В исследовании, проведенном группой ученых, включая К. де Рюйтера (King’s College London) и Д. Килинг (University of Sussex), рассматриваются новые подходы к маркетинговым стратегиям в условиях глобальных вызовов. 📊 Исследование было опубликовано в журнале Journal of the Academy of Marketing Science.
Основные моменты исследования:
Цели исследования: Авторы подчеркивают необходимость переосмысления маркетинговых стратегий в контексте Целей устойчивого развития ООН. Они акцентируют внимание на важности социальной ответственности, устойчивости и уважения к различным заинтересованным сторонам.
Методы: В ходе анализа использовались библиометрические методы для оценки влияния существующих исследований на три ключевых принципа: ответственность, устойчивость и уважение. В результате было проанализировано 536 статей, из которых в финальный отбор вошли 254.
Интересные цифры:
Научная продукция в области маркетинга увеличилась на 6.12% в год с 1973 по 2021 год.
Наиболее влиятельными журналами в этой области оказались Journal of the Academy of Marketing Science и Journal of Marketing.
Практические выводы:
Ответственность: Компании должны учитывать интересы всех заинтересованных сторон, а не только акционеров. Это может способствовать более устойчивому развитию бизнеса.
Устойчивость: В условиях кризисов, таких как пандемия COVID-19, необходимо развивать стратегии, позволяющие компаниям адаптироваться и преодолевать вызовы.
Уважение: Маркетинговые стратегии должны учитывать разнообразие и инклюзивность, что поможет компаниям лучше взаимодействовать с различными группами потребителей.
Полезность исследования:
Данное исследование предлагает ценную информацию для маркетологов, бизнесменов и исследователей, стремящихся интегрировать принципы устойчивого развития в свои стратегии. Оно подчеркивает важность взаимодействия с заинтересованными сторонами и адаптации к меняющимся условиям рынка. 🌍
ССЫЛКА НА ИСТОЧНИК: https://figshare.com/articles/journal_contribution/Reimagining_marketing_strategy_driving_the_debate_on_grand_challenges/23483513?file=41192354
#MovieCommunicationGroup #Маркетинг #УстойчивоеРазвитие #СоциальнаяОтветственность #Бизнес #Наука #Инновации