Опубликую еще небольшую часть из одной своей работы. На этот раз поговорим про логотип компании LEGO
Игрушки LEGO на протяжении многих поколений являются одними из самых узнаваемых во всем мире. Будучи примером грамотного ведения бизнеса, компания LEGO превратила пластмассовые кубики в успешную концепцию, производя постоянно растущее разнообразие наборов и несколько медийных продуктов, таких как фильмы и видео-игры, сотни розничных магазинов и даже немалое количество парков развлечений.
Вся сущность компании LEGO заключена в логотипе, который являет собой пример поиска оптимального способа выражения ее главного принципа – преемственности. И это не только преемственность поколений семьи Кристиансенов.
История компании началась во многом с емкого и понятного названия. Допустить его сокращение либо не упомянуть вовсе чревато нарушением принципа преемственности. Но сегодня для всех без исключения узнаваемым является даже не само обозначение LEGO на логотипе, а его размещение на квадрате красного фона. Считается, что этот фон – в частности, его форма – является данью уважения кубикам датской компании, которыми так славятся.
И опять же, за почти столетнюю историю компания осталась верна своему названию. А логотип является свидетельством преемственности – от отца к сыну, от деда к внуку, от игрушек из дерева к пластмассовому кубику. Можно обратить внимание, что с 1936 года логотип претерпел множество изменений. Почему с этого года, спросите вы? А все потому, что несмотря на придуманное название, использоваться оно стало только в январе 1936 года, что подтверждается и документалистами компании LEGO, которая всегда пребывает в поиске своей узнаваемости, идентичности и истории.
И логотип был одним из средств достижения этой цели. Он как фотография, на которой безошибочно можно определить о ком идет речь. Одного имени порой недостаточно. Его можно сравнить с внешностью человека. Сложно назвать человека с идеальным лицом, но без сомнения есть красивые и привлекательные, по мнению многих, люди.
Так и в случае с LEGO. Кубики – лишь содержание, но логотип компании, лаконичный с минимумом деталей и максимумом смысла отражает внешность компании. Его можно читать как книгу, каждый раз находить в нем новую идею и мысль создателя, заключенную в стремлении к совершенству и единству формы и содержания.
Его форма предельно проста и удивительно, что никто раньше не додумался до этой гениальной простоты. Неудивительно, что подделки этого конструктора китайскими и иными умельцами, сопровождается и копированием логотипа – тот же красный квадрат, но уже с иным наименованием, порой отдаленно напоминающий LEGO по написанию или шрифту.
Логотип LEGO выделяет индивидуальность и делает компанию конкурентоспособной. Его оригинальность, понятность и простота затрагивают эмоциональный аспект восприятия, влияют на образ компании и ее товаров в сознании потребителей. Функциональность логотипа обеспечивает его универсальность при использовании на любых рекламных носителях без потери его художественной ценности.
Для меня всегда более ценными предметами в коллекции будут экземпляры с нанесенным на них логотипом компании. Все это является залогом запоминаемости и значимости для фанатов. Есть несколько обычных фигурок, имеющих вариант с нанесенным логотипом компании на спине торса. Для меня поиск таких – трудновыполнимая задача, хотя я собрал довольно многое. Но даже известных, но отсутствующих у меня экземпляров могу насчитать более десятка. Вся ценность таких фигурок именно в отпечатанном на торсе логотипе, делающих их необычными и уникальными. Сред них есть практически все классические персонажи из наборов золотой эпохи (середина 80-х - начало 90х), только вот в наборах такие фигурки никогда не выпускались.
А знаете ли вы, что компания использует оригинальный шрифт, известный как «LEGO Font»? Его разработкой специально занимались в компании, чтобы создать неповторимый образ веселья и легкомыслия, которые представляют саму компанию. Этот шрифт напоминает мыльные пузыри в виде букв, используются яркие, привлекающие внимание цвета, такие как красный и желтый. Для товаров, предназначенных для детей, особую важность имеет привлекательный внешний вид.
Дети не самые разборчивые потребители, и часто достаточно яркой презентации, чтобы завоевать их расположение. В этом случае большой размер и яркие цвета логотипа LEGO хорошо работают, помогая продуктам компании выделяться на полках. Безошибочно его воспринимают и взрослые.
Но компания не всегда четко следовала хронологии своего логотипа. Например, на многих документах 1954-1955 годов одновременно используется несколько видов логотипа.
А в некоторых случаях для своих отдельных продуктов компания использовала и вовсе уникальные логотипы, тем самым производя впечатление растущего дерева с множеством ветвей. Все они имеют общих ствол и корень, но на первый взгляд не позволяют увидеть единства, положенного в систему игры. Таковы, например, наборы для самых маленьких – серии LEGO Duplo. Для них разработан собственный логотип, менявшийся с течением времени. Но любопытно иное. В начале появления Duplo, в 1969-1970 года, известно, что компания использовала для серии демонстрировала знакомый логотип, исполненный в ином цветовой решении – на зеленом фоне.
Помимо конструктора даже фильмы и видео-игры, основанные на сюжетах построек из кубиков и минифигурках, идеально работают на пользу компании, а ее логотип несет в себе чувство веселья для младших зрителей и чувство ностальгии для взрослых. Частично благодаря этому переход LEGO в сферу медиа развлечений оказался настолько успешным. Конечно, культовый логотип LEGO используется для обозначения всех фильмов и видео-игр LEGO, связанных с компанией. Сегодня популярность LEGO продолжает расти, поскольку компания находит каждый раз новые способы развлечь своих фанатов.
Логотип LEGO стал одним из самых узнаваемых в мире, особенно для молодой аудитории, и продолжает оставаться символом успеха компании.
Интересно при это изучить его с позиций избранных цветовых решений. Например, в дизайне считается, что сочетание красного и белого признано классическим. Дуэт этих двух цветов всегда привлекает к себе внимание, но при этом белый нейтрализует агрессивное воздействие красного. Использование такого яркого и свежего сочетания помогает визуально расширить пространство и наполнить интерьер воздухом. Теперь вы понимаете, почему при кажущейся скромности вашей комнаты, вы все равно покупаете новинки и находите где их расположить. Шучу конечно.
В психологии отмечается, что красный цвет целиком захватывает внимание, а сосредоточение на нем приводит к повышению пульса и кровяного давления. Вот откуда ноги растут у нашей зависимости от LEGO. При этом согласно той же психологии, белый есть признак богатства и высокого социального положения. А еще это цвет истины и справедливости. Наверное потому LEGO появляется в нашей жизни как рыцарь в белом и на белом коне. Воистину, плохие парни носят черные шляпы.
Даже в эзотерике отмечается, что красный цвет суть символ бодрости и энергии, а белый - совершенства и символ изменений.
Думал ли об этом когда-то Оле Кирк Кристиансен, создавая логотип компании, - теперь уже останется тайной.