Сказать, что это просто стечение обстоятельств - точно нельзя. Ведь Йе еще с начала 2000х начал транслировать свой интерес к миру моды. Пока другие реперы без разбора надевали широкие джинсы на бедрах и оверсайз футболки, Канье все чаще выходил в свет в поло, вельветовых пиджаках и блейзерах. В то время он сильно выделялся в индустрии, предпочитая стиль преппи - это «университетские» образы.
А уже в 2005 Канье начал действовать более решительно - всего через год после выхода успешного дебютного альбома «The College Dropout» он открыл собственный бренд одежды Pastelle. С командой дизайнеров он создал семплы бомберов, худи, очков, а дебютная коллекция одежды должна была выйти в 2009-м. Однако, Канье неожиданно закрыл производство и так и не представил завершенную коллекцию.
После выпуска альбома «808s & Heartbreak» Канье устраивается стажером в Fendi и Giuseppe Zanotti. В то же время он отказывается от университетских курток и поло и заменяет их на смокинги в стиле 1970-х, а о своих планах на люкс заявляет новой прической - в знак сотрудничества с модным домом он выбривает буквы FF у себя на голове.
Канье вместе со свои другом и коллегой Вирджилом Абло хотели внедрить в коллекции Fendi свои идеи, но судя по обвинением Канье в адрес бренда, они не были восприняты всерьез. Канье заявил, что Fendi отвергли его кожаные джоггеры, чтобы выпустить их самостоятельно в будущем.
Однако несмотря на разногласия с модным домом, в 2010-х Канье начал новую эру в своей карьере — создание собственной обуви. Тогда музыкант выпустил кроссовки с Louis Vuitton, а первая коллаборации Nike с Канье - Nike Air Yeezy - была разобрана моментально. Через несколько лет они представили новые коллекции ― Nike Air Yeezy II и Nike Air Yeezy Red October, которые были распроданы за 11 минут.
В том же 2010-м году у Канье произошел еще один важный скачок в карьере дизайнера. Он выпустил проект «Runaway» - получасовое видео, где Йе соединил музыку, моду и искусство. Арт-проект навел немало шума в индустрии, а Уэст еще более настойчиво начал завоевывать высокую моду - он впервые появляется на Неделях моды и заводит значимые знакомства с известными дизайнерами.
Он даже устраивает показ своего нового бренда DW Kanye West в рамках Парижской недели моды, но индустрия не восприняла ее так, как он ожидал: «Is there room at Paris Fashion Week for Kanye West’s ego?».
Хоть модные критики и не оценили идеи Уэста в Париже, он продолжил соединять музыку и моду. Например, в туре 2013 года он выступал в кастомных масках от Maison Margiela. Они были расшиты стразами и камнями, и полностью скрывали лицо рэпера на концертах.
Вместе с переработкой своих концертных шоу под самые настоящие перформансы Канье Уэст продолжает сотрудничать с известными брендами и выпускать собственную обувь.
Одним из самых значимых коллабораций стало сотрудничество с брендом Adidas. Канье Уэст разработал серию кроссовок Yeezy Boost: высокие 750 в монохроме и Yeezy 350 ― кроссовки с полностью тканевым верхом, которые стали предметом охоты по всему миру.
Эти модели кроссовок вошли в дебютную коллекцию Канье, Yeezy Season One, которая была представлена в Нью-Йорке. Для работы над показом он пригласил знаменитую итальянскую художницу Ванессу Бикрофт, которая моделей рядами, как на параде. А сам выбор моделей стал сенсацией для того времени - 80% работающих в Нью-Йорке моделей были белыми, в то время как на показе Уэста появилось множество темнокожих моделей на ряду с такими звездами, как Кайли Дженнер, Иэн Коннор и Лука Саббат.
На показе Йе представил минималистичную одежду в сдержанных цветах с потёртыми тканями и необработанными краями, и ту самую обувь, за которой выстраивались очереди в 2015-м.
Кстати, Кардашьяны сыграли отдельную роль в дизайнерской карьере Уэста. Его роман с Ким Кардашьян, начавшийся в 2012-м, стал одним из самых ярких кейсов в его карьере. В то время образы Ким воплощали все главные элементы моды 00-х, а со временем именно Канье Уэст сменил стиль Ким так, что она начала появляться в монохромных образах и самых стильных силуэтах.
В 2022 году Канье разработал совместную коллекцию с Gap и Balenciaga, которую разместили в чёрных мусорных баках на парковках Лос-Анджелеса. Это были худи, куртки, футболки и брюки-карго в тёмных тонах.
Тогда же Канье и его жена Бьянка Цензори стали выходить в образах, которые казались очень странными для большинства: легинсы и sock shoes - трикотажная обувь с уплотнённой подошвой. Однако тренд на такую обувь подхватили и Bottega Veneta, и Balenciaga, и The Row.
13 декабря 2023-го стало известно, что российский дизайнер Гоша Рубчинский назначен руководителем отдела дизайна Yeezy. В марте этого года они представили свою первую совместную коллекцию одежды под названием «Черные псы». Главной фишкой, которая так понравилась любителям фэшн-индустрии, стали надписи, сделанные «старославянским» шрифтом. Каждый из айтемов на выходе можно было приобрести всего за 20$. Но коллекция была распродана моментально, и уже сейчас стоимость одежды превышает, внимание, 8000$ на рынке ресейла.
Поэтому, путь Канье Уэста в мир стритвира – это не просто история успеха, а яркий пример того, как смелость, настойчивость и своеобразность могут перевернуть индустрию и заставить ее принять новые правила игры. Его эксперименты, от начальных попыток с Pastelle до громких коллабораций с Adidas и Balenciaga, от вызовов высокой моде до скандальных показов и неожиданных решений, — всё это формировало его уникальный стиль и легендарный статус.
Несмотря на противоречивые высказывания и действия, которые часто затмевают его творческие достижения, влияние Уэста на стритвир неоспоримо. Он смешал высокую моду и уличную культуру, используя музыку как мощный инструмент для продвижения своих идей.
Партнерство с Гошей Рубчинским и феноменальный успех коллекции «Черные псы» – лишь последнее доказательство: Канье Уэст остается иконой, которого продолжают копировать, анализировать и, несмотря ни на что, восхищаться. Его наследие в мире моды не сможет остаться незамеченным - и именно поэтому мы и решили использовать его образ в дебютной коллекции SSSWEAR, с которой вы уже можете ознакомиться на сайте бренда.