АО «Евротехника» сменило название на «АМ-Техника» — причины ребрендинга неизвестны. На изменение в госреестрах обратил внимание портал «Обозрение».
Под названием «Евротехника» компания существовала с 1998 года. Очевидно, что новое имя отсылает к владеющей 99% процентами акций немецкой корпорации Амазоне, однако причины переименования официально не сообщаются.
Маркетинговые эксперты предполагают, что ребрендинг поможет глубже ассоциироваться с иностранным владельцем, при этом сохраняя тренд на русификацию брендов:
— Являясь партнером иностранной компании, владелец однозначно извлекает прибыль из чужого бренда. Российский потребитель пока еще склонен отдавать приоритеты и предпочтения в выборе товаров, продукции зарубежного производства. Соответственно, адаптируясь к потребностям клиентов, отечественные предприниматели используют возможность сделать свою марку узнаваемой и визуально идентичной марке иностранного партнера, придавая ей сходство с иностранной продукцией — как с помощью звучного названия бренда, так и его визуализации, — считает директор рекламного агентства Оксана Шум.
Однако такое объяснение едва ли можно считать обоснованным, так как Евротехника всегда выпускала оборудование под оригинальным брендом Amazone, который прекрасно известен аграриям и дилерам. А отстройка от немецкого бренда в названии самой компании работала на продвижение Евротехники как глубокого локализованного российского производства.
По данным Rusprofile, в 2024 году Евротехника зарегистрировала шесть товарных знаков: Аматехника, Амаtechnika, Eurotechnika, Евротехника, Amatechnika (без графического изображения) и Аматехника (без графического изображения). Не исключено, что при помощи новых товарных знаков немецкая материнская компания попытается отстроить российский бизнес от основного бренда – распространенная практика среди западных компани в эпоху санкций.
Ранее мы сообщали, что Евротехника закрыла 2024-й финансовый год падением всех показателей: выручка компании сократилась на -36% к 2023 году, а прибыль от продаж упала вдвое.
