Мини-рецензия
В мире моды они - итальянская королевская семья. Даже их логотип - «Медуза» - скорее вдохновлен греческими произведениями искусства. Versace - один из брендов, который не только уникален в выборе элементов, но и гениален в маркетинге своих коллекций и создании громких связей. Versace - это синоним смелости, соблазнительности и силы, сексуальности и элегантности. Семейный бизнес придает бренду оттенок индивидуального стиля в каждой коллекции. 42-летняя компания всегда вдохновляла модное сообщество. С самого начала они создавали уникальную одежду, которая была неповторимой и фанковой, что было довольно рискованным жанром для любого другого модного дома в то время.
От семейного ателье до модного феномена: история успеха Versace
Выросший в Реджо-Калабрии, Джанни Версаче провел свои ранние годы, работая на свою мать, которая владела местным швейным бизнесом. Именно здесь Версаче влюбился в моду. Его первым платьем стало голубое вечернее платье на одно плечо в возрасте девяти лет. Принцесса Диана носила обновленную версию этого творения около 40 лет спустя.
Он никогда не изучал дизайн одежды, но его интерес и талант были направлены на это. Когда ему исполнилось 26 лет, он переехал в Милан, чтобы работать в сфере дизайна одежды, а в 1973 году стал дизайнером «Byblos», молодежной линии для Genny. Лишь в 1978 году он открыл свой бутик на главной торговой улице Милана - Виа Делла Спига.
Джанни Версаче близко дружил с несколькими звездами музыкальной индустрии, среди которых были Элтон Джон, Эрик Клэптон, Наоми Кэмпбелл, Шер, Мадонна, участники группы Duran Duran и многие другие. Когда эти знаменитости стали появляться на фотосессиях и церемониях награждения в одежде от Versace, люди обратили на них внимание. Джанни Версаче стал одним из первых дизайнеров, связавших музыкальную индустрию с индустрией моды, и это совпадение принесло бренду Versace богатые плоды. Внезапно все захотели надеть такое же платье, как у Шер, или такой же ремень, как у Элтона Джона, а это означало приток новых клиентов для Versace.
Он первым осознал, что знаменитости, сидящие в первом ряду, и супермодели, ставшие музами, могут пользоваться вниманием прессы как никогда раньше. Это положило начало тенденции, и все в индустрии стали следовать этим шагам.
💡Интересный факт:
Культовым логотипом Versace является стилизованная голова Медузы, но мало кто знает о его тайном значении. Медуза была греческой мифологической фигурой, известной своими волосами, сделанными из змей, и глазами, которые могли обращать мужчин в камень.
Джанни Версаче сказал, что хотел использовать Медузу, потому что ее потрясающая красота заставляла всех влюбляться в нее. Он надеялся, что его одежда произведет такой же ослепительный эффект.
💡Хотите узнавать каждый день что-то новое и интересное, тогда переходите в наш телеграмм канал eruditenotess.💡
Грамотная экспансия
Быстро растущая популярность Версаче позволила в 1981 году выйти на другие линии продукции, такие как ароматы. Бренд заключил несколько лицензионных соглашений на товары для дома, модные аксессуары, солнцезащитные очки, шейные платки от Ermenegildo Zegna, часы от Frank Muller, коллекцию ковров, линию фарфоровой посуды с узорами и рисунками из культовых модных коллекций. В дальнейшем он также создавал костюмы для многих театральных постановок.
15 июля 1997 года, в возрасте 51 года, Джанни Версаче был застрелен возле своего особняка в Майами.
Донателла Версаче
Донателла Версаче заняла пост креативного директора после того, как ее брата Джанни больше не было, а бренд находился на пике своего развития. Донателла также не имела технического образования, но она последовала за братом в мир моды и начала работать с ним с 70-х годов. Дуэт брата и сестры был очень тесным, и Джанни считал ее своей первой музой.
После его трагической смерти Донателла узнала, что до этого печального события у него был диагностирован рак, и он уже уговорил ее занять более активную роль в компании. Она занималась всем: была консультантом по имиджу, отвечала за подиум, модные вечеринки, рекламные кампании, а также занималась дизайном для некоторых младших лейблов.
Она до сих пор является креативным директором компании и сохраняет идентичность бренда, как и задумывал Джанни, - креативной, сильной и оригинальной. Донателла знала, что очень важно сохранить узнаваемый стиль бренда, поэтому она также создавала одежду для многих знаменитостей и исполнителей, таких как Дженнифер Лопес (культовое платье «Джунгли» на «Грэмми»).
В наши дни бренд воспринимается как неотъемлемая часть мира знаменитостей и известен своими гламурными. , сексуальными фасонами и формами. Мини-юбки и платья с низким вырезом - очень распространенные атрибуты всех коллекций Versace до сих пор.
Текущий сценарий
Как мы знаем. Versace очень активно сотрудничал с такими известными личностями, как Мадонна, принцесса Диана, Элтон Джон, Тина Тернер, а недавно и Мишель Обама, которая надела Versace на свой последний государственный ужин. По всему миру насчитывается более 130 бутиков Versace, большинство из которых прекрасно работают и приумножают наследие бренда и большую ценность для индустрии. Среди последних - бутики в Дубае, Пекине, Джидде, Риме и Мумбаи.
Менее чем за десять лет Versace прошел путь от небольшого миланского бутика до культового бренда стоимостью 800 миллионов долларов по всему миру. Это не просто чудо, а то, к чему стремится и чему завидует каждый дизайнер.
Дом Versace продолжает оставаться таким, каким его хотел видеть Джанни - наполовину королевским, наполовину рок-н-ролльным.