Если вы время от времени проглядываете Дзен, наверняка замечали, что некоторые авторы подают свои будни как сериалы, полные невыносимого трагизма, боли и страданий. Имена называть не будем, каждый из нас в курсе, о чём речь. А уж в запрещённом в России Инстаграме* таких блогеров, если пóмните, вообще был каждый первый (каждая первая, точнее).
Знакомо?
Так вот. В том суровом мире правит синдром Керри Брэдшоу. Он захватывает производителей контента так же молниеносно и необоримо, как модницу —жажда купить дизайнерские туфли©https://dzen.ru/prompt_pro
Разберём, что же такое этот синдром и как с ним быть, чтобы не растерять аудиторию и доход (что для некоторых важнее).
Итак.
Что такое синдром Керри Брэдшоу
Это привычка ради контента превращать свою обычную жизнь в бесконечную драму. Как героиня «Секса в большом городе», блогеры с этим синдромом романтизируют свои ошибки, финансовую безответственность и токсичные отношения. Причём всё это делается не для решения проблем, а ради красивой картинки и эмоционального накала в публикациях©https://dzen.ru/prompt_pro
Надо сказать, синдром Керри Брэдшоу — это, конечно, гигантский соблазн, лёгкий способ привлечь внимание через жизненные трудности. Далеко не каждый, кто ведёт публичный блог, способен отказаться от нажористой порции хайпа на своём разводе или просроченном долге с взаправдашним визитом коллекторов.
Как синдром проявляется в блогах
- Драма из ничего. «Мой кот опрокинул чашку с кофе — и вот 5 мыслей, которые изменили мою жизнь». Или: «Почему очередь в обувном магазине заставила меня пересмотреть своё отношение к человечеству». Проблемы натягиваются на глобальные смыслы так же виртуозно, как Керри, удобно усевшись на пуфик, натягивала на ножки свои дизайнерские туфли.
- Показная финансовая роскошь. Такие авторы гордо заявляют: «Я бросила стабильную работу ради мечты». Но скромненько опускают скользкий момент – мечта оплачена в кредит. Кто же признáется, что лайками, оказывается, нельзя платить за еду, одежду и жильё?©https://dzen.ru/prompt_pro
- Одержимость отношениями. Любой конфликт, особенно с партнёром, превращается в материал для статей, постов и видео. Одна ссора — бенефис. Две — целая новая рубрика. Но вместо конструктивного разбора — сотни пафосных слов о том, кто менее прав, а кто более лев.
- Идеализация жизни «в большом мегаполисе». «Если ты не в Москве (Париже, Ницце, Нью-Йорке), считай, жизни нет». Убеждение, что успеха можно достичь только в определённой локации, пропитывает весь контент. И почему-то в кадре всегда латте и круассаны, а не будильник на 6 утра, что было бы ближе к реальности.
- Бесконечный поиск «уникального стиля». Это когда каждый материал — попытка быть оригинальнее всех. Но вместо искренности получаются избыточные метафоры, закрученные до нелепости, и цитаты уровня «Жизнь — это как туфли, которые надо разносить».
Почему всё это плохо
Вначале драма действительно привлекает аудиторию. С этим не поспоришь. Люди любят истории, особенно эмоциональные.
Но со временем такая стратегия надоедает читателям, потому что:
- за постановочными кадрами и претенциозными речами теряется искренность;
- читатели чувствуют, что их обманывают и даже используют;
- непрерывные катастрофы и нытьё наскучивают;
- постоянный негатив и искусственные эмоции выжигают и аудиторию, и автора.
И главное: такие блоги редко вызывают доверие. А без доверия нет ни подписчиков, ни морального удовлетворения, ни доходов. И вот это действительно плохо практически для всех, кто планирует хоть как-то монетизировать блог.
Как избежать синдрома Керри Брэдшоу
- Уменьшить накал драматизма. В жизни не всё должно быть поводом для хайпа. Иногда пролитый кофе — это просто пролитый кофе, а не знак свыше.
- Быть искренними. Люди любят правду, даже если она показана не идеально. Не пытайтесь выглядеть лучше или хуже, чем вы есть. Тем более, не выдавайте себя за кого-то другого.
- Оценивать свои истории со стороны. Спросите себя: эта тема на самом деле интересна или я просто стремлюсь выдавить эмоции из посетителей блога?
- Не игнорировать пользу для других. Пишите не только о себе, любимых, но и для читателя. Ваш опыт должен и увлекать, и помогать окружающим одновременно.
- Находить баланс. Жизнь — это не исключительно одни падения и взлёты. Показывайте разные стороны, не превращая блог в бесконечный театр малохудожественных форм.
Если же синдром всё-таки возьмёт верх, автору вместо ожидаемых охватов неминуемо грозит волна отписок, которые он, само собой, посчитает происками Дзена или поломками алгоритма.
А надо бы подумать, не слишком ли много в блоге чересчур красивой и оттого фальшивой бутафории.
*Компания Meta, владелец Инстаграма, на территории России признана экстремистской организацией.
Ну что, встречали синдром Керри Брэдшоу в Дзене? Делитесь впечатлениями 8)
Вас может заинтересовать: