Недавний ребрендинг легендарного автопроизводителя Jaguar вызвал бурную реакцию в автомобильном сообществе и среди маркетологов. После 98 лет существования компания решилась на радикальные перемены, отказавшись от знаменитого прыгающего ягуара в пользу минималистичного логотипа.
Новая рекламная кампания, построенная вокруг слогана "Copy nothing" («Ничего не копируй»), вызвала недоумение у публики. В рекламном ролике полностью отсутствуют автомобили, вместо них показаны модели в экстравагантных нарядах. И понеслась волна критики, включая ироничный комментарий Илона Маска: «А машины вы продаете?»
Эксперты отмечают серьезную ошибку в стратегии ребрендинга. По словам профессора маркетинга школы бизнеса Вилланова в Пенсильваниии, Чарльза Тейлора, компания напрасно отказалась от использования богатого наследия бренда. Многие считают, что новый логотип больше напоминает парфюмерный бренд, чем производителя роскошных автомобилей.
Ситуация осложняется тем, что Jaguar находится в процессе перехода на выпуск исключительно электрических моделей. Компания уже прекратила производство машин с двигателями внутреннего сгорания и планирует представить новую электрическую модель 2 декабря в Майами. Однако эксперты считают, что столь радикальный отход от традиционных ценностей бренда может оттолкнуть как существующих клиентов, так и потенциальных покупателей.
Бренд-директор Jaguar Сантино Пьетросанти оказался в центре скандала - его обвиняют в «уничтожении» исторического наследия компании. Несмотря на то, что рекламная кампания собрала более 160 миллионов просмотров в социальных сетях, основной вопрос остается открытым: поможет ли такой радикальный ребрендинг увеличить продажи или окончательно погубит легендарный британский бренд.