Мемы — забавные картинки на актуальные и вечные темы — сегодня повсюду. «Пикчи», которые высмеивают текущие события, привычки и проблемы можно встретить во всех соцсетях, блогах и пабликах. Они моментально становятся вирусными, их легко создавать и распространять.
Недаром пиарщики и маркетологи давно используют мемы для вирусного маркетинга и непринуждённой коммуникации с аудиторией. В статье расскажем, как сделать мем — вам понадобится лишь удобный инструмент, удачная идея и немного вдохновения.
Зачем мемы в маркетинге?
Мем, пожалуй, самый простой способ разнообразить контент в бизнес-сообществе или телеграм-канале компании.
Какой ещё контент публиковать в пабликах и каналах, рассказали здесь.
Через юмор и отсылки к поп-культуре мем-маркетинг решает вполне серьёзные задачи:
- помогает брендам устанавливать более тесную эмоциональную связь со своей целевой аудиторией;
- создаёт положительный имидж бренда и повышает лояльность клиентов;
- способствует узнаваемости и увеличивает охваты;
- позволяет выделиться на фоне конкурентов за счёт уникальности и «очеловечивания» маркетинговых усилий.
О других бюджетных способах обогнать конкурентов, рассказали здесь.
Создать мем можно на основе текущего события, популярной темы, фильма, телешоу или культурного явления. Так компания показывает, что понимает тенденции современной культуры, адаптируется к её изменениям. Особенно эффективны мемы среди молодой аудитории, которая активно взаимодействует с соцсетями и популярными трендами и поэтому положительно реагирует на ситуативный маркетинг.
Один из самых известных примеров вирусных мемов — серия роликов Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» (Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина). Видео моментально разобрали на цитаты, сделали забавные нарезки и переозвучки.
Мемы можно не только создавать с нуля, но и брать уже известные шаблоны и адаптировать их под собственный фирменный стиль и продукт. Например, Ozon в своих постах использовал известный мем «Вжух», оставив только текст (в оригинале был кот в колпаке с волшебной палочкой). Узнаваемо? Вполне.
Сервисы для создания мемов
Совсем необязательно обладать навыками графического дизайнера, чтобы создавать забавные мемы. Вам в помощь — специальные сервисы с готовыми шаблонами. Достаточно выбрать заготовку и добавить к ней уникальный текст.
Imgflip
Сервис на английском языке, но с понятным управлением. Выберите шаблон, добавьте к нему подписи и публикуйте. В Imgflip можно создавать не только статичные картинки. В сервисе есть опция для анимированных гифок, а также генератор на основе ИИ для создания уникальных мемов.
Kapwing
Полноценный онлайн фото-видеоредактор для создания картинок, гифок и видеороликов. В меню находится множество шаблонов и дополнительных элементов, с помощью которых легко получается уникальный креатив. В Kapwing можно настраивать цвет и шрифт, добавлять слои с аудио, видео и спецэффектами.
Giphy
Онлайн-сервис, который создан специально для создания анимированных изображений. Здесь вы можете сделать гифку с нуля, загрузив картинку или видео. Либо использовать готовые креативы, добавляя на них свой текст и стикеры.
Советы по работе с мемами
- Знайте свою аудиторию — ваши мемы должны соответствовать интересам и ценностям потенциальных и действующих клиентов. Изображения с юмором в духе острых и провокационных реклам Burger King вряд ли подойдут компании, работающей в сфере элитной недвижимости.
Как проводить маркетинговые исследования, рассказали тут.
- Следите за количеством мемов — помните, что смешные картинки — это лишь один из инструментов для коммуникаций. Не стоит строить всю контент-стратегию на мемах.
- Оставайтесь актуальными — отслеживайте текущие тенденции в интернете и поп-культуре. В использовании старых мемов нет ничего плохого, однако у актуальных больше шансов зацепить аудиторию.
- Развлекайте, но не оскорбляйте — используйте забавные мемы, чтобы привлечь внимание аудитории и развлечь ее, но будьте осторожны с провокационным контентом.
- Адаптируйте мемы — пробуйте разные форматы мемов для своих пабликов и каналов. То, что, например, окажется неэффективным в VK, может оказаться удачным в Telegram.
Больше статей про продвижение в Telegram в Медиа МТС Маркетолога.