В современном мире успешный бизнес начинается с сильного и узнаваемого бренда. Разработка фирменного стиля — это не просто создание красивого логотипа, а комплексный процесс формирования уникальной идентичности компании, которая будет отражать её ценности, философию и конкурентные преимущества. Сегодня мы подробно расскажем о процессе создания бренда для компании, специализирующейся на сопровождении внешнеэкономической деятельности — GLадышева-ВЭД.
Первый этап: погружение в бизнес
Наше креативное агентство PIXENS начало работу с глубокого погружения в специфику бизнеса. Внешнеэкономическая деятельность — это сложная и многогранная сфера, требующая профессионализма и высокой компетенции. Мы провели серию встреч с руководителем компании, Надеждой Сергеевной Гладышевой, чтобы лучше понять:
- Философию и ценности компании
- Целевую аудиторию и её потребности
- Уникальное торговое предложение
- Конкурентную среду в сфере ВЭД
- Амбиции и видение развития бизнеса
Нам было важно осознать, что основой бренда должен стать многолетний опыт руководителя (с 2005 года), персональный подход к клиентам и особая экспертиза в преодолении барьеров в международной торговле.
Разработка концепции нейминга
На основе полученной информации мы приступили к разработке вариантов названия. Мы понимали, что имя бренда должно быть одновременно запоминающимся, отражать суть бизнеса и обладать потенциалом для создания выразительного визуального образа.
Были разработаны и представлены три концептуально различных варианта:
1. GLадышева-ВЭД
Стилизация первых букв «GL» как международного префикса, отсылающего к глобальному характеру деятельности, в сочетании с фамилией владелицы бизнеса. Такое решение позволяло сделать акцент на персональном экспертном подходе и одновременно указывало на международную направленность.
2. Compass NSG
«Compass» (компас) как метафора навигации в сложных вопросах международной торговли. Компас указывает путь, помогает ориентироваться — именно это и делает эксперт для своих клиентов. «NSG» — инициалы полного имени эксперта: Надежда Сергеевна Гладышева. Это название подчёркивало идею профессионального сопровождения.
3. Gladys
Лаконичная стилизованная версия фамилии на английском языке. Легко запоминаемое, интернациональное звучание, которое резонирует с глобальным характером деятельности компании.
После тщательного анализа и обсуждения с руководителем компании, выбор был сделан в пользу первого варианта — GLадышева-ВЭД. Это название идеально сочетало в себе несколько ключевых элементов:
- Личный бренд эксперта, что важно для сферы консалтинга
- Международный контекст через выделение префикса «GL»
- Прямое указание на специализацию через аббревиатуру «ВЭД»
- Уникальный визуальный элемент в виде латинских букв в кириллическом написании
Разработка визуальной концепции
С утверждённым названием мы перешли к созданию визуальной айдентики. Для этого мы исследовали современные тренды в дизайне, проанализировали визуальные решения конкурентов и выделили ключевые аспекты, которые должен был отражать логотип:
- Профессионализм и надёжность
- Международную направленность
- Современный деловой стиль
- Индивидуальный подход к клиентам
В соответствии с брифом клиента, мы придерживались цветовой гаммы, включающей зелёный и оранжевый цвета. Эти цвета были выбраны не случайно:
- Оранжевый (#F6881C) символизирует динамичность, оптимизм и инновационный подход. Это цвет, вызывающий доверие и располагающий к общению.
- Зелёный (#068D64) ассоциируется со стабильностью, ростом и успешным развитием бизнеса. Он также подчёркивает надёжность и долгосрочный характер сотрудничества.
Разработка логотипа: три концепции
На основе согласованного названия и цветовой палитры мы разработали три различных концепции логотипа, каждая из которых по-своему интерпретировала идею международной деятельности и экспертного сопровождения.
Первая концепция: Динамичная стилизация «GL»
В первом варианте мы сделали акцент на стилизованном написании букв «GL», где буква «L» динамично перетекает в основную часть логотипа. Это решение символизировало плавный переход от одного этапа внешнеэкономической деятельности к другому под руководством эксперта.
Вторая концепция: «GL» с глобусом
Во втором варианте, который в итоге и был выбран, мы дополнили стилизованную букву «G» элементом глобуса, расположенным в верхней части. Это решение наглядно иллюстрировало международный характер деятельности компании, при этом оставаясь лаконичным и запоминающимся. Глобус выступал идентификатором сферы деятельности, но был органично интегрирован в логотип, избегая клишированности.
Третья концепция: «G» с интегрированной буквой «L»
В третьем варианте буква «G» была представлена в виде полукруга, а буква «L» органично вписывалась в её структуру, создавая целостный и единый образ. Эта концепция отражала идею целостного подхода к решению задач клиента.
Выбор финального решения
После презентации всех трёх концепций и анализа их сильных сторон, клиент выбрал вторую концепцию — «GL» с глобусом. Этот вариант наиболее точно отражал позиционирование компании как эксперта в международной деятельности, был визуально привлекательным и обладал высокой адаптивностью для различных носителей.
Финальное решение включало следующие элементы:
- Логотип в виде стилизованной буквы «G» оранжевого цвета с элементом глобуса зелёного цвета
- Текстовая часть с названием «GLадышева», где буквы «GL» стилизованы и выделены
- Возможность использования как в полноцветном, так и в монохромном варианте
- Адаптации для различных фонов: оранжевого, зелёного и белого
Разработка фирменного стиля
На основе утверждённого логотипа мы разработали комплексный фирменный стиль, который включал:
- Цветовая палитра: основные цвета (оранжевый #F6881C и зелёный #068D64) и дополнительные цвета (чёрный #1E1E1E и белый #FFFFFF)
- Типографика: для основного текста был выбран современный шрифт Jost, который сочетает в себе деловую строгость и современную эстетику
- Фирменные паттерны и элементы: разработаны дополнительные графические элементы, которые можно использовать в оформлении деловой документации и рекламных материалов
- Фирменный бланк: создан профессиональный шаблон для деловой документации, включающий все необходимые элементы:
- Логотип компании в левом верхнем углу
- Полное наименование компании
- Контактная информация: ИНН, ОГРН, телефон, электронная почта, веб-сайт, адрес
- Информация об авторских правах в нижнем колонтитуле
- Номерация страниц
Визуализация применения: были созданы мокапы, демонстрирующие использование логотипа на различных носителях:
- Фирменная кружка
- Футболка с логотипом
- Деловая документация
- Презентации
- Социальные сети и веб-сайт
Особенности и преимущества созданного бренда
Разработанный нами бренд GLадышева-ВЭД обладает рядом важных преимуществ:
- Уникальность: необычное сочетание латинских и кириллических букв делает название запоминающимся и выделяющимся среди конкурентов
- Многослойность смыслов: логотип содержит несколько смысловых уровней, от прямой отсылки к имени эксперта до символики международной деятельности
- Масштабируемость: логотип хорошо работает как в крупном, так и в мелком размере, сохраняя узнаваемость
- Адаптивность: разработанная система позволяет использовать бренд на различных носителях и в разных контекстах
- Современность: дизайн соответствует актуальным тенденциям, но при этом обладает потенциалом долгосрочной актуальности
Руководство по использованию бренда
Для обеспечения единообразного и правильного использования разработанного бренда мы создали краткое руководство по его применению, которое включает:
- Правила использования логотипа
- Охранное поле и минимальный размер
- Допустимые и недопустимые варианты использования
- Рекомендации по размещению на различных носителях
- Примеры правильного и неправильного использования
Заключение
Новый бренд не просто выделяет компанию среди конкурентов, но и укрепляет её позиционирование как эксперта в сфере ВЭД, подчёркивает индивидуальный подход к каждому клиенту и демонстрирует современный взгляд на бизнес.
Создание сильного бренда — это инвестиция в будущее компании, и мы гордимся тем, что смогли разработать для GLадышева-ВЭД визуальную айдентику, которая будет эффективно работать на бизнес многие годы.
Если вы задумываетесь о создании или обновлении бренда для своей компании, мы готовы вам в этом помочь и разработать уникальное решение. Напишите нам: info@pixens.ru