единичного до мелкосерийного производства. Список предлагаемых услуг включает в себя: 3D-печать, литье пластмасс и металлов, механическую обработку материалов (токарное и фрезерное производство), лазерную резку и гравировку, вакуумную формовку, 3D-сканирование, а также инженерные консультации.
Компания способна оказывать полный комплекс услуг по созданию нового продукта от идеи до выпуска серийной продукции, покрывая все этапы проекта.
Бизнес локальный: Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Анализ проекта
Основные моменты
После технического аудита стало ясно, что сайт в плохом техническом состоянии. Большое количество битых ссылок и ссылок с 301-м кодом ответа сервера на внутренние страницы, а также большое количество внешних ссылок на битые страницы, и это только из очевидного.
Структура URL адресов не была продумана. Отсутствовала вложенность страниц на уровне хлебных крошек, перелинковка сделана произвольно и без идеи. URL адреса не ЧПУ.
Сайт до начала SEO оптимизации давал небольшой коммерческий трафик из Google, а также был информационный трафик из Яндекса и Google.
Как это часто бывает, заказчик хотел как можно скорее получить результат от SEO продвижения и контекстной рекламы, однако, без существенного изменений дизайна сайта, устранения технических ошибок, об эффективности SEO и платной рекламы не могло быть и речи. Но по сути речь шла о создании нового сайта с сохранением доменного имени.
Особенности ниши
Ниша на момент начала работы не была сильно конкурентной, однако, в связи с особенностями бизнеса нужно было сделать большой объем работы. Фактически нам пришлось работать с несколькими, довольно объемными в плане SEO услугами:
- 3D печать. Все способы печати, 3D печать всеми материалами. (70 кластеров включая информационные запросы).
- Лазерная резка и гравировка - все материалы + любая готовая продукция (40 кластеров включая информационные запросы).
- Литье пластмасс и металлов. Мало коммерческих запросов, много информационных запросов (которые дают отличную конверсию).
- Изготовление различных деталей и изделий. Здесь особенность в том, что одну деталь можно изготовить разными технологиями, не говоря уже об изделиях. 50 кластеров включая информационные запросы.
Разные направления, которые не отнести ни в какую категорию, такие как изготовление оснастки, прототипов, мастер моделей, инженерные работы.
Конкуренты
В конкурентах была одновременно и сильная и слабая сторона.
- Сильная сторона конкурентов. В большинстве конкуренты были специализированы на одном виде деятельности — Лазерная резка / гравировка, 3D печать, фрезеровка и т.д. Это позволяло им занимать ТОП по основным ВЧ запросам в кластере главной страницей сайта, а нам приходилось с ними конкурировать страницами первого уровня вложенности.
- Слабая сторона конкурентов. Это не про SEO особенности, а скорее про конверсию и бизнес. После анализа конкурентов стало понятно, что наш партнер — уникальный бизнес в своей нише. Они могли делать всё всеми популярными способами и могли собственными ресурсами воплотить проект от идеи до серийного производства.
Какие SEO работы сделаны
Сначала мы глубоко проработали семантическое ядро. Разумеется, посадочные страницы сайта не соответствовали данным кластеризации. Ядро оказалось солидным, более 5000 запросов после чистки. Так как предполагалось, что мы будем вести контекстную рекламу в Яндексе и Google - ядро мы собирали и под эту задачу, сразу составляя максимально широкий список минус слов.
Семантика получилась большая и многогруппная, на скриншоте только один кластер с множеством подкластеров.
- После сбора семантики мы разработали архитектуру сайта в Mind карте и разработали дорожную карту создания посадочных страниц и принципы их формирования (какой контент должен быть на страницах, куда должны вести ссылки, как страницы должны быть вложены).
- Составили карту редиректов, оценили качество контента на сайте, определили, какой контент переезжает на новый сайт, а какой контент будет полностью или частично переделан.
- Проанализировали ссылочный профиль. Дело в том, что планировалось полность изменить структуру URL адресов и некрасиво, если внешние ссылки будут биться в 404 страницу. По ходу дела обнаружилось, что структура урлов менялась до нас и часть ссылок уже билась в 404 страницы. Дополнена карта редиректов.
- Составление технического задания верстальщику на внедрение микроразметки (JSON-LD не подходит, Яндекс по прежнему не читает микроразметку этого формата, поэтому микроразметку внедрили в HTML код) и семантической верстки (новый на тот момент подход, недавно появились HTML-5 элементы - nav, sidebar и т.д.).
- Контроль переезда, корректности редиректов, наличия текстовых зон, работа с мета тегами и заголовками, перелинковки. Новый дизайн встал на старый домен, что тут же дало просадку на пару недель, как это обычно и бывает.
- И пошли текстовые факторы: Составление ТЗ копирайтерам, написание текстов, оптимизация существующего контента, перелинковка.
Далее, внешка и анализ: покупка ссылок, изучение ниши, бизнес процессов, работы отдела продаж, а также подключение коллтрекинга для отслеживания заявок.
А также много нового дизайна и программирования, 250 новых коммерческих и информационных страниц.
Когда мы "переезжали" с урла на урл, переживали, что потеряем текущие позиции из-за смены адреса, хоть мы ни раз делали это с другими проектами и всё всегда восстанавливались. Вначале так и произошло - рухнуло, но через неделю после смены позиции вернулись и затем пошло в рост.
Какой вывод: мы вошли в проект с множеством работ: от дизайна, программирования до классичеcкого SEO (текстовые, технические, коммерческие, ссылочные факторы). Тут результат был очевиден и неизбежен. Если у вас нет бюджета на программирование, дизайн, маркетинг, то продвинуться также можно, но времени вы потратите больше.
Позиции по некоторым ключевым запросам
3D печать
С вами была компания SUN agency.
Всех благ!