Франчайзинг — один из самых ярких трендов среди предпринимателей, а видео — мощный инструмент в современном маркетинге. Сегодня разберем, как пожинить эти два тренда, чтобы франчайзи и владельцы франшиз максимально эффективно использовали видеоконтент.
Самый очевидный способ продвижения франшизы — создание рекламного ролика. Его цель — привлечение новых клиентов для франчайзи.
Ролик может рекламировать специальное предложение от вашего бренда:
Или может в целом рассказать, что вы, такие красивые, существуете в этом мире:
Пару рекомендаций: если ваших точек еще маловато на карте и вы только начинаете свой путь, то не стоит уходить в сложный рекламный продакшн и креатив. Достаточно снять прямолинейный ролик «мы вот тут и варим кофе», сообщить об акции «пончик в подарок» и сделать видео-таргетированную кампанию вокруг ваших точек в радиусе 300 - 500 метров.
Второе - рилсы, шортсы и прочий вертикальный контент.
Он может быть «в лоб» продуктовым, как вот эти примеры от сети отелей Hilton
Или что-то более креативно, но не оторванное напрочь от рекламируемого бренда:
Креативные рилсы и в домовые чаты пропустят - будет возможность заявить о себе без переживаний словить бан от админов.
Выглядит пугающе - сложный продакшн, много съемок. Но на самом деле, снимается такой контент в один день и его потом хватает на 1-2 месяца публикаций. Посмотрите, как мы, например, снимали сотни единиц контента для загородного отеля Les Art Resort.
Третье - видеоблог.
Супер актуально для более тяжелых индустрий: где продукт сложнее и цикл сделки дольше. Если ваша услуга много составная - рассказывайте и показывайте как вы ее оказываете.
Вот отличный пример контента для магазина автозапчастей - подойдет и для автомастерских.
Здесь важно тщательно выбирать темы выпусков - смотрите, что чаще всего ищут ваши клиенты в поисковике по теме вашего бизнеса, поговорите с продавцами - пусть расскажут что чаще всего уточняют клиенты. Обо всем этом, и стоит снимать видео-блог. Представьте: клиент сомневается в вашей мастерской, а вы через видеоблог снимаете все его барьеры и возражения.
Если хотите узнать, как правильно сделать видеоблог - напишите нам на hello@lavamedia.ru Все объясним, ведь мы умеем и в этот контент, пруф -
Теперь углубимся в вопрос продажи самой франшизы. Ваши клиенты - предприниматели, смотрят фин модельки, общаются с другими франчайзи. Они люди цифр и структуры. Но и их сердце может растопить видео контент!
Начните с того, чтобы показать ваших франчайзи, расскажите их историю пути, покажите их точки и их самих. Поверьте, одно воодушевляющее видео будет лучше десяти продающих скриптов вашего сейлза!
А если у вас есть производство, то грех не рассказать о нем целую историю, как мы это сделали для Технониколя.
Главное, не надо вставлять в эти видео информацию про рентабельности, сроки, окупаемость и прочие финансовые шутки - для этого есть отдельный тип видео - анимационный ролик. Именно этот тип контента красочно расскажет, как франчайзи обогатиться именно с вами:
Не уходите в дебри - покажите самый сок, самые верхнеуровневые показатели. Ролик буквально на 20-30 секунд, чтобы заинтересовать зрителя и выделиться среди остальных франшиз.
Анимацией вы также можете подсветить и IT продукт, если у вас такой имеется:
Тут такой же принцип - коротко и ярко показать, что у вас там в коробке есть клевого.
И напоследок - у фас есть франчбук, вы можете его дополнить наглядными образовательными видео роликами. Так сказать, лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать:
Такие ролики помогут вашим партнерам лучше наладить работу с первого раза, понять как правильно должен выглядеть описываемый процесс: от подачи напитка, до правильной коммуникации с посетителем.
Нужен видео контент? Пишите нам, в Lava Media https://video.lavamedia.ru. Сделаем красиво! :) Больше про видео-маркетинг читайте в нашем блоге http://t.me/lavamedia