Ходим по торговым центрам и не можем до конца осознать, что все они уже буквально пронизаны Новым годом. Нераспроданные спешэлы на тему осени и Хэллоуина, да и дождь за окном всему этому не помеха.
Помню, как в детстве никогда не понимал, почему мы ставим елку в последние дни декабря, когда везде украшения уже чуть ли не с первых дней ноября. Вот вырос. Завел канал про маркетинг и теперь понимаю.
Вообще такой ранний «Новый год» совсем не новый тренд. Появился он еще в конце 19 века в США, а свой рассвет получил в 60-е годы прошлого столетия из-за бума шоппинг-молов. Тренду дали название «Christmas creep», что в переводе означает: «Рождество, которое медленно подползает все ближе».
Зачем придумали «Christmas creep» и кому он нужен? Конечно, продавцам. Их задача заставить потребителя как можно раньше готовиться к празднику и начать покупки. А еще поднять настроение гостям, потому что именно оно стимулирует покупки любой продукции. Зачастую импульсивные. Да и вообще, чем раньше напомнишь о предстоящем празднике — тем быстрее к тебе придут тратить деньги. У некоторых ритейлеров от новогодних продаж вообще может зависеть, как сложился год — удачно или не очень с точки зрения общей выручки.
Забавно, что многие магазины специально начинают ранние продажи новогодних штук, лишь для того, чтобы обогнать своих конкурентов. А в Москве вообще, например, есть предписания от мэрии до какого числа обязательно должны быть украшены витрины к Новому году. Это же распространяется на магазины внутри ТЦ, где указку дает администрация мола. Все потому что раннее появление новогодних украшений выгодно для города. Во-первых, они темные вечера ноября скрасят. Во-вторых, турпоток увеличат. Сделать фотки на фоне украшенной столицы туристам из регионов в декабре намного дешевле, чем во время новогодних праздников. Кстати, вот ГУМ, например, во время всей новогодней суеты посещают в 2,5 раза больше. Хоть и покупают в основном мороженое))
А как вы относитесь к ранним украшениям? Ведетесь на маркетинг и делаете покупки? Или гирлянды под дождь и слякоть настроение не поднимают?)