Китайская компания TCL совершила впечатляющий рывок на мировом рынке телевизоров, официально обогнав южнокорейского гиганта LG и заняв третье место среди крупнейших производителей. Сейчас бренд уступает только Samsung и другому китайскому производителю Hisense.
Такой успех особенно примечателен, учитывая историю присутствия TCL на международных рынках. В России, например, компания формально работает с 2004 года, когда ее продукция продавалась под брендом Thomson. Однако долгое время объемы продаж оставались незначительными – рынок был полностью поделен между признанными лидерами Samsung, LG и Sony.
Ситуация кардинально изменилась в 2022 году, когда TCL стремительно нарастила свое присутствие не только в России, но и на других международных рынках, включая США. Телевизоры бренда стали активно приобретать потребители по всему миру, а сама марка превратилась в узнаваемый символ качественной электроники по доступной цене.
За последнее десятилетие компания TCL сумела не просто войти на высококонкурентный рынок телевизоров, но и потеснить именитых конкурентов, став брендом, который упоминается в одном ряду с такими гигантами как Samsung, LG и Sony. Этот успех особенно впечатляет, учитывая, что еще десять лет назад TCL была практически неизвестна большинству потребителей за пределами Китая.
История создания и развития TCL
История TCL началась в 1981 году в китайском регионе Гуандун как государственное предприятие по производству аудиокассет под названием TTK Home Appliances. Компания была основана по инициативе местного правительства и изначально специализировалась на выпуске аудиокассет с использованием современного по тем временам оборудования.
Ключевой фигурой в развитии компании стал Ли Дуншэн, выпускник технологического университета Южного Китая. Придя в компанию в 1982 году, он за три года сделал впечатляющую карьеру, став исполнительным директором.
Первый серьезный вызов компания встретила довольно быстро — японская компания TDK подала на них в суд из-за схожести названий. В результате в 1985 году под руководством Ли Дуншэна TTK сменила название на TCL (Telephone Communications Limited). Именно он и считается основателем компании. Интересно, что TCL стала первой китайской компанией, зарегистрировавшей свое название на английском языке, что было необычным решением для фирмы, работавшей тогда исключительно на внутреннем рынке.
Смена названия совпала с выходом компании в новый сегмент — производство телефонных аппаратов. Несмотря на сложности выхода на этот рынок даже при поддержке государства, TCL сумела добиться значительных успехов. В 1994 году компания представила первый в Китае беспроводной телефон, а в течение следующего десятилетия стала ведущим производителем мобильных телефонов в стране.
Важной вехой стал 1992 год, когда TCL представила первый цветной телевизор, полностью произведенный в Китае. При этом основной доход компании в 1990-х годах приносило контрактное производство (OEM) для известных мировых брендов, таких как Panasonic, Toshiba и Philips.
Начало 2000-х годов стало поворотным моментом в истории TCL, когда компания начала активную международную экспансию. В 2002 году TCL приобрела немецкую Schneider Electronics, что обеспечило выход на европейский рынок. За этим последовало создание совместного предприятия с французским Thomson в 2003 году, давшее права на производство телевизоров под брендами Thomson и RCA. В 2004 году TCL объединила усилия с Alcatel в сфере мобильных телефонов.
Параллельно компания развивала собственное производство. Ключевым шагом стало создание в 2009 году подразделения China Star Optoelectronics Technology (CSOT) с инвестициями около 3,9 миллиарда долларов для производства LCD-панелей.
К 2010 году TCL разработала четкую стратегию завоевания телевизионного рынка. По словам вице-президента по продажам Криса Ларсона, компания провела исследование и выявила три ключевых фактора, важных для потребителей: цена, размер экрана и новые технологии (4K разрешение и Smart TV). Основываясь на этих данных, TCL начала предлагать самые большие 4K телевизоры в каждой ценовой категории по доступным ценам.
Позиции компании на российском рынке заметно усилились после ухода западных производителей и неопределенной позиции некоторых других брендов. В 2024 году на производственных площадках компании «Квант» в подмосковном Зеленограде и Воронеже началась сборка телевизоров китайского бренда TCL.
Как следует из реестра деклараций ЕАЭС, компания «Тиэсэл Рус» (российское подразделение TCL) оформила в марте соответствующие документы на производство телевизоров на мощностях «Кванта». Впервые в истории компании в декларации она указана не как импортер, а как производитель.
Локализация производства затрагивает только модели с экранами до 55 дюймов. Это решение направлено на снижение цен в бюджетном сегменте продукции TCL.
Ранее сборкой телевизоров TCL занималась контрактная компания STI Group на своем заводе в Калининградской области. Однако производство пришлось свернуть из-за возникших логистических трудностей.
Секрет успеха TCL
Успех TCL на рынке телевизоров базируется на нескольких ключевых факторах. Главное преимущество компании – полный контроль над производственной цепочкой. В отличие от многих конкурентов, TCL самостоятельно производит практически все компоненты для своих телевизоров, включая матрицы и даже пластик для корпусов. Более того, компания является крупным поставщиком комплектующих для других брендов – даже Samsung в 2008 году передал TCL производство части своих ЖК-матриц.
Такая производственная автономия позволяет TCL существенно снижать себестоимость продукции. В то время как большинство производителей вынуждены закупать комплектующие у сторонних компаний, добавляя к конечной цене их маржу, TCL контролирует расходы на каждом этапе производства. Это дает возможность предлагать потребителям более привлекательные цены без ущерба для качества.
Еще одним важным фактором стала грамотная рыночная стратегия. Компания никогда не стремилась стать просто производителем бюджетных телевизоров. Вместо этого TCL сфокусировалась на предложении того же уровня качества, что и у премиальных брендов, но по более доступным ценам. Отсутствие негативного бэкграунда как у нового игрока на рынке позволило компании завоевать доверие потребителей исключительно качеством своей продукции.
Особое внимание TCL уделяет реальным потребностям покупателей. Компания предлагает большие диагонали экранов и современные технологии по ценам значительно ниже конкурентов. Например, 98-дюймовый телевизор TCL стоит существенно дешевле аналогичных моделей от Samsung или Sony, при этом не уступая им в качестве изображения.
Кроме того, важно отметить, что TCL является крупным производителем панелей для других брендов. Многие известные производители, включая Samsung и Sony, используют панели производства TCL в своих телевизорах большого размера. Например, популярные 98-дюймовые телевизоры этих брендов собраны на панелях TCL.
Такая комбинация производственной эффективности, технологического опыта и отсутствия наценки за бренд позволяет TCL предлагать потребителям высококачественные телевизоры по более низким ценам, чем у конкурентов, сохраняя при этом высокую прибыльность.
Сегодня TCL не просто конкурирует с признанными лидерами рынка – компания стремится превзойти их. Особенно ярко это проявилось на выставке CES 2024, где TCL представила самый большой в мире 115-дюймовый Mini LED телевизор. В отличие от концептуальных моделей конкурентов, этот телевизор уже доступен для покупки по цене около полумиллиона рублей – значительно дешевле аналогичных премиальных моделей от других производителей.
TCL активно развивает линейку продуктов во всех ценовых сегментах. От доступных моделей начального уровня до премиальных телевизоров с передовыми технологиями – компания предлагает оптимальное соотношение цены и качества в каждой категории. Например, их 98-дюймовая модель стоит около 300 000 рублей, делая большие телевизоры доступными для более широкого круга покупателей.
Особенно важно, что продукция TCL получает положительные отзывы как от обычных пользователей, так и от профессиональных экспертов. Многие владельцы телевизоров TCL отмечают высокое качество изображения, надежность и богатый функционал устройств. Даже известные технологические блогеры и эксперты признают, что большие телевизоры TCL часто предпочтительнее моделей меньшего размера от Sony или Samsung.
Стоит ли сейчас покупать телевизоры ТСL
При выборе телевизора важно руководствоваться не столько брендом, сколько конкретной моделью и её актуальной ценой на рынке. TCL, как и любой другой производитель, предлагает разные модели - от действительно выгодных предложений до телевизоров с завышенной ценой.
Например, в линейке TCL можно найти отличные модели с Mini-LED подсветкой по очень привлекательной цене, которые дают качество картинки на уровне более дорогих конкурентов. В то же время некоторые базовые модели бренда могут быть переоценены относительно аналогов от других производителей.
Сегодня выгодной покупкой может оказаться телевизор TCL, а завтра - модель от Hisense или Haier. Рынок телевизоров динамичен, цены постоянно меняются, проводятся акции и распродажи. Поэтому при выборе телевизора рекомендуем:
- Сравнивать характеристики конкретных моделей, а не бренды
- Анализировать текущие цены на рынке
- Обращать внимание на акции и специальные предложения
- Оценивать реальное соотношение цена/качество в момент покупки
Не существует однозначно "хороших" или "плохих" брендов - важно найти оптимальное предложение под ваши потребности и бюджет на момент покупки. TCL вполне может оказаться таким выбором, но это будет зависеть от конкретной модели и её актуальной цены на рынке. А если не хотите этим заниматься, то приходите ко мне на консультацию, я помогу вам подобрать телевизор под ваши потребности.
Вот некоторые модели, на которые можно обратить внимание:
👉 TCL C855
👉 ТСL C765
Также перед покупкой можно изучить конкурентов. Ссылки оставлю ниже:
Буду признателен за ваши комментарии и оценку информации. Для персонального подбора телевизора готов проконсультировать вас индивидуально. Актуальные обзоры и рекомендации публикую в телеграм-канале - присоединяйтесь.
