RHUDE, один из самых горячих брендов в стиле стритвир, основал Руиджи Вийасенор — бывший креативный директор BALLY. Марка славится амбициозными идеями и прогрессивными коллекциями, что отражено в названии: RHUDE означает «Редизайн человеческой униформы» (Redesigning Human Uniform, сокращенно RHU) и предлагает принципиально новое видение одежды с идеальным балансом между уличным стилем и формальной элегантностью. Пока Кендрик Ламар, Леброн Джеймс, Белла Хадид и другие знаменитости выбирали футболки, худи и роскошный трикотаж, Руиджи успел попасть в список Forbes «30 миллионеров до 30 лет» и получить статус одного из самых перспективных молодых дизайнеров современности. «Проект, меняющий все, был моей целью с момента запуска RHUDE, — говорит Руиджи Вийасенор, — для меня было важно создавать продуманные коллекции, способные сформировать обширный гардероб через призму уличной и спортивной одежды. И тем самым дать молодому поколению доступ к тому, чего не было у меня в детстве — на Филиппинах, где я родился, было много бедности, так что даже тапочки были благом. Особенно если учесть нынешнее состояние нашего общества, очень трудно быть частью чего-то существенного. Переосмысление стритвира, доступного и универсального, стало для меня важным решением, позволяющим компенсировать этот недостаток. Идеи коллекций основаны на моем альтер эго: именно так я одеваюсь во время путешествий, когда иду в спортзал, на работу или когда просто гуляю по улицам. Это мой эталон одежды — для спорта, города, активного отдыха».
Об истории бренда известно не так много. Руиджи Вийасенор начал свой путь в ЛосАнджелесе как обычный подросток: носил Skechers и слушал The Backstreet Boys. Бренд он основал в 2015 году, выпустив первую линейку футболок. Но до выхода первой серьезной коллекции — ею была коллекция для мужчин — прошло семь лет: дизайнер продемонстрировал ее в 2020-м на Парижской неделе моды. После чего бренд начал бурно развиваться, к мужским коллекциям вскоре добавились и женские. Вийасенор делал акцент не только на дизайн, но и на премиальные материалы. В дизайнах же всегда ощущались его личные истории, отражение его внутреннего мира, желаний и впечатлений: американский стиль с легким веянием ностальгии. «Источником вдохновения для меня являются все мои путешествия по миру, особенно знакомство с субкультурами разных стран, с которыми часто сталкиваюсь. Я обращаю внимание на эти неформальные группы, потому что в их руках — ключи к стилю сегодняшнего дня. Вдохновение можно найти во всем — в стиле моего отца, в образе Стива Джобса, в моей старой школьной форме и просто в ежедневных встречах с разными людьми».
Одним их самых интересных экспериментов стала коллаборация RHUDE и Lamborghini, которая вышла в честь выхода с конвейера автогиганта первого спортивного «вездехода» Huracan Sterrato. Решающим моментом оказался тот факт, что дизайнер и сам увлекается автоспортом, да еще и ездит на Urus. К тому же он живет и работает в Италии, на родине Lamborghini. «Автомобили и мода — две самые любимые вещи в моей жизни, — прокомментировал Вийасенор. — Радость от возможности их сочетать всегда меня вдохновляла».
Некоторые стили передаются из поколения в поколение. Они никогда не умирают — на смену старому приходит новое поколение, которое снова их раскрывает. Да, стиль подвергается доработке и модернизации, но он все равно узнаваем сквозь года. У стиля RHUDE есть все шансы стать новым культом — а мы, современники, станем первыми, кто запомнит его в оригинале.