Вы когда-нибудь задумывались, почему логотип Google был специально создан с "ошибкой"? Или что скрывает в себе двойное 'C' Chanel? Логотипы – окружают нас повсюду и это не просто символы. Они – маленькие шедевры, рассказывающие целые захватывающие истории.
Как создаются логотипы, которые остаются в памяти на десятилетия? Какие тайны хранят в себе знаменитые символы? Давайте заглянем за кулисы!
Google: Цвета, которые говорят
Логотип Google – это больше, чем просто название компании. Яркие цвета радуги привлекают взгляд, но именно зелёная буква "L" нарушает привычный порядок. Почему? Это намёк на нестандартное мышление, смелость идти против правил и находить новые решения.
Смена шрифтов в 2015 году также имела важное значение. Новый логотип с округлыми линиями стал проще и понятнее, отражая философию компании: доступность, инновации и открытость. Этот логотип отражение духа компании, которая ставит во главу угла простоту и смелость в экспериментах. Он напоминает, что за великими достижениями всегда стоит немного нестандартного мышления.
Pepsi: Формула гармонии в круге
В 2008 году Pepsi представила новый логотип – круг с красными, белыми и синими волнами. На первый взгляд всё просто, но оказывается, в разработке символа использовалась концепция "золотого сечения".
Дизайнеры утверждают, что форма и пропорции логотипа были рассчитаны так, чтобы подсознательно вызывать у зрителя ощущение гармонии. Кроме того, логотип стал отражением идеи глобальности – красные и синие цвета символизируют объединение Востока и Запада.
BMW: Полёт сквозь время
Знаменитый логотип BMW часто принимают за изображение пропеллера, отсылающее к авиационной истории компании. И действительно, с 1917 года BMW занималась производством авиационных двигателей. Однако официальные источники бренда утверждают, что бело-голубые сегменты символизируют флаг Баварии, родного региона компании.
Эта двойственность в интерпретации делает логотип BMW уникальным. Он одновременно олицетворяет гордость за родные корни и наследие инженерных технологий.
Lacoste: История крокодила, покорившего мир
История логотипа Lacoste – это не просто о бренде, а о характере его основателя. Рене Лакост, известный французский теннисист, получил прозвище "Крокодил" за свою решительность на корте. Когда Лакост решил создать линию одежды, символ крокодила стал неотъемлемой частью его стиля.
Этот логотип – пример личной истории, превратившейся в узнаваемый бренд. "Дизайн – это рассказ о том, кто вы," – говорил Массимо Виньелли, и Lacoste стал примером этого принципа.
Chanel: Легенда о двойном "C"
Эмблема Chanel – две переплетённые буквы "C" – кажется простой, но её происхождение окутано тайной. Считается, что этот символ был вдохновлён витражами аббатства Обазин, где Коко Шанель провела детство.
Однако другой слух гласит, что буквы "C" символизируют инициал её имени и её великой любви, Артура "Боя" Капеля. Как бы то ни было, логотип Chanel стал синонимом элегантности и утончённости, идеально отражая дух бренда.
McDonald's: Тайна золотых арок
Логотип McDonald's – золотые арки в форме буквы "М" – один из самых узнаваемых символов в мире. На первый взгляд, это просто стилизованная буква, но её происхождение связано с архитектурой первых ресторанов сети.
В 1960-х годах дизайнер Луис Ческин предложил сохранить арки как часть фирменного стиля, видя в них мощный психологический символ. Ческин утверждал, что арки напоминают людям о материнской груди, вызывая подсознательное ощущение уюта и комфорта.
И действительно, этот простой, но гениальный ход помог McDonald's закрепить в сознании потребителей образ места, куда хочется вернуться за чем-то тёплым, вкусным и знакомым. Логотип стал воплощением домашнего уюта в быстром темпе городской жизни.
Почему символизм в дизайне бренда так важен?
Задумайтесь: каждый раз, глядя на знакомый логотип, вы вспоминаете не только бренд, но и те эмоции и идеи, которые он с вами связывает. Символизм логотипа позволяет создавать глубокие ассоциации, которые запоминаются и вызывают эмоции людей, помогает брендам стать ближе к своим клиентам. Как говорил Соль Бас, один из самых влиятельных графических дизайнеров: "Хороший логотип – это тот, который рассказывает историю и остаётся в памяти."
А какой логотип для вас стал настоящим символом? Что он вызывает в вас, когда вы его видите?". Пишите в комментариях какие ваши любые логотипы и подписывайтесь на наш канал, здесь мы пишем об истории дизайна.