Jaguar только что совершил самую дорогую ошибку 2024 года. Они потратили миллионы на ребрендинг, который стер 100-летнее наследие.
Вот захватывающая причина ребрендинга (и почему он сводит с ума интернет):
История начинается в 1922 году. У Уильяма Лайонса и Уильяма Уолмсли была цель: создать мотоциклы, воплощающие британскую элегантность.
Первый автомобиль они выпустили в 1935 году. Рождение нового стиля и популярного бренда вот-вот должно было начаться...
В следующем столетии Jaguar был олицетворением роскоши: • E-Type (называемый «самым красивым автомобилем из когда-либо созданных») • XJ220 (когда-то самый быстрый серийный автомобиль) • F-Type (современный шедевр) Каждая машина была произведением автомобильного искусства. Но в 2021 году все изменилось...
Автомобильная промышленность столкнулась с кризисом: • Доминирование Tesla на рынке электромобилей класса люкс • Растущие опасения по поводу экологии • Ужесточение норм выбросов Jaguar пришлось адаптироваться или закрывать бизнес...
Их решение было радикальным: Сначала они приостановили ВСЕ продажи автомобилей в Великобритании. Затем они объявили о переходе на электромобили к 2025 году. Наконец, 19 ноября 2024 года они раскрыли свою новую личность. Но никто не ожидал того, что произошло дальше...
Вместо того, чтобы продемонстрировать свое инженерное мастерство... Они выпустили 30-секундный видеоролик с моделями в ярких футуристических нарядах и инопланетными пейзажами. Самое странное? Не было видно ни одной машины. Интернет был в замешательстве...
Их новый логотип? «JaGUar» (подчеркивая британское произношение "Jag-you-are") Их новые лозунги? • "Удалить обычное" • «Разрушить шаблоны» • «Ничего не копировать» • «Живи ярко» Даже их культовый прыгающий ягуар был переосмыслен...
Ответная реакция была мгновенной и жестокой. Более 90 миллионов просмотров за несколько дней привели к появлению тысяч мемов и бесконечных насмешек. Даже Илон Маск подключился к обсуждению с простым вопросом: «Вы продаете автомобили?» Но критика вышла за рамки шуток.
Речь шла не только о переходе на электротягу. Tesla доказала, что электромобили можно сделать привлекательными. Речь шла о стирании векового наследия. Но вот что делает этот ребрендинг интересным.
Jaguar не просто меняет свой логотип. Они намеренно отказываются от 90% своих нынешних клиентов. Зачем люксовому бренду это делать? Стратегия смелая:
Jaguar хотел:
• Перейти в категорию ультра-роскошных автомобилей (автомобили стоимостью более 127 000 долларов США);
• Нацельтесь на более молодых и обеспеченных покупателей;
• Превратиться в художественный бренд;
• Конкурировать напрямую с Tesla;
Но они совершили одну роковую ошибку!
Они перепутали «смелый» с «отчуждающим» Вы можете нацеливаться на новых клиентов, не отказываясь от своего наследия. Вы можете быть современными, не становясь неузнаваемыми. Вы можете внедрять инновации, не теряя при этом своей души. Цифры говорят сами за себя.
Продажи Jaguar уже упали на 50% после COVID. Теперь они делают ставку на привлечение нового поколения покупателей. Но пытаясь обратиться ко всем, они не находят отклика ни у кого. Время покажет, как пройдет ребрендинг...
Вот правда о современных брендах. Они построены благодаря следующим действиям:
• Реальные связи;
• Традиции;
• Аутентичное повествование;
• Доверие, заслуженное со временем.
Ошибка Jaguar доказывает, что культурную значимость невозможно создать искусственно. Вот почему эта история показалась мне столь увлекательной.
По мнению профессионалов занимающихся рекламой: нужно заниматься разработкой метода, позволяющего создавать надежные бренды с помощью аутентичного контента. Потому что личные бренды становятся более ценными, чем корпоративные.
Люди доверяют людям, которые:
• Покажут их реальный путь;
• Вместе порадуются успехам;
• Признают свои неудачи.
А преимущества личного бренда безграничны.
Потому что вы создаете доверие в больших масштабах. Клиенты приходят к ВАМ. Инвесторы ищут вас. Лучшие специалисты автоматически воплощают ваше видение. Это лучший способ избежать исчезновения, подобно Ягуару.
Спасибо за внимание.