Google рассказал, почему проиндексированные страницы могут не показываться в выдаче. Основные причины — релевантность и конкуренция в поиске.
Основные факторы, влияющие на формирование выдачи
Индекс Google содержит сотни миллиардов страниц, то больше, чем во всех библиотеках мира, вместе взятых. Быстро обработать индекс и показать все релевантные страницы просто невозможно. Именно поэтому при поиске ответа алгоритмы применяют фильтры, чтобы выделить наиболее подходящие страницы.
Основной причиной того, что добавленная в индекс Google страница не появляется в результатах поиска по тематическим запросам, остается ее ценность для пользователя. Поиск стремится показать самые полезные страницы с учетом контекста. Это значит, что алгоритм учитывает не только тематическую релевантность, но и интент пользователя, его местоположение, историю предыдущего поиска и кликов.
Другой причиной становится вовлеченность пользователей. Некоторые страницы выпадают из индекса или не показываются в выдаче по тематическим запросам, если пользователи не взаимодействуют с ней в выдаче. Поиск даёт сайтам шанс, чтобы понять, будут ли пользователи выбирать их в выдаче. Если сайт не получает клики, страница опускается в результатах или не показывается в выдаче вовсе.
Как работает Google поиск
Вот как работает Google с новыми страницами:
1. Алгоритм узнает про существование нового URL (с этим помогает Sitemap).
2. Google посещает новые страницы, сканирует содержимое, чтобы понять, о чем она.
3. Страница добавляется в базу данных.
4. Если поиск получает релевантный запрос, страница может отображаться в результатах поиска.
Основной этап отбора страницы проходят на стадии формирования результатов выдачи. По словам Мартина Сплита, чаще всего причина в содержании: страница не полностью отвечает на запрос пользователя, не содержит полезной или новой информации.
Авторам контента и вебмастерам стоит обратить внимание на следующее:
1. Соответствие контента намерению пользователя. Если пользователь хочет купить товар, а страница только помогает выбрать, но не выполняет сам интент (на странице нельзя ничего купить), то она не соответствует интенту, хотя и может быть оптимизирована под запрос, и содержать полезные рекомендации о том, как выбрать и где купить товар.
2. Страница должна быть максимально конкретной, отвечать на вопросы пользователей. Как ловить рыбу на спиннинг — общий запрос. Как ловить зеркального карпа — конкретный запрос. Такая страница не должна рассказывать о карпе и водоемах, где он водится, а давать конкретные рекомендации по снастям и технике ловли.
3. Прочие факторы — конкуренция, ожидания пользователей, оптимизация заголовка и описания в выдаче, чтобы повысить релевантность и увеличить шансы конверсии.
Алгоритмы ранжирования Google сложны и учитывают сотни факторов. Многие из них вне влияния вебмастера и оптимизатора. Если страница в индексе Google, но не отображается в результатах поиска, в первую очередь стоит искать причину в контенте, его качестве, пользе и релевантности. Также стоит обратить внимание на сайты, которые показывает Google в ответ на интересующий вас запрос:
- проанализировать метрики авторитетности сайтов, ссылочную массу;
- тип контента, его полноту на странице, релевантность, форматирование, визуальное дополнение;
- проверить технические параметры: скорость загрузки, адаптацию к мобильным экранам: удобно ли пользоваться страницей с планшета или смартфона;
- проверить количество рекламы и как она нарушает пользовательский опыт: перекрывает ли контент, вводит ли в заблуждение (имитирует естественный контент сайта), не мешает ли взаимодействию со страницей.
Это позволит повысить качество и релевантность страницы, и повысит шансы на попадание в выдачу по тематическим запросам.