Финская компания Amer Sports, торгующая брендами спортивного направления, превзошла прогнозы аналитиков, сообщив о росте продаж на 17% до US$ 1,35 млрд в Q3 2024 года. В Китае, втором по величине рынке сбыта Amer Sports, продажи за этот период выросли на 56%.
В то время как другие ритейлеры сталкиваются со значительными трудностями при работе на китайском рынке, нишевые бренды спортивной одежды видят иную картину.
За первые шесть месяцев этого года оборот Amer Sports в Китае вырос на 52% и составил US$ 0,59 млрд. В портфолио компании входят Wilson, Arc'teryx и Salomon.
«Потребительский рынок Китая, особенно в наших сегментах, по-прежнему находится на подъеме», - так прокомментировал ситуацию Цзе Чжэн, генеральный директор Amer Sports. «Мы видим, что рост сегмента спортивных товаров в Китае в несколько раз больше, чем в среднем по отрасли розницы. «Для потребителей, живущих в городах 1-го и 2-го уровней, спорт становится ключевым элементам лайфстайла, что безусловно очень выгодно таким брендам, как Arc'teryx и Salomon».
Первый магазин бренда Wilson открылся в Ухане в 2021 году, теперь он присутствует в Пекине, Шанхае и Шэньчжэне.
Тем временем, бренд Salomon продемонстрировал значительный рост в Китае: количество магазинов выросло с 13 в 2019 году до 136 сейчас. Компания планирует расширить сеть до 200 магазинов к концу года.
После приобретения в 2019 году китайского гиганта спортивной одежды Anta Sports за € 4,6 млрд (US$ 5 млрд), компания Amer Sports показывает уверенный рост, благодаря 44,5% доле Anta в компании.
Salomon и Wilson входят в число нескольких нишевых спортивных брендов, которые от изменения потребительских предпочтений китайских покупателей только выиграли. Но по данным Daxue Consulting, не смотря на то, что нишевые бренды набирают популярность, пять из семи наиболее упоминаемых брендов спорттоваров и одежды в Китае по-прежнему являются отечественными.
С начала 2020-х в Китае открылось несколько магазинов спортивных нишевых брендов в престижных торговых центрах наряду с брендами класса люкс. Например, у Arc'teryx есть магазины в Plaza 66 и iAPM в Шанхае, в молле SKP в Пекине и Taikoo Hui Mall в Гуанчжоу.
Хотя на Китай в настоящее время приходится скромная доля общего дохода, но этот рынок не выпадает из фокуса стратегической экспансии Lululemon. Компания, известная популярной одеждой для йоги, демонстрирует хорошую динамику на китайском рынке, увеличив во втором квартале продажи в сопоставимых магазинах в материковом Китае на 21%, достигнув чистой выручки в US$ 314,2 млн, что на 34% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Descente и Kolon Sport также сообщили, что за первые шесть месяцев 2024 года продажи выросли на 41,8% в годовом исчислении до 4,6 млрд юаней (US$ 635,2 млн).
«В первом полугодии на рынке потребительских товаров была неопределенность, но общая тенденция в сегменте спортивной одежды остается стабильной и позитивной», - сказал Лай Шисянь, исполнительный директор и совладелец Anta Sports.
Китайский гигант спортивной одежды Anta сообщил о том, что выручка в первом полугодии выросла на 13,8% до 33,74 млрд юаней (US$ 4,73 млрд) по сравнению с сопоставимым периодом прошлого года.
Значительный рост количества людей, занимающихся спортом и фитнесом на регулярной основе по всему Китаю, стал ключевым фактором успеха. Этот всплеск можно объяснить растущим вниманием китайских потребителей к теме здоровью, особенно в городских районах. Жители крупных мегаполисов все чаще включают регулярные физические нагрузки в распорядок дня и ищут высококачественную спортивную экипировку для поддержания активного образа жизни.
Компания Daxue Consulting сообщила, что китайские социальные сети заполнены людьми, которые придерживаются ЗОЖ и активно занимаются разными видами спорта. Они вовлекают в это дело не только ближний круг – родственников, коллег и друзей, но и влияют на общество, пропагандируя плюсы такого образа жизни.
Бренды добились значительного успеха не только активному продвижению в социальных сетях, но и многочисленным стратегическим партнерствам и рекламным кампаниям с участием местных знаменитостей (спортсменов, актеров, деятелей культуры и искусства) и влиятельных лиц разногго масштаба. Всё это находит искренний отклик у китайских потребителей и помогает установить подлинные связи с целевой аудиторией.
По данным Yicai Global, когда теннисистка Чжэн Цинвэнь завоевала первую в истории Китая золотую олимпийскую медаль в одиночном разряде на Играх в Париже, продажи специальной модели теннисной ракетки Wilson во флагманском магазине на платформе Tmall выросли в 20 раз за 48 часов. Аналогичным образом, компания Hoka заняла первое место в рейтинге упоминаний в Интернете после успешной кампании с участием популярного актера Ли Сяня.
Традиционные лидеры рынка в настоящее время борются за сохранение своего доминирующего положения на развивающемся рынке спортивной одежды Китая.
Несмотря на то, что в 2024 финансовом году выручка подразделения Nike в Китае выросла на 8% по сравнению с предыдущим годом и составила US$ 7,5 млрд, на лидера давят такие гиганты спортивного рынка Поднебесной как Anta China и Li-Ning.
По данным Statista, стоимость рынка спортивной одежды в Китае достигла примерно 493 млрд юаней (US$ 68 млрд) в 2023 году и, как ожидается, к 2027 году вырастет до 599 млрд юаней (US$ 82,7 млрд).
На видео - интерьер флагманского магазина бренда Li-Ning в Шэньчженэне (Китай) площадью 1800 кв.м открытого в 2023 году