О чем. О коммуникациях и ролях, которые играют люди в процессе этих коммуникаций, об установках, влиянии, эффектах и способах их анализа.
Структура.
Часть I. Роль, которую играют люди: новый аспект изучения влияния массмедиа.
Образы процесса массовой коммуникации.
Нормы и сети в процессе убеждения: связь между исследованиями малых групп и массмедийнымиисследованиями.
Часть II. Поток повседневного влияния в обществе среднего Запада.
Определение места личного влияния.
Импакт-анализ личного влияния.
Поток личного влияния.
Почему может быть интересна. Давно устаревшая, но все же полезная работа классика социологии коммуникации, теории медиаэффектов и специалиста в области методики исследований данных. Раскрываются модели поведения лидеров мнений, их базовые профили, особенности лидерства в нескольких сферах одновременно, проводниках влияния, основных и специфических агентах этого влияния и т.д.
Для кого. Для изучающих теории и практики коммуникаций, медиа-менеджеров.
Уровень. Продвинутые.